台湾类型戏剧崛起　建立新品牌找回流失观众
https://goo.gl/vk7N8f 作者： 郑伟柏
台湾戏剧近期吹起“职人”风，类型戏剧雨后春笋般推出，正热播的《麻醉风暴》以麻醉
医师为主轴、《鉴识英雄》可说是台版CSI、描述鉴识人员办案，《出境事务所》刻划礼
仪师、大谈生死议题，将于七月上档的《落日》则改编自“台湾福尔摩斯”法医杨日松的
真实案件。自2001年《流星花园》叫好叫座后，延续这股风潮，台湾戏剧大多为王子、公
主浪漫爱情偶像剧，十多年来，爱情剧本疲乏，加上主力演员西进大陆发展，台湾戏剧观
众群流失，转而看美剧、日剧、韩剧，对海外制造的类型戏剧埋单。近期，台湾新一波类
型戏剧崛起，是否能对抗外国戏剧？或携手大中华区影视资源再创生机？
类型剧成本高、题材新　电视台兴趣缺
《鉴识英雄》单集砸了400万台币拍摄，13集总成本约5千万台币，获台湾文化部及科技部
补助进行摄制。题材新颖，是台湾第一部犯罪科学鉴识影集，商业电视台收视率挂帅，怀
疑它的商业价值，不敢播，最后寻求中视合作，也尚未找到愿意重播的电视台，制作人顾
超透露：“电视台人人有兴趣、个个没把握。”他认为，尽管剧本好，但电视台总“自我
设限”，戏剧有没有“卡司”、观众埋不埋单成为考量重点，顾超坦言：“台湾电视台需
要勇气。”另一部《出境事务所》也遇到类似情况，制作人兼编剧吕莳媛八年前就写好剧
本，却因生死议题太敏感，电视台不敢碰触，最后终于在客家电视台大胆突破及尝试下制
播，但因客台戏剧必须有一定客语比例，演员各个勤练客家话。吕莳媛认为，虽有愿意突
破的电视台，但台湾电视环境并没有改善，电视台不能把自己“做小”，“不停的做，才
会有生机。”
专业人才不足　拍摄过程挑战大
《鉴识英雄》制作人顾超透露，制作过程遇到重重关卡，他先是找不到合适的编剧人材，
部分编剧不愿意花费时间在艰涩的鉴识、办案剧本上，接着没有导演会拍这类型戏剧，一
一克服后，最后因部分剪接师只会顺剪，找不到合适、有自己想法的剪接师，“制作人才
没经验是一大问题。”《落日》导演邱晧洲在编写剧本前期遇到相同问题，他发现，从杨
日松法医的传记，跳到改编真实案件的故事改写，台湾编剧不擅长，因此最后找电影编剧
撰写剧本。
台湾观众看腻偶像剧　收视习惯改变
《落日》王姓制作人观察，台湾偶像剧已经走到末端，收视率下滑、题材难突破，需要新
的戏剧型态。《出境事务所》制作人吕莳媛认为，大部分台湾观众对台湾电视失望，做什
么都吃力，但电视台一直买片是会“死人”的。随着各式网络平台崛起，观众的收视习惯
改变，不再锁定电视前，而是在网络上随点随放，台湾戏剧的好坏，不再只是本土之间比
较，竞争对手层级拉高到直接对战外国戏剧，类型剧、职人剧在国外早已是商业象征或收
视保证，例如美剧《CSI犯罪现场》、日剧《半泽直树》、韩剧《皮诺丘》等皆叫好叫座
。
《麻醉风暴》制作人曾瀚贤表示，国外的类型戏剧等同商业，但台湾还不是，他认为台湾
类型戏剧必须“思考国际化、内容在地化”，于是《麻醉风暴》在医疗推理过程中，加入
台湾医师过劳问题、人球案等议题，贴近观众，在行销方面，该剧选择透过网络先曝光，
借由名人推荐及网络上的讨论吸引观众目光，建立一定口碑，最后才在公视主频道正式播
放。他们也请到日剧《白色荣光》制作人远田孝一，日剧《医龙》编剧林宏司、《白色巨
塔》原著作者侯文咏，进行台日医疗剧巨头对谈，制造话题。
《出境事务所》则与Youtube、Line TV等网络平台合作播放，让网络族能收看正版高画质
的戏剧，客家电视台展现吸引年轻族群的决心，也成功制造热议，七月在客台播出的《落
日》是否会延续此模式播放，也是观察重点。
类型戏剧能否长远　制作单位投注勇气
《鉴识英雄》将在年底开拍第二季，明年推出，制作人顾超表示，将投注更多的成本，他
说：“需要有勇气去做！”《落日》王姓制作人认为，目前台湾戏剧类型刚起步，等待超
过十部再观察长期变化，或是以今年底电视金钟奖为指标，若类型戏剧在金钟奖大放异彩
，届时将会更集中受到观众瞩目，也许会帮助类型戏剧发展。而台湾戏剧如何找回流失的
观众，制作单位用心、培养专业人才、电视台的勇于尝试，缺一不可。

最后一段 期待鉴识第二季

鉴识英雄是我现在爆炸忙然后唯一还有动力继续追的，加油!

电视台再自我设限的话，观众会自己出走的必竟世界那么大，谁不想去看看没有勇气的，只能坐以待毙了

我觉得能写好出剧本比较重要

鉴识英雄这么好看 居然没有电视台愿意重播 ...真无言

帮鉴识英雄加油

鉴识英雄真的好看

大推《鉴识英雄》!!

也不能怪电视台不拨 事实上就是收视率也没有很好啊该怪的是观众也只想看那些小情小爱的偶像剧吧拨那种偶像剧成本低收视又好 我是电视台长官也要拨那种剧...

珍珠1.97、廉政1.1、莫非1.08、陈怡君0.49、鉴识0.38虽然这数字很多人不信，但这是目前电视台跟广告主的游戏规则，也是他们眼中的事实...但还是很希望鉴识能把一些第一季的小缺点改进后，做出更好的第二季，也希望观众跟电视台们能给想改变的剧组一点信心然后中视不怎么养这时段，宣传上几乎放生，这成绩参考未必代表观众不爱看，比较有可能是爱看这类戏剧的观众根本不知道有这出戏...(通常都流失到网络上看别国戏剧了)

我觉得收视惯性很糟糕楼上上面前三个，惯性收视啊惯性收视

大家以后有特殊题材说不定可以先丢客台试试看 XD

三立台湾台周五台湾好戏有点会是半承接平日八点档收视族群，播得晚，有些人不会转走继续看至于民视《廉政》，已经变成变相长寿类戏剧了至于《莫非》，三立都会台周五华剧都是这样上面都分食完周五晚间十点档的戏剧收视，其他要分到收视率更难了，就连经营很久的台视周五优质戏剧最好1.X也不是每档都有，普遍水准在0.6%~0.9%之间所以基本上...是个很不公平的竞争不过能看到《鉴识》有意开拍第二季真是好消息，然后一直力挺的台视周五优质戏剧《陈怡君》也继续加油！

鉴识英雄播到12点也会拖累ㄧ些收视吧，基本上10点播的话90分钟真的是极限!!(我自己都撑不到第2集播完XD)另外觉得客家电视台很拼，下一档<落日>也是刑事职场戏，公视自己都没拍这么多长剧集，不知客台哪来那么多资金XD

观众是需要养的啊 中视也没多认真宣传问过身边爱看美日刑侦剧的同学 他们看过片花也觉得还不错 所以宣传上也出了问题吧（还有过度的马赛克

鉴识第二季换间电视台吧XD 为了看较好画质，首播就只看MOD,连带也能看到高画质台视XD

期待鉴识英雄第二季~~

鉴识英雄超级好看 真的需要多宣传 台剧难得有这类好戏

三立虽然剧本不怎样，但是行销力很强，是其他台值得参考的点。如果要国际化，首先要提供英文字幕（像viki那种），我看除了tvbs，三立剧，其他口碑剧几乎都没英文字幕，也因此海外侨胞都以为台湾只有偶像剧。。至于收视率。。真的需要培养，普遍大家都习惯看小青小爱的剧，说到职业剧就会先选择看海外剧，而不是台剧，也因此台剧类型剧很难发展起来

三立也只有行销可以说嘴然后英文字幕的有无不是电视台的问题吧，是XX组收视率我说了，惯性收视很可怕

我是说他们没有卖海外版权（就是没有英文字幕）像三立tvbs剧都是刚播出就有版权英文字幕因为开播前，他们就已经先卖出海外版权。我想没有人会说三立出好剧，但行销也很重要。。的确是惯性收视，所以要好好培养观众。但是现在赞助商就只看数据，就算是惯性收视也是收视率。海外侨胞最熟悉的台剧大部分都是来自八大跟三立~其实如果本土收视率不好，靠海外版权捞资金也不错。。

楼上说得很对 好片也得好的行销配合

搬到泰国住才发现三立真的很强大 台剧只有这一家卖得出去(没错 八大已经式微了

我觉得是其他台没有积极向海外行销的关系，我在新加坡就感觉到了，其实很多时候海外反而可以捞到更多资金。

三立这几年积极南进 因为他们知道西进只是死路一条其他电视台的确需要学习三立在行销上的积极度

推三立行销真的强大！不论是在演员、戏剧、周边商品还是海外行销等等其他的行销方面真的很强！虽然说剧本时好时坏，戏剧品质不一，但是我觉得有一个好的行销策略也是很重要的！^^

三立真的很强 无论剧本好坏 参演过的演员都能成功增加曝光率以吸引粉丝

真的！演过三立戏的演员人气都会很旺，甚至比以前更红！

大推鉴识英雄+1

八大居然没有意愿播鉴识英雄让我比较意外,个人觉得八大比较能接受一些特殊题材

推一下三立行销,他能有这么庞大的惯性收视也是他的优点阿其他人有好牌也没好好经营是很可惜的,公视和客台经营戏剧也蛮久了,很高兴这几年来感觉越来越多人注意:P另推很开心看到鉴识英雄有第二季:D

大概是因为八大今年要忙两部终极吧!

三立真的很会行销也很商业 但有时剧的品质低落到不行

印象中民视也很重视南向 不知道是否为客委会主委长袖善舞客台经费可能比较多 不过公视是综合台有其他节目要重视看过一些节目第一集 感觉娱乐性顺滑度还不够就三立台湾台八点档主力观众来说 台语剧观众对特殊类型体裁戏剧接受度满高的 可惜台湾好戏不是怀旧就是家庭伦理剧

推三立行销！以前马来西亚电视台是播八大偶像剧的，可是近两三年，完全被三立给“吃”了！而且婆婆妈妈很爱看

客台或许可以不看收视率，但并没有比较多经费吧出境预算100万/集，跟一堆偶像剧比起来简直少到不行，但客台努力把戏作到不错的品质有看之前的客台的戏应该也知道他们走的是小品路线，用最少的钱发挥最大的效果，宣传方面也是，钱真的不多...另外客台也是综合台喔，有综艺、有歌唱、有戏剧、有新闻

知道客台是综合台就像原民台一样 不过客台的戏我真的只看过不,应说客语剧只看过豪华大戏“寒夜”比较客台说公视是综合台的确词不达意 感觉客台戏剧经费较多可能是受到台湾戏曲学院的影响

期待落日的上档～

推最近的台剧好好看~觉得崛起的好晚QQ 台剧加油

《 出境 》后期待7月上映的《 落日 》

落日预告看起来很棒啊~期待！

台视五十档最近都很优我也期待日落希望有更多伯乐给愿意做好戏的人掌声台剧真的要转型加油

说实话，我看戏都不太看卡斯，主要看剧情吸引力，因为不会守着第一集看，要有能吸引人的剧情段落

觉得不同类型戏变多觉得开心

三立的行销强大是优点，但没搭配好剧本就是掐死自己跟别人的缺点，因为每个商业台都觉得随便拿一个烂剧本来拍个谈情说爱，演员有人气人帅到就有收视率了，只要行销做好就好了，何必花心思和花钱来拍好剧？三立只拍恋爱剧没人会怪它，但是看一下最近22K和只想的剧本就好了，如果要卖到国外，强在哪里？对，就行销而已其实现在职场剧收视低是很自然的，因为很多爱好者根本就不看台剧而是国外的，这虽然让人不快却是事实~电视台要这样搞(不重播不宣传)说真的有在看的观众也没办法，还好有单纯的台剧板可以写心得这样。其实这篇新闻也是宣传，类型剧变多是好事，宣传加油了~前面剧名打错，是“好”想谈恋爱，不是只想XD不过观众本身也要负一点责任，认卡司不认剧本，不合理的时候就说只是想轻松一下没关系，剧本或糕层也就没关系~行销大概就是看有没有心要做吧，我可能不会爱你的行销也得过奖，罪美丽也得过，或许大家就互相学习交流吧~但对观众来说，看喜欢的演员演烂剧本是很痛苦的事，跟产业本身没什么关系~下班不管想轻松还严肃~剧本糟糕都差不多

虽说看卡司和主轴但那剧情真的太烂我还是会弃剧的 现在在除了演员还有编剧也参考指标

台剧现在也看不到大卡司了，光"出境"一集100万，麻醉200万一集，鉴识400万(应该都花在特效后制了)，演员的酬劳可见压的多低，也只能多用新人了!!

看成类戏剧崛起