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【联合报╱记者杜沛学／台北报导】2014.10.24
拜科技发达所赐，观者能收看影音内容的方式更多元，不只电视，电脑、平板电脑、手机
影音功能愈做愈好，但无奈的是，台剧还来不及跟上科技脚步，仍以收视率挂帅，数字开
出来一片悽惨，制作单位也绞尽脑汁改变现况，除了在各平台上发展，也开始注重与观众
的互动，并开发出更多商机。
联合互动与台视、八大电视剧“征婚启事”就首创“多萤戏剧”模式，不只在电视台上能
收看，更朝“一源多用”的观念发展，呈现出更多元的戏剧模式，并透过多元载具，让观
众跨屏互动。包括专属网络平台的网络剧、真人现场演出的美式脱口秀，都是同一个“征
婚启事”剧本中，开发出来的另类呈现方式，类似“番外篇”形式。
电视剧 开发专属APP
网络剧、脱口秀演员都会出现在电视剧版本中，但可能只有1、2句台词，再经由不同平台
、视角呈现出他们的故事，让配角变主角。网络剧与脱口秀不同的是，前者不限时间、地
点，观者想看就看；后者则只有6场售票演出，将于12月中登场，届时也会邀请观众和台
上演员互动，让观众成为故事一份子。
另外，最近电视剧也经常开发专属手机应用程式（APP），供戏迷下载剧照、观看花絮等
多种用途。联合互动调查发现，约有8成观众一边看电视仍会一边滑手机，因此开发的手
机APP将随电视剧播出即时与观众互动，例如剧中演员正在做菜，广告时观众就可收到APP
发出刚才那道菜的食谱，一集约有3、4个这样类型的互动乔段。
戏剧能制造出的商机相当可观，演员穿的衣服、用的手机、开的车子等，都会受到戏迷注
意，因此也有各种类型贩卖正版周边商品的管道出现，例如“妹妹”和宅急便合作；“征
婚启事”的手机APP也可连结到udn买东西，让观者搜寻电视剧中的周边商品。
虚拟隋棠 与女神互动
举办展览也是现在电视剧常做的行销手法之一，如“16个夏天”把剧中场景搬到展区，让
戏迷实体感受剧中氛围；“征婚启事”则举办“我们征婚吧！”扩增实境体验活动，以数
位新媒体互动展览形式进行戏剧行销，不但还原剧中主场景“大国民出版社”，还运用沉
浸式扩增实境科技，将虚拟女主角隋棠合成在现场环境中，让观众与女神互动。
电视也许因科技走向弱势，但戏剧同样因科技发展更多元，结合创意的行销模式，创造观
众与制作单位的双赢，将是未来台剧发展重心。