2017年6月
TWICE挟带着在韩国就非常高人气的声势在日本出道
进军日本看得出来也是最初就策划好的走向
个人在研究16年日音的时候就知道TT的存在
显示在日出道前应该就做了不少行销准备
至于TWICE日本出道至今已经将近一年
实际上在日本演艺圈的情况是怎样呢?
由于个人目前对韩方的资讯还很陌生
这边提到的大多是日方与TWICE相关的资讯
如果有所误差或是偏颇请多包涵
谢谢
前言:
由于最近因为PD48而开始接触了韩国娱乐圈文化
当然可想而知大量的资讯和专用术语肯定是非常烧脑的
想起去年4月开始深入研究日音起初也是这样
不过对日本综艺 ACG界超过20年的接触 日剧界也了解了5年以上
再接触日音会有很多可以从旁推敲的辅助知识
但是韩国演艺界就麻烦了...
除了有来日发展的之外
其他是一片空白
(话说韩圈里我最清楚的应该是前KARA的成员"知英" 毕竟她在日发展演过不少剧
也以女solo身分唱过不少曲子 大多有tie日剧 所以在日认知度算是很高的)
扯远了XD
之所以想写这篇也是因为自己想了解TWICE时
翻阅韩星和专版的文章内容都非常庞大
所以我依旧照着相关资讯从旁推敲的吸收
也就是她们与日本娱乐界交集之处这类的文章开始
不过看了之后发现这跟前阵子PD48的文很像
日韩方都互不清楚一些专属的娱乐圈特性
所以个人打算做这篇日方对TWICE的认知状况
在开始发文前查了不少资料
对我来说也是也是能增进相关知识的了解...
一.音乐部分
由于今年还没发专辑
所以重心会放在单曲相关
首先是日本的单曲和专辑价格差很多
单曲大致上是1000-1500日元(一些限定版才会到2000左右)
而专辑最少3000起跳甚至破万的都有
韩方那边我不清楚 我是有听说似乎单曲专辑的价格差距没这么大
这里请比较了解的来介绍一下 感谢
此外日方非常看重ORICON榜的实销排行
有榜首或杰出表现的会刊登报导并且有各大电视台的新闻转播
假如数字又漂亮的话可以很快的收束大量的路人眼光瞬间提高认知度
然而专辑因为价格差距太大 无法单以卖量来显示热销程度
所以近年的发片风气是以单曲来赚取或维持热度 专辑大多用来冲销售额www
单曲市场为了抢榜位就会出现很大的销量竞争
为了抢周榜的前面位置以至于商业手法都偏向大前期决胜负
极大多单曲首日或首周就是95%以上的销量了
所谓的后劲都是建立在因为前期冲销量获得了关注因此继续卖的因果关系
然而也有很多例外的生态存在之内
像是已经基础雄厚的前辈发单只是要维持纪录不会特别冲销量成绩
大量从地下偶像出生的新团为了搏眼球的恶性商法产生一日游榜单
部分的实力派歌手改成不发单曲只发专辑 单曲只靠下载流量
强大资本与组织性的大规模商法称霸单曲界的肥秋帝国
一年一单 一单后劲一年的神秘演歌界XD
而且单曲冲销量的商法也是五花八门
凡举较普通的特典(附赠品) 生写(写真照片) 击掌会(TWICE目前使用的) 签售会
"普通规模"的握手会 合照会 小型LIVE现场促销
进阶的有肥秋系的大规模组织型握手会 杰尼斯的锁国会员制
EXILE系和[email protected]的单曲附巡演抽选
又扯远了 抱歉Orz
今年二月初TWICE在日本发行的单曲"Candy Pop"首周就有26万的超好成绩
截至最近的资料为止已经累积33万的销量
有着30%左右的后劲也表示目前处于上升期(因为后劲大多是新加入的粉丝或有好感的路人
买的)
而目前今年的单曲年榜
https://imgur.com/p7FOQjO
此图为17/12/11~18/5/14为止的年度榜单
就时间段来说大多数团刚好只发了今年第一单
而TWICE位于第六名
恰巧位于肥秋系两团之间
往上看SKE48由于十周年纪念所以回升(去年大致上是在30-35万的地步)
不过以目前气势下一单要超过不难
此外BTS刚好还没发单
同样在日本也是很有气势的BTS今年销量应该会比去年更高
其实能够超过BTS就已经很神了
因为再来上去就是杰尼斯的大魔王"岚"
虽然他们的主力是卖演唱会DVD(比单曲还高XD)
但毕竟是国民级的团
近年单曲销量趋向平稳
不过浮动范围高达40-80万
这十几年来几乎没有几个团能突破这地带
而最上面销量突然多一位数的三个团
是特化单曲销量商法衍生出来的怪物
或许很多人认为我XX团只要开握手会也能卖这么多
其实这是错误的想法
这种规模与效果的握手会商法有很多限制条件
缺一个就会弄巧成拙大爆死
因此TWICE开个普通握手会效益就很不错了
无论是成本 时间 人数都不允许这样玩
比较推荐的商法是巡演抽选
不过日韩两边要顾的话是非常地狱的行程XD
就结论而言
单曲方面TWICE在日方其实没几个对手
某些对手也没有必要和他们硬干
隐定的持续发展成长才是重要的
二.名气
何谓有名? 何谓知名度? 何谓人气?
大多是种气氛感受很难量化的
17年TWICE来日发展确实人气相当高
但是由于日本相对封闭的娱乐圈环境
很难去体会到底有多红?
主要是日本历来没有一个能够确实呈现人气而且大多数人认同的排行
而这人红不红会从各方媒体流窜入日人心中
因此长久下来大多日人心里都有底了
相对的艺人也会为此争夺曝光的机会
传统来说大多是广播和电视节目或平面媒体等
大多掌握在媒体高层与经纪公司的利益分配
这些对于国外来的人除非本来就是超级巨星
否则大多是没有办法取得曝光机会的
我只能说华纳很给力的能够谈到出道上MS的机会
后续的红白比较像是带领风潮形成的果
不过华纳应该也出了不少力
之后今年的Y!mobile和NIKE广告都很非常大的赞助商
https://www.youtube.com/watch?v=B0UA3bhu2j0&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=XjfoDkB9khM&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=RObwuO2ucHg&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=tiZM1SUC3Ls
NIKE大家都知道了
Y!mobile是软银旗下的日本三大电信之一
这三家在广告方面打得非常激烈
除了AU是以创意取胜之外
软银和NTT都是主打豪华阵容的系列作
由于又是在争夺年轻人市场
所以能够拍这些系列的广告显示在日本年轻人心中影响力较高
这里就到重点了
其实TWICE就算有以上这些日方的曝光机会
但是相对来讲还是偏少
不过人气依旧很高的缘故应该是广大的年轻人受众群
近年来日本的年轻人已经不完全吃上面讲的那套了
网络 推特 直播等等媒体流才是曝光于年轻人的主要舞台
(附带一提韩方有冲youtobe影片点击量的风气 不过日方并没有 而且还锁海外点阅)
韩团应该对这类的东西得心应手
所以TWICE在这些方面有着相当大的优势
不过日本整体的受众层面太广
目前还是传统媒体流较强
老实说要冲传统媒体流很耗资源
又可能砸下去了之后使不上力
而新媒体流风向变化快甚至会泡沫化
接下来会怎样我无法想像...
这也是日本演艺界麻烦又有趣的地方
三.未来展望
在日发展一定要不侷限于歌手的领域
因此发展方向很丰富
但相对的也要有其特色才能在某方面成功
1.上剧-不推荐
太花时间而且对手太多太强还有文化差异
与其在日本拍戏还不如回韩国拍
真的要在日本拍最好是只要客串露脸效益最大
2.综艺-不推荐
一样太花时间且文化有差异
这里指的是主持或当常驻来宾
能够以特别来宾上综艺当然多多益善
3.写真-推荐
只要腾出一个月谈个好出版社找个好地方就能拍一本
目前的日本写真市场虽然是坂道系洗榜
但以TWICE的水准
相信不会差到哪里
利润非常高
4.签约模特儿-??
由于我不清楚她们有没有在韩国签
但是由于最近要登上CanCam封面
所以这条路其实或许可行
日方目前的来说既使是非专业的签约模特儿
也有这类非专业的走秀场(台下满场都是粉XD)
对于提升知名度效益不错
5.巡演-推荐
目前华纳大概是主打这个吧?
有心的话在日本一季就能开个十几场中小型巡演非常的赚
门票还能用抽选商法来让单曲销量暴冲
只是这样还要兼顾韩国方面的话
行程会非常地狱...
6.广告代言-超推荐
可以说是日本演艺界最赚的外务了
成员入手的钱多又不花时间
不过相对的要跟日方各界菁英争夺
这就要看经纪公司的手腕了
呼!~
写了好久头都晕了
中间有好几次内容鬼打墙重修但也不知道修得如何
我果然功力还是不行...
不管怎样当我唬烂也好 当笑话看也好
能够从内得到一点资讯我就很满足了
感谢观看!~