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文｜刘慧茹
面对电视产业环境低迷，台湾综艺节目打造品牌IP，拓展多元营收成为突围关键。庹宗康
、炎亚纶等人参与的实境秀《来吧！营业中》，以高规格筹制，不但在电视台播出，更吸
引国际串流平台Netflix购买授权，创台综先例。
而制作人詹仁雄凭多年经验，看准亚洲应援文化衍生的商机，联合Gamania橘子集团以1.2
亿元推出偶像养成秀《原子少年》，网台联动之外，搭配手机App互动等获利模式，逐步
串起明星产业链。
《营业中》打造品牌IP艺人翻红 登Netflix创台综艺纪录
明星结合美食的实境秀风行，包括韩综《尹食堂》《偶然成为社长》、陆综《中餐厅》等
都因大受欢迎，一连推出数季。今年TVBS携手“好看娱乐”打造全新综艺IP《来吧！营业
中》，靠着精准掌控细节，捕捉明星真实反应赢得好评。3月在TVBS欢乐台播出以来，收
视率从0.83％上升至1.45％，蝉联Netflix台湾节目排行榜3周冠军。
《来吧！营业中》是TVBS以高于台内招牌节目《食尚玩家》5倍预算、独资委由好看娱乐
制作的节目。由金钟节目《综艺玩很大》制作人叶佩容操刀，前制期费时半年，邀请庹宗
康、姚元浩、炎亚纶等6位不同领域和网络声量的明星携手各展其才，将废弃老屋改造成
人气餐厅。
明星哭骂吵架博好评 制作人曝掏心掏肺关键
节目融合实境无脚本拍摄手法与综艺特色，艺人参与录影前，完全不知道伙伴和任务，给
观众真实不造作的临场反应。制作人叶佩容举出：“我们在职场上没有挑选同事的权利，
以此概念为前提，艺人同意才能参与。”
好看娱乐副总经理王贞妮强调：“很难想像这些艺人把自己全然交给你，需要极大的信任
感才办得到，这也是制作团队多年累积的功力。而且不只录影现场，很多时候制作人还兼
任心理老师，让艺人掏心掏肺。”
制作方亦给予艺人不同任务，增加趣味，甚至得参与特地安排的专业餐饮训练，追求自我
成长。因高品质与娱乐性，受Netflix青睐购入台湾地区版权，于TVBS、台视后跟播。
TVBS总经理刘文砚透露：“Netflix看了5分钟片花就表示有兴趣，看完第一集样片，不到
一个月即签约采购。”
独资《营业中》杨铭威粉丝飙新高 TVBS数位转型拓营收
TVBS总经理刘文砚认为台综长期受产业生态影响，只能以有限资源和规格拼回收，导致与
韩综、陆综有明显落差，“我们野心很大，希望做出今年最成功的台综，并得到金钟奖肯
定。”好看娱乐副总经理王贞妮坦言：“国外许多实境秀能就地打造符合拍摄需求的场地
，台湾节目经费不足以支撑，只能用创意克服。”
《来吧！营业中》收视率和网络点阅都有亮眼表现：TVBS与台视首集播出不重复观看人数
加总逾74万人；YouTube官方频道花絮影片，累积千万观看人次；脸书官方粉丝页超过7万
人追踪，持续朝数位转型、拓展多元营收的目标迈进。
刘文砚指出：“TVBS另一项策略是娱乐集团化，借由投资成功IP，推升旗下艺人的经济价
值。”她以TVBS签约艺人杨铭威为例，从戏剧跨足参与《来吧！营业中》，本色演出迅速
圈粉，播出后IG粉丝数成长逾8,000人，代言及业配陆续上门。
1.3亿元投资全数回收 吸橘子集团入伙打造偶像产业链
詹仁雄看中亚洲应援文化背后的粉丝经济，2年前以女团偶像养成秀《菱格世代DD52》试
水温，透过版权销售、赞助、周边商品，1.3亿元制作成本全数回收，之后的“
StarTaipei初星”出道演唱会，5,000张门票亦售罄，促使他更精准投资制作男团偶像养
成秀《原子少年》。
《原子少年》由詹仁雄联合Gamania橘子集团，以及滚石唱片与索尼音乐部分投资，制作
费达1.2亿元。詹仁雄认为，虽然台综较台剧难销售至国际平台，但借由综艺节目亲民、
快速造星的特性，更能创造粉丝经济，且比单卖一部戏剧更具价值。
集合陈嘉桦（Ella）、周汤豪、坤达及田一德担任《原子少年》选秀导师，80位参赛者以
太阳系八大行星为名，分成不同风格的八组团队竞赛，最终选出2组、各5人的团体出道。
激烈竞争下，目前以邻家男孩系的“地球”，与平均年龄17岁的“水星”最具人气；花美
男路线的“金星”因舞艺高超又自带综艺哏，网络讨论度持续看涨。
除授权TVBS、中视、LINE TV等5家平台播出之外，《原子少年》也与橘子集团旗下数位娱
乐平台beanfun!合作，1月底至今带动逾2万名粉丝下载App投票应援偶像，4月节目开播后
，日均投票数已成长3倍，扩大年轻族群用户。
选出偶像仍持续曝光 詹仁雄推系列节目造星
3年多前，詹仁雄为制作歌唱选秀节目《声林之王》，将幕后团队规模从近50人扩大为200
多人，彻底改变工作方式，并触发建立明星产业链的想法：“唯有如此才能提拔台湾优秀
影视人员，否则永远只是在做节目。”
詹仁雄直言2年前以女团偶像养成秀《菱格世代DD52》试水温，初期因是新尝试，为整合
视讯工程、音乐、服装造型等部门，常耗时调整细节，有时录影到隔日清晨才结束。经验
的累积提高《原子少年》工作效率，一天能录2至3集，还利用重制的舞台降低成本。
然而选出偶像后，如何持续曝光延续热度，是台湾产业急需解决的问题，“韩国制造偶像
后，一并推出偶像相关节目，有完整的娱乐产业链，台湾却是断裂的。”詹仁雄参考韩综
模式，规划一系列恋爱、音乐创作、旅游类型偶像实境秀，衔接断链的产业。
詹仁雄将《原子少年》选出艺人签约至新成立的“T pop”公司旗下，以打造IP概念整合
音乐制作、视觉及艺人经纪：“元宇宙时代的偶像不是卖唱片，而是卖拥有赋能的NFT，
粉丝透过NFT可以听音乐、看MV、社交留言、看演唱会，未来的娱乐附加价值将超乎想像
。”
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目前台综 国际平台都只有买台湾播出的权利
期待全球同步放映第一炮节目的出现 !!