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预知电视 死亡纪事
中国接管你的眼球 ３年内电视台垮一半
日期：2014-06-04 作者：黄靖萱 出处：财讯 第 452 期
美国串流媒体与中国视频网络崛起，严重挤压传统电视生机。
但台湾电视台似乎浑然未觉，普遍存在的失败主义，让他们往网络发展的脚步踌躇不前。
离我们最近、相同语言及文字的中国，正在接管台湾年轻人的眼球。当年轻人在向传统电
视说掰掰，支撑最后一丝收视率的主力观众在逐渐老去，再加上有线电视系统与电视台业
者所组成的共生系统将面临瓦解，台湾电视台还剩几家能存活？
5 月，纬来电视台上档在韩国已经下档 3 个月的《来自星星的你》，首播收视率 1.37％
，推算相当于有 54 万人收看，电视台开心地宣布“开出红盘”，因为这数字刷新纬来韩
剧首集收视最高纪录。
早在去年 12 月这部戏剧于韩国播出时，即使台湾未播，但无论是千颂伊最爱的“炸鸡配
啤酒”，或穿的服装，甚至擦的口红，都已在台湾同步掀起风潮，现在的话题却反而随着
在台的播出而逐渐淡去。为什么？
视频网站崛起
全球传统电视业者危机四伏
去年，中国大陆的视频网站爱奇艺，在买下这部戏剧后 ，即和韩国几乎同步翻译播出，
语言文字相通的台湾观众，早就已透过大陆的视频网站，免费追完了这部戏。对照爱奇艺
于 2 月底跟播完这部戏的播放量达 13 亿次，平均一集 6000 多万人次收看，目前则累
积到近 30 亿人次，台湾电视台 1％的收视率显得有点悲情。即时、随选随看的特性，让
台湾大多数剧迷的眼球，早就被吸到了中国视频网站平台上。
“以前台湾播《冬季恋歌》都还有到 5（收视率），《星星》最高只有 2，他们（电视台
）靠韩剧赚钱的模式衰退了。因为大家都连到大陆去看视频，好日子结束了，”一位电视
台业者说得很直白。
当视频网站崛起，全球的传统电视业者都感受到极大压力。
5 月 18 日，美国第二大电信商ＡＴ＆Ｔ宣布购并全美卫星电视龙头 DirecTV，总值超过
新台币 1.4 兆元。外媒分析，天价的交易额，其中一个目的是，DirecTV 将可结合ＡＴ
＆Ｔ旗下 WiFi、固网电话、高速互联网等服务，以此和爆炸性崛起的网络影音串流服
务争夺商机。
中国“电视将死”
北京开机率已降至三○％
近来，美国零电视（ZERO TV）明显上升，意指不再收看付费的有线电视、卫星电视等，
据收视调查公司尼尔森统计，“零电视”已从○七年的 200 万人成长到 500 万人，大多
是年纪较轻、单身、没有小孩的人。他们多使用月费不到 10 美元，就能线上观看影片
的 Netflix 及 Hulu 的内容。
Netflix 及 Hulu 这类的网络电视及串流媒体兴起，冲击有线及无线在内的传统电视，挤
压传统电视的生存空间。今年以来，Netflix 再增加 250 万新用户，总用户已经超过
4500 万户，高于今年初美国第一大有线电视业者 Comcast 和第二大有线电视业者时代华
纳合并后共 4000 万的订户数。
此外，苹果、亚马逊等科技、网络巨人，也争相推出电视盒，要在线上影片串流服务领域
较劲。
电视台危机四伏，敌人来自虚拟的世界，在中国情势更加严峻。
根据工研院产经研究中心（ＩＥＫ）的报告，中国互联网络信息中心的数据显示，至去
年 6 月底止，网络影音已经分流了传统电视剧播过超过 50％的收看方式，61.6％的网络
影音用户一周只有一天或完全没有打开过电视机。
中国的艾瑞咨询数据更显示， 北京地区的电视开机率已下降到 30％。在中国，都以此
数据纷传“电视将死”。
中国预计今年线上视频的市场规模将达 177 亿人民币，成长率近 4 成。因此，就连陆续
打造出《超级女声》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门节目，影响力仅次央视的湖
南卫视都意识到危机，在今年推出新媒体“芒果ＴＶ”因应。台长吕焕斌甚至宣布，今后
所有湖南卫视的自制节目，将不再授权其他互联网业者，全部改由旗下“芒果ＴＶ”独家
播出。
然而，台湾呢？
根据ＮＣＣ（国家通讯传播委员会）的资料，台湾有线电视普及率，从一○年的 64％，
一路下滑，到今年第一季来到 60.1％，虽下滑幅度不算剧烈，但以绝对数字来看，4 年
来，有线电视也少了近 10 万的用户。
有线电视户下滑，表示系统里的电视业者的收视群众在减少，愈来愈多的频道，争食愈来
愈少的收视，摊开台湾的收视表，周六假日，大家最有时间在家看电视的日子，收视率最
高的节目竟然是中视重播再重播的“万秀猪王”，就算第一，也仅有 3％的收视率。而全
天各频道数百档的节目中，收视率超过 1％的居然只有 14 档。
台湾有线电视户锐减
收视率不振，广告跟着减少
如果是周间，则是以民视八点档《龙飞凤舞》独占收视鳌头，“我不悲观，因为民视收视
率都是全国最高的，”民视高层说。
但是，长期观察电视收视变化的媒体代理商实力媒体董事总经理张明玲说，“如果细分
到 15 到 24 岁这个群族，所有收视率数字都要折半。”
也就是说，年轻人在向传统电视说掰掰，而支撑最后这一丝收视率的主力观众逐渐老去
后，这些电视台如果再不改变，还有乐观的权利吗？
“台湾的问题完全是企图心不足，有些甚至抱持失败主义，认为反正台湾不会赢，这样做
就很好了，”面对产业现况，见证过台湾影视大起大落的三立电视总经理张荣华也难得语
出沉重，“现在有 0.5（收视率）就安心、破 1 就庆功；我们以前没有 3 是要去向长官
谢罪的！”
在这样气氛下，收视率不振，要用更多档节目的收视率来换取广告，各家电视台的广告收
入自然也跟着减少，再加上业者总是一句“台湾市场太小”来自我说服，以至于即使临近
的中国，视频大战已经打得火热，也已经过一次又一次的并购重组，但台湾电视台彷佛置
身事外，既未出现任何一个视频网站，没有建置因应网络、行动载具崛起、能随选随看的
平台。
中国大陆的视频网站，即将全面接管台湾人的眼球。
不知不觉间，这些视频网站也侵门踏户到了台湾。去年 10 月底，主演《兰陵王》而在台
爆红的冯绍峰来台，出现在机场时，一大群媒体蜂涌而上，数十支挂著搜狐娱乐、爱奇艺
、56、优酷、乐视网…的麦克风挤到他面前，这些都不是你我熟悉的电视台，现场几乎看
不到一支台湾电视台的麦克风。
“不管台湾电视台做不做，台湾观众一样能享受到那些服务，”从代理版权到拍摄大量自
制剧的克顿传媒董事李光辉说，透过大陆视频网站，无论是看美剧、日剧、韩剧等都有中
文字幕了，而且更新速度很快，甚至同步播。一位前电视台高层大胆估算，台湾现在至少
有三分之一的人是这样看电视的。
甚至你只要上淘宝买个小米推出的机上盒，连接网络，就能尽享来自中国大陆数以万计高
清又免费的内容。“小米盒愈来愈多，就知道台湾被侵略的愈来愈严重，内容都是大陆的
，等到它有 1000 个频道时，台湾电视台一定被打垮的啦，”一位电视台高阶经理人说。
中国视频网站入侵
台湾观众也爱“翻墙”收看
只是，台湾观众如果是透过大陆拥有合法版权的视频平台如爱奇艺、优酷土豆或是乐视等
，有些戏剧因地区版权问题而无法点播，一位大陆视频网站的员工建议，从台湾可以“网
路翻墙”过来大陆看，但他随即话锋一转说，“好讽刺哦，以前我们向往自由、真实的世
界，才从中国‘翻墙’出去。”
现在，台湾观众却为了“收视自由”而“翻墙”。
“就像淘宝海外最大的市场在台湾一样，台湾人买东西被中国吸走，现在连看电视也被中
国绑走，”一位前台湾电视台高层忧虑地说，这像是一种文化侵略。
这是更深层的影响。就像加拿大几乎全然接收美国电视节目一样，我们在激情地喊出“宁
可边缘化，不要中国化”的同时，大陆的视频网站，却不知不觉地进入你的生活，让我们
已经习惯于看简体字，接收到的更是他们的文化用语，如“靠谱”。“中国大陆像个黑洞
，这样下去台湾本土性的重心地位会慢慢消失，”从创办第一天就坚持以媒体形塑对台湾
主体认同的民视主管说。
在这场各路英雄群起争夺观众眼球的战争中，反观台湾就像第三世界，除了中华电信、凯
擘努力推动的ＭＯＤ、也尝试发展网络电视（OTT）外，多数人的眼球几乎没有其他选择
地被困在画质与内容都不佳的有线电线系统里。
ＮＣＣ现正积极推动“一○六年以前有线电视全面数位化弹性资费管理规画方案”，这方
案一旦达成共识推动后，系统业者和有线电视台业者的共生结构，即将被打破，这也意味
著，不用中国视频网站攻击，台湾电视台的好日子也可能快过完了。
张荣华坦言，数位化后影响会很大，包括４Ｇ、行动载具普及等，直接影响电视台生存
的关键因素，“我认为 2016 年会出现黄金交叉，也就是观众从行动载具上看电视剧的时
数比率会超过从电视上看电视剧，而且这是有效收视率，这对电视台是很大的危机。”
台湾频道商大限大至
三年后不再能吃大锅饭
是黄金交叉或死亡交叉？
20 年来，台湾的收视方式，一直维持在用户每个月最高付 600 元，即可“吃到饱”。但
事实上，100 多个频道，用户看似赚到了，但每个人一定都有这种经验，从第 6 台民视
开始往后转，转到 80 台后再重头开始转，找不到让你停下摇控器的频道。
每个月，有线电视系统业者向用户收 600 元，全台 499 万户，等于系统业者一年坐收
360 亿，庞大的利益中，有 240 元乘上 290 万户（系统台分给频道业者是打折过的户数
），即一年付给主要的频道商 83 亿元（电视台）的授权金，分食者包括纬来、三立、东
森、ＴＶＢＳ、民视（不含无线台）、中天、八大、年代、非凡等。
有线电视系统加上频道商组成的共生模式，不管内容再劣质，只要 100 个频道里，有一
个频道你偶而想看，你还是会乖乖一个月上缴 600 元，观众没有自由选择的权利，这也
让共生系统里，除了少数业者外，绝大多数没有动机砸钱投资制作好节目，从台湾一年播
出 3 万多小时的韩剧，以及一部《甄嬛传》可以重播 10 次就能看出来。
因此，配合 2017 年全面数位化，ＮＣＣ要求系统业者必须改推“分组付费”，让民众可
以自由选择，只花 200 元订“普及组”，或是再加订第二层的套餐组，总收费上限是
500 元。
按ＮＣＣ初步规画，上述这些有线电视频道，几乎全部不在“普及组”里，如果有一半
以上的收视户没有加订，表示上述这些电视台将硬生生少掉一半的收入。
“所以大家不敢分组，去跟立法院施压，力阻分组付费，因为一旦分组，许多电视台会垮
，”前电视台高阶经理人说。而且这些电视台少掉的不只是每年数亿元的权利金，因为收
视户减少，收视率大跌后，连带腰斩的还有占电视台营收至少七成的广告收入。“有线电
视本来就该是以好内容吸引观众，观众有自由选择的模式下，才能淘汰掉烂频道。”
一位清楚游戏规则的无线电视台主管不讳言地指出，包括ＴＶＢＳ、三立、年代、东森等
，只要是现在权利金收得多的都反对。
“现在观众不是没选择，是因为太便宜了，观众其实还可以再花钱向系统业者买数位的
Package，”一位有线电视台董事长反驳，“政府要讲出分组付费对产业有什么好处？”
转型大考验
有人且战且走，有人视为机会
当然电视台业者也不会坐以待弊，只是都还在挣扎中。因为考虑到资金不足，有家电视台
高层一直要底下的人研究如何发展网络，“但没有决心，抱着且战且走的态度，”员工说
。
比起大举进攻视频网络，和中国硬碰硬对决，更多电视台选择投入自制戏剧内容。包括去
年ＴＶＢＳ已经开始拍摄自制剧，就连一直以来以韩剧为播出大宗，近两年则和三立合作
的东森，以及中天，都在今年准备跨入戏剧制作。一来，有自制剧形成的差异化，能让自
己不在分组付费实施后被边缘化，二来，也能将内容卖到中国，与中国崛起的视频网站共
舞。
台湾有线电视系及电视台业者长期的安逸与垄断，造成台湾如此恶质又落后的收视环境，
中国视频网站挟著旺盛企图心与庞大的资金优势，轻易吸走台湾观众的眼球，如同三立总
经理张荣华所说，这场眼球大战，无可逃避，是危机，也是发展好内容的绝佳机会。
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这篇新闻没提到的是
近期对岸影音网站将某些美国影集下架
是因为中国政府决定不再像过去一样宽松管理网络影音内容.......
换句话说，只要老共持之以恒的扫黄打非、严格审查网络电视剧
那台剧上架网络影音网站这条路，虽现阶段得益于版权金及免审批的好处
但不代表未来都能一帆风顺
简而言之，老共对网络的态度是台剧能否倚赖中国市场的最大变量。
同样的，由于中国影音网站播出的电视剧来源遍及世界各国
只要老共突然刻意某些封杀热门外来剧
那么台湾的电视台还是有机会抢得首播权，并且存活下来XDDD