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薛圣棻／“女王的密室” 万万没想到找到生存之道
2015-03-22 02:13:53 联合报 薛圣棻（知名制作人）
3月7日，“女王的密室”顺利Live播出第13集，当晚有127,258个App帐户登入玩游戏。
20到29岁的观众，仍然在年龄分层中，高高领先。13集的节目累积了682,877个安装台数
，有472,826个不同帐号完成登入。这些数据打开了神祕的潘朵拉盒，让内容创作者不再
忐忑不安的怀抱想像，而是自此能踏实着手多屏互动的模式创作。许多关心媒体发展的先
进、学者，针对“女王的密室”现象，纷纷发表看法与提醒。大数据时代来临，过去数据
调查或分析方式，真的必须迫切与精准调整。
“女王的密室”由文化部补助、台视制作费投入、网龙负担App制作与上线成本等，展现
超大格局与规模，这枚震撼弹究竟撞击出产业的哪些新发展和影响力，目前似乎尚看不出
端倪。媒体市场预算掌控关键，模式决定生存与否。“女王的密室”高额制作费，不仅让
业界称羡，可能更让业界思索回收的可能性有多少。
商业置入松绑时机已过，对业界的帮助十分有限。客户在数据分析里，无法确认商机与回
报，于是置入或冠名，不是金额有限就是兴趣缺缺，加上境外市场购片需求量下降，耳畔
自然想起Indina Menzel在“Forzen”里的主题曲：“Let it go, Let it go, Can't
hold it back anymore”。
“女王的密室”补助案虽告一段落，节目创造的后续商业模式却正开始。高预算节目在本
地市场恐怕将面临偶一为之，因此多屏互动节目内容，必须借此探索新的生存之道。3月9
日在取得台视与网龙的后续支持，本制作团队用7天重新修正企画方向，调整硬件需求，
将后制设备搬进主控，没有巨型彩幕后，仍企求在镜面上做出电玩视觉。网龙也配合新赛
制更新App的内容，这回快速取得安卓和IOS两大系统审批，3月14日全台观众仍能阖家看
电视、玩游戏、得奖金。这一切绝处逢生的变化和处理，的确是“万万没想到”。
打开本地媒体市场的困境，几乎是每位媒体人正在埋首苦思：未来创意的价值，除了点阅
率、收视率等检视外，商业回报的多少，恐是必须面对的最大压力。多屏互动不只是玩法
更新，更增加不同接口商业新渠道。App的商业模式成熟后，也许对制作经费的投入会加
码。只是这些点状个案，如何化零为整，发生加乘效应，似乎还心有未逮。可是媒体制作
最吸引人的地方就是：困境中许多变化的结果，还好常常是“万万没想到”。
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