雄狮北美营收暴增25%！锁定“人生清单”高端旅游　从落矶山脉到极光之旅通通包
刘芯衣2026年8月23日风传媒
雄狮旅游全球事业发展总经理刘文义（右）与On The Go创办人Sanny（左）。（雄狮旅游
提供）
雄狮（2731）持续扩大北美旅游市场布局，除了深耕加拿大、强化在地通路，也锁定北美
华人高端与深度旅游需求，进一步拓展“人生清单”型旅游产品。雄狮旅游全球事业发展
总经理刘文义表示，2026年上半年北美雄狮在加拿大市场营收较去年同期成长25%，显示
在地客源逐步累积，下一步将透过全球资源整合，力拼成为北美华人旅游市场的首选品牌
。
目前雄狮已在温哥华、洛杉矶及凤凰城布局，其中温哥华是北美市场的重要据点。刘文义
表示，雄狮在温哥华不只是设立办公室，更希望成为北美华人旅客信赖的旅游品牌，透过
在地化经营扩大市场渗透率。
雄狮北美杀出新战场！抢跨国旅游新商机　靠“4大需求”攻高端客
锁定北美华人市场，雄狮如何从“卖行程”转向拼服务与品牌？
刘文义指出，北美华人旅客与台湾市场的消费需求有所不同，除了价格之外，也更加重视
景点知名度、饭店质感、导游专业及旅途中被照顾的安心感。因此，雄狮将品质管理及在
地服务视为北美市场竞争的核心，透过服务差异化建立品牌信赖。
全球资源串联，“互为Inbound”如何成为雄狮抢攻北美市场的关键？
在市场拓展策略上，雄狮持续推动“互为Inbound、互为代销”架构，串联北美、日本、
澳洲等市场资源，并透过全球数位平台及产品串联，提升跨市场销售效率。
对雄狮而言，北美市场不只是单一目的地的销售市场，更可成为全球旅游资源整合的重要
节点。透过不同市场之间的产品互相导流，雄狮可进一步扩大客源及产品供给，强化全球
旅游事业的规模效益。
从日全食到极地探险，雄狮为何瞄准“人生清单”型旅游？
除了传统观光行程，雄狮也将产品布局延伸至高端及深度旅游，锁定日全食、极地探险等
具有稀缺性及话题性的“人生清单”体验。相较于价格竞争激烈的传统旅游商品，特殊天
文现象及极地探险具有目的地稀缺性，旅客对行程内容、专业服务及安全性的要求也更高
。雄狮希望借由这类高附加价值产品，提高差异化并切入高端旅游市场。
携手On The Go办旅行沙龙，雄狮为何不只卖旅游产品，还要经营客群？
为进一步开拓高端与深度旅游市场，雄狮携手在地旅游专家On The Go推出“旅行沙龙”
，透过实体讲座分享特殊目的地及旅游玩法，让旅游产品从单纯销售延伸至内容策展及客
群经营。
雄狮表示，希望透过旅行沙龙建立在地旅游交流平台，让旅客在实际购买行程前，就能先
接触目的地资讯与旅游灵感，进一步将内容、体验与产品销售串联。
为开拓高端与深度旅游市场，雄狮携手在地专家On The Go启动“旅行沙龙”，推广摩洛
哥行程。（On the go提供）
日全食变成旅游商机，2027年“最长日全食”能带动多少需求？
首场旅行沙龙以“追着太阳去旅行”为主题，由On The Go创办人Sanny Wang分享日全食
旅游。她指出，2027年8月2日将迎来持续约6分钟的日全食，西班牙、冰岛、格陵兰及北
极圈等地皆具不同观测特色。
其中，西班牙的日全食发生于傍晚，横向光线有利摄影；冰岛则在上午发生，旅客除了观
赏日全食，也可延伸至活火山、冰岛草帽山（Kirkjufell）等自然景观。至于格陵兰与北
极圈，由于陆路交通不易抵达，则适合透过探险邮轮从海上观赏，进一步结合天文与极地
旅游。
从落矶山脉到极光，雄狮如何靠季节型产品拉长加拿大旅游商机？
除了特殊主题旅游，雄狮也持续扩充加拿大产品线，除了落矶山脉、维多利亚等经典路线
，也推出3至5月花季、夏季一日游、冬季极光及鲑鱼回游等季节型产品，试图透过不同季
节的旅游题材，拉长加拿大市场的消费周期。
在住宿品质方面，雄狮与Fairmont费尔蒙系列饭店长期合作，将高品质住宿纳入落矶山脉
等核心路线，借此强化整体旅游体验，也呼应北美华人旅客对住宿品质及服务的需求。
深耕北美华人市场，雄狮下一步能否抢下高端深度旅游商机？
展望后市，雄狮将持续整合全球产品资源与加拿大在地市场优势，透过旅行沙龙等实体交
流形式深化与北美华人旅客的连结，同时扩大高端、主题及深度旅游产品布局。在加拿大
市场营收已呈现双位数成长的情况下，雄狮下一阶段的竞争关键，将从单纯扩大客源，进
一步转向品牌、服务及高附加价值产品。透过全球资源整合与在地化经营，雄狮也试图在
北美华人旅游市场建立更完整的产品与服务生态系。
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心得/评论：
雄狮（2731）这招猛！直接放弃跟廉航抢团客，
改跑去北美卖高端“人生清单”行程，日全食、极光、费尔蒙饭店样样来。

时间不花在家人身上，难不成给孤家寡人的乡民吗？老人家贵族旅游社叫做“凤凰”好吗？雄狮算中年以下

比国旅便宜

这说的是北美在地客源吧

自由行是为了省钱的话 就太可怜了啊 跟团多舒服啊

家里常自由行的说..有钱跟团就好.自己来很繁杂XD