※ [本文转录自 C_Chat 看板 #1QjsehzR ]
作者: sunny1991225 (桑妮) 看板: C_Chat
标题: Re: [闲聊] 日本动漫影响力不如美国是因为资本吗？
时间: Sun Mar 25 17:21:45 2018
推 SLCHAN428: 美漫就算啦，美漫真的比日漫好marvel和dc就不会差点倒 03/25 15:17
→ SLCHAN428: 闭啦
虽然事实证明现在美国漫画圈走向多重独立公司+大公司制的现象比当年健康很多，但我
觉得要酸DC跟Marvel当年差点"倒闭"的事件以前，还是要先搞清楚当时的情况到底是怎么
样。
一般人懵懂印象中的倒闭事件，严格来说是美国漫画市场九零年代泡沫化的余波而已
。到底当年漫画市场为何会泡沫化，相关分析这些年下来很多，但并不像许多人想得那样
是因为"漫画本身不好"、"漫画卖太差消费者不买帐"这种跟漫画内容直接有关的原因，
而是更复杂的因素，漫画内容本身顺应市场做调整只是正常现象，不能倒果为因。
美国九零年代漫画市场泡沫化(或者你要视之为美国漫画版的金融海啸)，最常看到的背景
因素是底下两个：
1.漫画直销市场(direct market，简称DM)的崛起
2.漫画收藏市场大爆炸
先谈直销市场是什么。所谓的DM如同它的名字；在DM于70年代崛起以前，美国当地
获取漫画的管道，是通过分销商将商品分给下游的店家(药局、报亭、玩具店、书店)
；这种批发方式具有的余货可退回买卖的特性，刚好就是DM模式所没有的：加入直销
市场的分销商和零售商不光是直接向漫画发行公司买货再贩售给消费者，他们也被禁止将
贩售不出去的货品退给发行商。
直销市场的概念被提出来以后，美国漫画店的数量从70年代开始有着爆炸性的增长。漫画
店采用直销市场的模式其实间接助长了收藏市场的成长，原因不外乎有这个几个：
a.圈内人互动所带来的亲切感；漫画店成了漫画迷的集散地
b.直销市场无法把货物退还给发行商，所以没卖出去的过期书基本上都是由漫画店屯著自
行处理
c.直销市场不受恶名昭彰的The Comics Code Authority控制。想要买禁书或地下漫画？
来漫画店就对了
(从要点c多少可以看到美国漫画市场的崩盘跟漫画传统解禁之间的连结。事实上，这场泡
沫化酝酿的时间点刚好也是美国漫画史上所谓的"黑暗时代"崛起的时候。Dark Ages并不
是指市场本身，而是指向美国主流漫画开始拥抱更多成人、严肃题材与天马行空的表现
方式等等。)
为什么收藏市场与直销市场的互利最后反而导致了漫画市场泡沫化？如同前述，直销市场
具有无法归还货品好领取赔利的特性，加入直销市场的分销商和零售商必须要在买入与卖
出的取舍上进行赌博；为了赚取更多利润，投机客的主意很自然便动到了那些当期卖不出
去的、囤积在零售商和漫画店家的仓库中的过期漫画。美漫长期连载的特性在这边成了市
场崩坏的推手；早在市场泡沫化发生以前，许多长寿刊物的发刊号的价位就已经水涨船高
了，于是问题并不是在这些具有纪念性质的收藏品的价值，而是你如何炒作出更多类似的
商品出来。
在这种思路底下，许多看中市场机会却缺乏经验的零售商开始大批大批的囤积漫画和(
自以为)有价值的周边商品，认为可以仿效过往哄抬那些长寿刊物收藏品的方式，再来大
赚一笔。出版商自然也顺应这股潮流；于是许多刊物就这么被relauch(刊号归1)，甚至还
为了制造纪念价值而做出各种不同的封面好制造买气。就连一些当时最具争议性的故事(
像是超人之死与Knightfall)，部分来说都有一点为了炒买气而为之的意味；毕竟，想想
看阿，超人死了或蝙蝠侠变残障了对于一个长期读者来说是一个多耸动的消息？
毫不意外的，漫画市场最后就这么崩盘了，而背后的逻辑很简单：那些自以为是在哄抬纪
念价值的商法，最后通通成了让书本贬值的推手。想想这样一个荒谬的状况：当我以为我
买到的issue#1是多么了不起的东西时，店家却表示我们还有上万本等著给人买，这样子的
纪念价值在哪？而超人之死与Knightfall这样的故事，也随着收尾以后人物的快速回归
而被读者视为出版商的骗局。
总的来说，美国漫画市场当年的崩盘其实与漫画创作本身的突破并没有太过直接的关联，
而更可能是投机客炒作与人的贪念作祟的后果。超人之死与Knightfall这种例子单纯只是
市场需求下的副产物；如果不去看市场操作这一块，80~90年代的美漫黑暗时期其实也是
不少后来的伟大作者(尤其是英国入侵所带来的那批英国作家)崛起，以及人物形象从此
改变的时代；像是如今成为漫画市场创作中坚的IMAGE公司，也是在这样一个时代背景下
出现的。