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乐天赞助戏剧 让你边看边买
2014-09-03 经济日报 记者黄国蓉／台北报导
台湾乐天市场昨（2）日宣布，冠名赞助台湾有线电视台推出的电视剧“乐天幸福兑换券
”，这是台湾首次由网络业者冠名赞助戏剧，除要扩大品牌影响力，乐天购物平台也将与
电视台合作，争取消费者“电视看到商品、手机即刻下单”的商机。
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乐天赞助台湾电视剧三特色
这是台湾首度有大型电子商务公司与电视剧网络购物连结的商业模式，显示愈来愈多电视
节目尝试跨出传统的内容行销模式，抢进与手机、平板等“第二屏”互动的新型商机。
这也是日本乐天集团在亚洲首次赞助电视剧，台湾乐天昨日不透露赞助金额。乐天表示，
此次冠名赞助电视剧，主要目的是藉戏剧内容的感染力，传递“Shopping is
Entertainment（购物是娱乐）”的乐天品牌精神，也让内容与电子商务有更多创新结合
的可能。
乐天与“乐天幸福兑换券”的合作模式概分为三面向，第一是节目赞助与品牌精神，乐天
除了品牌名称出现在节目中，戏剧内容包括男主角身分是网购公司总经理，强调全心全意
款待顾客，也带有乐天的品牌精神。
第二是藉戏剧知名度，鼓励消费者使用台湾乐天及乐天旗下时尚穿搭网站 OSHa'Re“以图
搜商品”功能，透过“第二屏”消费、以内容结合电子商务。“乐天幸福兑换券”并在广
告提供节目 QR Code 连结，观众可以直接拍摄电视萤幕中感兴趣的商品，将照片上传，
就能直接购物。
第三项是让戏剧内容在网络播放平台上进一步扩散影响力，乐天以旗下的全球社群影音平
台 Viki 同步取得“乐天幸福兑换券”海外地区播映权，Viki 平台上播映时也会导引观
众至乐天平台消费。
内容好坏 成败关键
全球市调机构调查均显示，许多观众看电视的同时，会一边使用智慧型手机、平板电脑等
行动装置，形成“多萤使用”现象，这现象也成为电视、网络服务新创意的发想点，当中
的决胜点在于内容好坏。
业者表示，亚洲此类“第二萤”操作最多的，当属网络、内容产业正蓬勃发展的大陆，先
前红遍两岸的知名节目“我是歌手”，由于节目红、效果佳，属经典案例。台湾结合多种
萤幕的内容行销，乐天并不是第一个案例。
创意点子 创投青睐
“观赏电视萤幕内容、用其他萤幕即时购物”的“第二屏”商机看好，另外一种在影片嵌
入连结的数位“即看即买”技术，也有资金青睐。
资策会昨（2）日代旗下以此技术为主的辅导团队“创意点子”公司宣布，已获得国内知
名创投、金控合计投资近 1 亿元，未来将强化全球布局。
创意点子是资策会去年创意大赛“IDEAS Show”中的活跃团队，主打握有交互式影片商务
相关专利，让影片即内嵌购物连结或物品说明，掌握观众“看到就想买的到”的购物冲动
，当时获得该届“最具投资潜力奖”，今年也获创投资金青睐。
资策会表示，创意点子今年已获得近 1 亿元投资，投资方包含国内知名创投 H&Q 汉鼎亚
太集团、兆丰金、国泰金、第一金，以及宏碁创办人施振荣、联电荣誉副董事长宣明智、
群联董事长潘健成等参与的交大天使投资俱乐部。
创意点子创办人陆意志先前在 IDEAS Show 上表示，此商业模式发展潜力大，除即看即买
商机外，也能连结其他模式。