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作者: peggy827 (我不要看配音的戏！) 看板: LinRuby
标题: [新闻] 比照“星星”行销 “16个夏天”办特展
时间: Sat Jul 19 03:33:56 2014
比照“星星”行销 “16个夏天”办特展
20140719 联合报╱记者杨起凤／台北报导
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“16个夏天”跟上韩国脚步办特展，为国内戏剧头一遭。图／TVBS提供
韩剧“来自星星的你”在亚洲各地造成收视热潮，韩剧行销功不可没，“星”剧下档，韩
国观光公社在首尔东大门办特展，吸引众多粉丝欣赏，台湾电视剧如今也比照办理，TVBS
新戏“16个夏天”首创在华山艺文特区推出“纪录‧爱”电视剧特展，为台湾戏剧行销再
下一城。
台湾戏剧过去惯以首映会、电视通告、签名会、成立FB粉丝团、置入商品与景点等“传统
”方式操作，反观邻近的韩国，戏剧行销已进阶到点线面的全方位作法，像是目前在首尔
东大门展出的“来自星星的你”特展，韩国观光公社耗资25亿韩圜的大手笔，将剧中实景
搬到现场，并融入最新3D互动摄影，涌入大批华人游客入场参观。
“16个夏天”也首度以此方式呈现并行销电视剧，“纪录‧爱”特展中除了有精彩剧照，
还有剧中男主角杨一展的复刻版房间、拍照互动区及衣柜里的“四角内裤”、书柜上的“
A漫”、“金庸小说”，书桌上的“18铜人像”等蒐集不易辛苦商借来的剧中物品，平常
热爱摄影的杨一展的作品也将在特展中首次曝光。目前正在高雄赶拍电影“大囍临门”的
林心如获知电视台主动成立特展，应允将向剧组个假，下周一将亲临现场参观。
其实综观韩国戏剧行销效益中，戏剧景点结合观光，是最大的产值之一。早年“大长今”
的热映，捧红了济州岛，“冬季恋歌”中男女主角共游的南怡岛、滑雪度假村，让地方小
镇涌入大批观光客。Rain和宋慧乔主演的“浪漫满屋”更开启了“创造景点”风潮，“来
自星星的你”特展是则将散落在几处的拍摄场景，在观光客必去的东大门做“主题式的布
展”，都敏俊和千颂伊家的摄影棚布景被原封不动地搬至此处，与电视剧的3D影像一起展
出，供游客欣赏参观。
为台剧行销再创新出路，TVBS行销公关部总监叶毓君说，在制作“16个夏天”前，就已经
规画此展，动用电视台资源及最少金额投入，终于创造出台剧新行销模式。她说：“我们
与星星展的不同是，星星展有商业行为；16夏展是免费的，希望观众走出电视机框框，到
实体展览来感受戏剧的氛围。搭上近几年台湾兴起的‘看展风’与‘展览经济’”。“16
个夏天”“纪录‧爱”特展于7月19日至8月3日，于华山文创园区锅炉室展出。