林锡辉／电视台黄金时段 不再是收视保证？
受到多萤跨屏、多元载具的影响，台湾民众传统电视的收视人口已逐年下降，同时，收视
习惯也已悄悄改变。观众除了选择上网追剧外，电视台昔日强打的“黄金播出时段”，在
收视型态的改变之下，也早已非电视台的唯一指标。
电视台除了决策播出内容外，节目排播时间也是一大学问。早期无线各台八点时段是兵家
之争，能上得了该时段的，肯定得是大牌云集、旗舰制作。但这情况，现在似乎正在改变
中。
台视“春梅”五月上档时，电视台内部首出奇招，采用八点首播，九点立刻重播该集的方
式，成为业界排播的一次创举，两时段收视率同样不俗；有趣的是，TVBS“哇！陈怡君”
此次与台视合作，竟同时在有线台与无线台都创下重播收视高于首播，是相当特殊的现象
。
“哇！陈怡君”题材新颖，从收视轮廓上来看，已打破以往电视剧以女性收视族群为主，
男性观众也占有一定比例。偶像剧不再是情爱小品的专利，而是运用多样化的剪辑，深刻
的写实背景，体现出新时代的公共价值。
更特别的现象是，“哇！陈怡君”在播出后，连两周创下重播收视高于首播收视的成绩。
该剧重播时段安排于下午及深夜，从收视分析中解读这些在非戏剧首播时段加入的观众们
，可能都不属于原本会在电视上收看戏剧的新观众族群，这也显示新的戏剧类型会创造新
的收视习惯和吸引新的收视族群。
近年，重播收视高于首播的状况越趋频繁，台视《新世界》在中期，重播收视几度高过首
播，差距达1.8倍之多；八大《上流俗女》在初期，重播收视更曾高过首播的2倍，TVBS《A
咖的路》、《16个夏天》亦曾出现同样情形。
当然，从另一个角度也显示出：尼尔森的收视率调查所根据的“从约2000户的取样样本户
来推估台湾约2000万观众群体收视率”的调查逻辑，当数位汇流时代面临多样化收视行为
时，相较于大数据所显出的单薄与脱离现状。
黄金时段的首播收视显然已不能代表一部戏受欢迎与否，在这些热门时段中，过往收看电
视节目的以女性观众为主，但现在观众追剧管道多，不再以追求首播为目标，而是倾向于
更为自主选择的收视方式。过往的热门时段收看戏剧已不再是首选，只要是好的内容，任
何时段任何平台都有可能创出好的收视率。但最值得期待的是：所有从不同管道收看同一
部戏剧的观众们，当被戏剧内容吸引到一定程度，为了抢先收看新的剧情发展回归首播时
，所创造出的井喷效益：相信这应该有机会出现在网络讨论度和重播数据都表现极佳的“
哇！陈怡君”身上。
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