[闲聊] 《榜上榜》免费线上直播,会让你更想看?

楼主: prisoners (prisoner)   2015-01-27 19:15:29
文章出处:【杰米鹿的音乐与行销】
http://jamie0128.pixnet.net/blog/post/108993844
最近两周,TVBS《全球中文音乐榜上榜》自1/24起开始全面“电视&网络同步直播”,
不是电视播完之后把节目上架,而是直播噢,打开TVBS看得到的,
且也可以直接用Youtube当下免费收看(从TVBS官网进入即可看见,而且还是HD画质)。
这举动可谓是再度打开了台湾音乐节目的创举,甚至不只音乐节目,
也是台湾电视节目极为少见的动作(除了三金颁奖典礼之外,
我看也只有榜上榜愿意砸钱做直播吧?)
但问题来了。节目线上直播的意义是什么?
只是给不想开电视的观众,提供了另一种看节目的方式?
或是我不在家的时候还可以用手机看直播?直播的意义真的就只在这里而已吗?
或者有更多互动的可能?
本篇文章将就“电视节目因直播衍生的问题”,与“网络直播的更多可能”进行讨论,
盼这篇文章,可以让直播变得更有趣、更好玩。
20150110《全球中文音乐榜上榜》第二十四集Clara-Invitation
http://ppt.cc/I1RB
1. 节目直播的意义所在:
节目直播,就真的只是给不想开电视的观众,提供了另一种看节目的方式?
或是我不在家的时候还可以用手机看直播?
拿我自己当例子来说好了,我平时根本就是个只上网不看电视的臭男生,
唯一会遇到需要开电视的事情,就是我要看“NBA”的时候。
但近年因为用网络看很方便,导致我最后还是不会想开电视,还是在网络上看为何?
A:因为网络上有HD画质,而且我想在房间自己开超大声看
虽然电视的讯号绝对比网络来得稳定,
但影响我不开电视而开电脑的最终因素还是在于“画质”。
被网络电脑惯坏的族群如我,实在很难再回头拥抱传统电视节目的360p,
网络上有720p当然看Youtube啊。
尽管你说我家已经有数位电视,但“有电视也是在客厅啊”
能不能和老爸老妈抢到电视又是另外一回事。
而且也不一定敢把音乐转得很大声来好好听歌,不如回房间开电脑自己好好欣赏对吧。
2.直播真的重要吗?还是随时都可以在网络上观看这件事会更重要?
这是一项观看媒介的选择问题,而事实上你说对于我而言有没有即时性,
可能比较不是那么的重要,可能直播完后立刻有重播可以看更我来说更为宝贵,
网络的族群是更倾向支配自己观赏节目的时间,而不是被节目的直播时间所绑架,
但整体而言,开始网络Youtube直播这件事,
对于榜上榜收视群众普遍偏向较低龄的倾向来说,这绝对是好事情一件。
我比较倾向让观众先养成观看榜上榜的习惯,
而当你习惯观看这个节目、更接受这个节目后,就端看节目的互动参与环节,
能不能把观众给拉回到“看直播”的时段了。
20141227《全球中文音乐榜上榜》第二十二集_MISS KO 葛仲珊-跟着节奏
http://ppt.cc/RDzx
3. 要拥抱网络,就要做整套:加快单歌上传的速度
榜上榜更应该将“网络直播”的散播力与影响力,
作为一种与唱片公司或者邀请歌手来上节目的谈判筹码或者号召。
如“你来上节目,能看到的不光只是看电视的人,更有无数上网络的观众,
且如果你特别用心、唱的好表演的精彩,观看完后的分享价值,更是无远弗届。”
以此鼓励歌手准备独家表演(如首跳、首唱、改编版表演等)
但要做到这件事情的前提,绝对是要先加快节目播出后,
歌手表演歌曲的上传速度与脚步。为什么要做这件事情的理由很简单。
“我今天看到一段很帅的现场表演,好想马上再看一遍,好想马上po在脸书上”,
这个冲动是当天的,或者当下了,一旦观众当下找不到就很难再回头继续找了。
但榜上榜目前现在显然非常纠结于“要等待节目正式播出、各地播出&重播之后,
才会将表演单歌片段放上网”。
我绝对了解节目的考量,但我也逼不得已要说这个观念显然已经过时了。
就算节目制作单位不放官方版,在节目已经执行youtube直播的现在,
粉丝自己用简单的设定就可以把完整的节目片段给转录下来了
(近期可以发现youtube上关于榜上榜的非官方影片明显增多),
与其让点击数被分散到粉丝自行录制的版本,到不如就即刻放上官方版的单歌。
结语:
榜上榜开始着手Youtube网络直播,应该是为节目正式进入“网络化”的一个“起头”,
后续应该有更多更多的配套措施,
如前面提到的单歌片段、甚至更多的“网络与节目的即时互动”设计,
都应该要放入考量点。
我为TVBS乐于拥抱新媒体的大胆尝试鼓掌叫好,但另方面,榜上榜可能要有一个认知,
那就是“开始进行网络免费直播”并不是整件事情的完成,而只是一个起头,
要如何以直播这件事情做为中心点,让节目的内容能更宽更广地在网络上扩散,
吸引观众回流到直播的参与和观赏,是现阶段榜上榜需要更花心思考虑的地方,
否则我担心投资于网络直播设备上的费用,相当难以回收。
榜上榜开始网络直播,的确是解决了一些在“观看媒介”选择上的麻烦,
但对真正在乎音乐的朋友们来说,或许重要的还是节目本身的吸引度与质感,
而不在于“有没有在网络上播”这件事,我真的想看,别说开电视了,
叫我去现场排队都不是问题。
制作单位应该更善用“网络没有播出时间的限制”这件事情,
去增加节目在网络被看到的机会,
甚至准备“网络上才看得到的独家片段”这或许会是更吸引人的地方。
这些独家片段,可以是制作比较简单的,但内容性较长的,
如认真的访谈、歌手一直很想唱,但碍于不是主打而唱不了的歌,
又或者是增加一些独立乐团曝光的机会,都会是很棒的方向。
不过就现实面而言,至少这两个礼拜下来,榜上榜的投票似乎变得更踊跃了。
20150103《全球中文音乐榜上榜》第二十三集_A-Lin -All in
http://ppt.cc/dIHQ
小小建议:
-应该善用网络直播,增加更多网络与节目的互动,结合
-考虑到网络群众,看完后会有分享意愿,应尽速上传节目片段
-网络群众愿意花更多时间在自己喜欢的事情上,可以制作于网络上的独家片段
-以“网络散播”做为和歌手或唱片公司谈判之筹码,鼓励艺人准备独家表演
但因节目做网络直播所延伸的问题,其实还有很多,待下周再聊:
“因采用youtube而放弃把节目卖给其他网络平台的版权授权金”
“节目进广告而产生的问题(总不能把广告时间就拿来播广告)”
文章出处:杰米鹿的音乐与行销
http://jamie0128.pixnet.net/blog/post/108993844
作者: jin062900 (jin)   2015-01-27 22:07:00
我还是觉得单歌上传应该要跟韩国一样快才对...韩国几乎是播完立刻有....而且榜上榜的单歌影片画质不够好 音质更是烂(单声倒)我有建议过他们要放立体声的影片 还是被无视都2015年了 音乐节目给我放单声道的影片?!
作者: ying0502 (小萤)   2015-01-28 23:13:00
其实现在YouTube直播玩就直接有整集的档不过单歌真的比较慢就是

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