逢甲商圈观光人潮衰退！创11年最低纪录
苹果日报 2019/03/13 19:21
逢甲大学统计行销小组自2008年起针对逢甲商圈发展进行调查，今天上午公布2018年
的调查结果，显示去年整体人潮仅1091万人次，是统计11年来最低，另去年营业额仅
剩85亿元，跌到相当于2009年金融海啸的水准。学者提出警讯指，“是否逢甲商圈的
特色不再、无法吸引人潮前往，商圈店家必须进一步省思。”
逢大统计行销小组召集人李燊铭教授指出，2018年逢甲商圈的观光人潮比2017年减少
70万人次，根据人潮流量调查，周一到周四晚间每日约 2万人造访，周五约2万2千人、
周六约6万1千人、周日约4万5千人，整年仅约1091万人次。
李燊铭指出，自2008年开始进行商圈调查以来，逢甲商圈历年人潮都超过1100万人次，
近两年人潮虽然下滑，但2017年仍优于2009年、2011年与2012年的总造访人次，2018
年下滑到近11年的最低人次，他说：“是否逢甲商圈的特色不再、无法吸引人潮前往，
商圈店家必须进一步省思。”
在消费力的部份，去年总计营业额估计达 84亿9千8百万元，平均消费额为626.2元，
男生消费金额比女生多约97.2元，李燊铭说，2008、2009受到金融海啸影响，推估的
商机约为95.6亿与87亿元，2018年的商圈消费力道，可说是降到金融海啸时的水平，
不过，自2014年起逢甲商圈的住宿商机提升，2018年约有20亿的住宿商机。
逢大统计行销小组也针对逢甲商圈的饮食喜好、行动支付等议题进行调查，包括消费
者最爱的饮料店排名、最想购买的特色饮料排名、曾经吃过的美食店家排名以及最爱
的美食排平，调查也显示，逢甲商圈的游客使用智慧型手机的比例达 98.2%，未来行
动支付等科技应用，将是店家发展的关键。
明伦蛋饼表示，这种研究报告不一定正确，他们是觉得人潮和业绩都有持续在增加、
成长，这两年来平均每年都在成长至少二、三成，不知道这类调查的学术立论何在？
不一定准吧，常常这样随便发布，对商圈是有伤害的。
章鱼小丸子也表示，这些年来，该店的营业额变动不多，也不觉得人潮有变少。有可
是有些店家的市场被网购侵占，以致店家要出租的不好租，空租的变多了吧。
逢甲商圈游客服务中心主委王朝艺说，像美食、饮料、住宿这几类，其实都不大受影
响，商圈范围甚至扩大，品牌也增加。一些服饰、饰品等等，易被电商网购取代的才
会被冲击。二０一八年时，因为大陆团客减少人潮是有变少，东南亚来的人虽然变多
了，但提袋力和消费力较不强，因此业绩可能有掉，但今年有渐回笼了。
台中市经济发展局主秘蔡珍珍指出，逢甲夜市等摊商逛街人潮与消费力减少是事实，
“年改、陆客减少、大环境景气不佳，都是造成人潮衰退原因。”但因为官方并无逢
甲夜市观光人次的统计，所以对于逢甲大学的研究有关人潮严重衰退的数字无法评论。
蔡珍珍说，逢甲夜市是全国第一个获得四星级评鉴的观光夜市，去年起经发局更进一
步针对逢甲等九个摊商集中区委员会会员收取摊商集中区的使用费，除了加强入口意
象或摄影机等硬件设备装设与更新也会进行软件行销工作，目前行销活动已经发包中。
另外，经发局与观光旅游局也将在暑假期间合办“台中购物节”，观旅局长林筱淇说，
台中购物节将于暑假期间，在台中市各商圈与观光热点举办为期六周的行销活动，希
望藉结合台中市知名景点、饭店、餐厅与商圈举办活动，招揽各地民众到台中市观光
旅游并消费住宿，带来人潮也带进钱潮。
逢甲观光夜市管委会总干事吴浚铭指出，2018年的人潮跟2017年应该差不多，尤其去
年下半年开始人潮回流，今年农历春节跟 228连假都涌入大批人潮，不过，他认为人
潮并非摊商关注的焦点，而是消费力。
吴浚铭说，逢甲夜市还是以国内民众消费为主，陆客或是东南亚客人的消费仅占 1成，
即是人潮下滑，美食类的摊商影响不大，服饰百货类受到景气与网购兴起，确实受到
影响，对于陆客不来是否影响逢甲夜市整体营收，他认为主要受影响的应该是运动用
品与药妆店，跟整体业绩应该没有正相关。
在逢甲夜市摆摊卖二林蚵仔煎将近40年的洪姓摊商说：“人潮确实比以前少，但是做
吃的影响不大。”他还透露，以前陆客可能很多人才点 2份餐点，相对来说马来西亚
等东南亚客人的消费力比较强，不能把夜市衰退直接怪在陆客不来的问题上。
曾在逢甲夜市打工的谢姓民众说，5 年前在逢甲夜市真的是寸步难行，摊商各个“数
钱数到手软”，但这几年明显变化不大，新的美食如果没有固定客源，可能 3个就消
失，过去还曾有百货业者在逢甲的商场内举办日本商品展，现在完全没有新的东西加
入，当然就没有新鲜感。
（王乙彻、黄任膺、曾雪蒨／台中报导）
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