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原标：奄奄一息的娱乐圈 能透过黑盒子重新活过来？
2017-01-17 17:59 联合报 叶君远
年关难过，电视圈每到年底，就有一波综艺节目倒闭潮，等于是年前成绩总清算，许多体
质不良的节目会应声倒闭，前几年曾在年底最后一个月倒了十多个节目，这两年虽然少了
，但原因不是景气变好，而是节目愈做愈少。
不过这两年倒的节目中有一个现象，是节目收视数字并不差，却仍被电视台视为鸡肋扔掉
，例如华视才刚宣布打烊的外景节目“名模出任务”，平均收视在0.6到1之间，在同时段
之中算表现良好的，却仍遭电视台开除，原因是就算它的收视不差，却无法为电视台拉进
等量广告，赚不到钱就算数字再漂亮也没用。
这就像去年收摊的猪哥亮“华视天王猪哥秀”一样，它收视不是第一就是第二，最后仍被
叫停，原因就是看的观众群多是中南部阿公阿妈，这些人在广告商中不具备消费力，也因
为节目太本土，电视台卖不出海外版权，于是就出现考了第一、二名还被退学的现象。
各节目该杀该剐背后都来自一个标准，就是AGB尼尔森提供的收视数字，它长年控制电视
圈，小从艺人、制作单位，大到电视台、广告商全看它脸色，它用数字操控了电视走向，
甚至左右整个社会流行。
多年来它为人所诟病的，是它在全台只有1800户抽样数，但这1800户如何代表台湾所有人
？
曾有人去抽丝剥茧去细探那1800户，得到两个推论，一是愿意接受AGB安装调查器，让人
可以随时知道你家电视停在哪个频道的人，属于社会的中下阶层，因为看电视有补助，否
则谁愿意把家里看节目的状况随时向单位报告？另一个推论，是这群人多分布在中南部县
市，所以本土讲台语的频道收视一向比国语走都会时尚的强，这些年来大赚钱。
除了AGB尼尔森，外人根本不知那群人在哪，整个电视环境只能任数字摆布。几年前，一
个电视台主管聊到，“未来电视生态有机会改变了，因为未来大家看电视会装机上盒，那
个小小盒子，就可以‘真实’、‘全面’回报所有收视家庭里正在看什么节目，不必再受
那1800户操控了。”于是从那时起，许多电视人都在等待数位电视取代类比，等机上盒出
现拯救世界。
但2016年底全台电视数位化，系统台全面更换机上盒，年底前，各综艺节目还是在依据
AGB尼尔森的收视数字定生死，那就像拿根管子看一头象，怎看都不可能看出象的全貌；
或戴着一付度数不对的眼镜，糊糊花花的在猜前方景色。过去科技无法同步，所以必须依
赖那根管子或那付度数永远不对的眼镜，没想到如今科技跟上了，电视生态仍无法改变，
这到底什么原因？
中天董事长马咏睿说：“因为公信力，AGB尼尔森是境外单位，这些年来大家都相信它的
公信力，如果用机上盒去看清收视，那谁给这个数字？各地方系统台？那中间会不会有人
为操纵的空间？暂时大家还是只能相信AGB。”
所以即便进入2017年，电视台的生死仍掌握在旧思维里，还没有一个具公信力，不受外力
干扰的单位跳出来，用机上盒功能开创全新局面，试想，若真的有一天不再靠AGB那群人
，等同我们把眼镜配足了度数，发现眼前那娇艳的盆栽竟是塑胶花，…。而过去以为桌上
的大理石其实是真的宝石，原来过去以为没人看的节目其实收视率极高，而第一名的节目
其实收视平平，那整个电视圈、娱乐产业，会发生什么翻天覆地的变化？
若走到那步，对电视圈是好是坏还看不出来，但至少广告商会对正确而清楚的观众群下广
告，不会钱洒入海里不知有没有效果，对症下药后也许会带动更多广告收益，如今奄奄一
息娱乐圈就不必住在癌末病房里等死。
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https://stars.udn.com/star/story/10093/2235768
评论(可有可无):
我一直都蛮喜欢叶君远的文章，觉得他有提到一些电视圈的现况，而且讲得很中肯！
尤其是收视率这块...因为提到的都是台综，所以贴过来大家不访讨论看看！