台湾冠名大赏#12／大赏揭晓，得奖的是…
娱乐重击 Punchline By 阿噜 on 2015-01-27
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得奖的是—安心亚主演的赛吉儿妹妹(安心亚纯置入，你了解的)!!!
2014年，业界盛传一个秘密，那就是冠了厂商名字的节目，通常收视率也比较高，为什么
呢？废话!!因为厂商当然是挑收视率会高的节目来冠名的嘛!!另外一个原因，就是电视台
业务部门一争取到厂商冠名，当然是一改本来让节目部门去死去死好推卸业绩责任的态度
，连业务员的脸书都卯足了劲转贴节目成员吃喝拉撒的新闻。但是这样一诠释，不就陷入
了鸡生蛋、蛋生鸡的循环论证中？
但其实这个命题其实一点都不废，我们号称传媒学科普的娱乐重击台湾冠名大赏单元，一
定能满足科宅的娱乐新闻需求。科学一点地来看，其实有些节目在A频道播出时有冠名，B
频道播出时没有，这就变成了自变项，可以产生类似操弄自变项的结果进行比较(编按：
其实这个是跑相关吧!阿噜~~)。
但你一定又会跟我卢，可是A、B两个频道的属性本来就不同，要怎么比？那还有一种现象
可以提出来给大家讨论，那就是甲厂商迟迟不做冠名决定，直到第三集才决定冠名，如此
一来，频道造成的bias也被平衡掉了，我们可以拿未冠名的集数平均收视来跟冠名后的比
，这下子应该没意见了吧? 什么，你说惯例上收视通常都越来越高，到最后一集收视率都
最高不能比? 好，我输给你了，那这些数字你看看就好，不要跟我进一步计较什么隔周重
播这些枝枝节节的技术性问题了吧!!以下进四个节目的数据，体例说明：(播出频道，平
均收视率)，以下均同：
奇皇后：奇皇后(东森戏剧台，1.57)、依必朗奇皇后(东森戏剧台，3.22)
三立台湾台：世间情m(3.86)、台影文化城世间情(4.15)、OB严选世间情(3.9)
三立都会台：型男大主厨(0.84) 、牛头牌型男大主厨(0.91)、
BOSCH博世家电型男大主厨(1.00)
中视：大陆寻奇(0.95)、富豪旅行社大陆寻奇(0.88)
在大陆寻奇方面，并没有吻合我们冠名之后收视率增加的假设，但其余两个高收视的戏剧
与座谈性节目则吻合了假设，结论就是，戏剧与综艺节目确实可以归纳出冠名之后收视率
提高的现象。至于做给大叔大婶看的节目，不要轻易冠名，以免品牌忠诚度高的这个族群
，会因为混淆误认而转台过去又转台过来，没辨识到大陆寻奇四个字而难以锁定频道，最
后转去看五灯奖(喂! 这是30年前同时段的节目吧!!)。
解析完2014年大家对冠名最感兴趣的问题之后，紧接着就开始揭晓2014台湾冠名大赏的各
个奖项：
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据传每年露最多肉的贺岁节目民视第一发发发，将首次由跨国美商公司冠名。图片来源：
凤凰艺能
◎冠名特别节目收视排行奖：
一、 牛头牌民视第一发发发(民视，6.15，同时也是全台全年共32722个节目的总冠军)
二、 爱妮雅民视第一发发发(民视，4.78)
三、 正新精品门窗民视第一发发发(民视，4.42)
评审团讲评：特别节目得奖的都是双冠名，同时冠了厂商跟频道名称，真可谓肥水不落外
人田。另外很可惜的就是，金马、金曲等三金的收视率分居全年收视率第二、第四名，跟
许多地方的跨年倒数转播一样，因为是政府标案，所以不能冠名，否则前三名应该还可以
挤进台视的特别节目。即将到来的羊年除夕贺岁节目，预计仍将是今年在小巨蛋唱现场预
录的台视红白对上据说有资深歌后陈盈洁意外大跌倒画面的OOO(三个字)民视第一发发发
。
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%96%E9%96%93%E6%83%85
世间情主要角色与冠名OB严选商标标准字
◎冠名戏剧节目收视排行奖：
一、 OB严选世间情(三立台湾台，3.90)
二、 依必朗奇皇后(东森戏剧台，3.22)
三、 优生硅晶剧场阿信(民视，2.79)
评审团讲评：戏剧类冠名节目得奖的刚好来自台、日、韩各一，呈现三强鼎立的局面，但
日剧是用1984年的阿信挤进榜的，1984，嗯哼。
◎冠名综艺节目收视排行奖：
一、 美国棉SUPER STAR我要当歌手(台视，1.51)
二、 nubia努比亚华人星光大道3(中视，1.2)
三、 爱妮雅舞力全开(民视，1.12)
评审团讲评：综艺节目排名比较前面的其实都还没有冠名，导致综艺类冠名第一名竟然是
实际总排行榜第90名的美国棉SUPER STAR我要当歌手夺冠，这块绝对领域可以持续开发(
什么？刚刚是说了绝对领域四个字吗？)
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德国Bosch博世家电一行人与阿基师等主持群合影。图片来源：三立
◎冠名综合类节目收视排行奖：
一、 BOSCH博世家电型男大主厨(三立都会台，1.00)
二、 牛头牌型男大主厨(三立都会台，0.91)
三、 富豪旅行社大陆寻奇(中视，0.88)
评审团讲评：型男大主厨主持群之一的阿基师虽然经历了湿行国际礼仪而后滑进摩铁的风
风雨雨，但只有两段三十分钟的时间，节目却双进榜，这真的可以做很多事情的啊，阿基
师!!
特别奖类
◎年度最贴切冠名奖：
赛吉儿浪漫剧场妹妹(八大综合台，0.27)
评审团讲评：这么有创意的冠名，让首播未冠名的台视收视率这么高，充分展现了妹妹娇
羞不居功、躲在幕后的精神。即使有鲜一杯咖啡王子一号店以及台新银行征婚启事隋棠闪
电结婚的强敌环伺，但评审团仍以压倒性多数决定颁发这个奖给GTV团队跟安心亚(编按：
这关安心亚什么事？置入太多次了喔!!)，没有你们的努力冠名造成看GTV版很害羞，台视
不可能收视率这么高!!
◎ 年度最佳首次冠名新人奖：
国产羊肉联盟一代名伎黄真伊(华视，0.23)
评审团讲评：国产羊肉忧心忡忡用力斗胆冠名韩国重播经典抵抗大明王朝之历史剧，吃羊
肉坚持要吃国产现宰肉，看戏剧却是看韩产再制肉，此一冠名展现初生之犊不怕虎、充分
发挥暮鼓晨钟之效!!
◎ 年度本国自制节目最长冠名奖：
白河台影文化城艋舺的女人(台视，1.97)
评审团讲评：经过评审团的讨论，希望将这个奖留给本国自制节目获得，以再次表彰NCC
开放冠名就是希望引进本地制作活水的精神所在，虽然，前三名都是同一家厂商获得，但
另外两名都是冠名大陆戏剧。另外就是希望这个奖项的设置，能让企业或品牌尽量以全名
冠名，好让尼尔森收视率程式默认输出的excel格子长度不够用。
◎ 年度最多冠名业者奖：登愣愣瞪，当然是
白河台湾电影文化城
(总共冠名6个本国自制戏剧，5个非本国自制戏剧)，恭喜林董!!
评审团讲评：请继续支持可怜的台湾电视业，这位为了台南白河牺牲奉献、辛苦经营影视
拍摄古典场景的林务局(林士荣)董事长，您辛苦了、足感心A !!
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恭喜!!台南白河台湾电影文化城林士荣董事长获得最多与最长冠名两个奖项!!
以下罗列受到林董照顾的节目名称，共享此奖座之荣耀!!
本国自制戏剧：
白河台影文化城世间情(三立台湾台，4.15)
白河台影文化城阿母(三立台湾台，2.16)
白河台影文化城艋舺的女人(台视，1.97)
白河台影文化城爱回来(台视，0.79)
白河台湾电影文化城纯纯(台视，0.74)
白河台影文化城杨丽花歌仔戏(台视综合台，0.09)
非本国自制戏剧：
白河台影文化城卫子夫(中视，1.07)
台影文化城隋唐英雄传(中视，0.81)
白河台影文化城后宫甄嬛传(华视，0.17)
白河台影文化城新还珠格格(华视，0.15)
白河台影文化城咱们结婚吧(华视，0.3)
谢谢大家长期支持台湾冠名大赏这么boring的单元，我们2014年的奖项就此颁发完毕，接
下来由2015评审团接手，再请持续锁定娱乐重击每个月没有最boring，只有更boring的台
湾冠名大赏!!
注：评审团基本上就是阿噜的脑细胞der
娱乐重击 Punchline http://punchline.asia/archives/7922