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苹果首度关闭中国直营店 谢金河：这可能只是刚开始
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https://newtalk.tw/news/view/2025-07-31/985068
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发布 2025.07.31 12:38
记者署名：
财经
林家豪综合报导
原文内容：
苹果（Apple）在中国的销量持续下滑，将关闭中国大连一家Apple Store，这是首度关闭在
中国的专卖店。财信传媒董事长谢金河表示，苹果在中国市场遭到夹杀，最坏的情况很可能
面临三星手机同样的命运，关闭直营门市，可能才刚刚开始。
谢金河指出，港媒信报一篇文章标题：苹果弃华，成功商业模式近黄昏！原因是苹果准备关
闭大连百年城的门店！苹果的全球门市超过530个，在中国有56个，这次关闭中国门市据点
，当然是一个很强大的讯号。
谢金河提到，另一个是苹果生产基地的移动，到今年6月，苹果在印度生产的比重上升至44%
，比去年同期增长240%，越南的比赛也上升至30%，中国剩下25%。从这个数字来看，苹果手
机的生产基地在川普时代出现巨大变化。
谢金河将这两样事情摆在一起看，前者意味着苹果在中国本地的市场遭到小米，Vivo，Oppo
夹杀，市占率一直下滑，最坏的情况很可能面临三星手机同样的命运，关闭直营门市，可能
才刚刚开始。
谢金河认为，后者代表苹果生产基地的移动已经出现具体变化，一直以来，Iphone最主要生
产基地都在中国，现在印度，越南已经站稳脚步，接下来，大家可能看到鸿海有更多和印度
的连结。
谢金河回溯，过去20年来，美国科技大厂频频上演成也中国，败也中国的戏码。苹果一直都
是全球巿值最大的企业，如今变成老三，苹果市值比微软少7000亿美元，输辉达1.2兆美元
，库克已面对空前挑战。
谢金河表示，最近Tesla下给三星165亿美元的Ai6芯片，同时也下给LG43亿美元LFP电池，看
起来马斯克已经查觉鸡蛋不能全部放在中国的篮子，开始采取分散行动。今年比较辛苦的是
星巴克，过去中国市场是星巴克最重要的成长动能，如今成为内卷夹杀的对象。星巴克刚公
布季报，净利5.58亿美元，年减47%，同店销售下滑2%，已经是连六季下滑。星巴克准备出
售中国业务，但价格不好，谈得不顺利。
最后，谢金河强调，在美中角力下，在中国遇到麻烦的美国企业会愈来愈多，这个现象在台
湾老早就演练过。
心得/评论：
谢金河大师直言苹果在华的成功商业模式可能到黄昏了
接下来有可能遭受到中国品牌的夹杀
近期苹果股价较为疲软并将在盘后公布财报
盘前报价约为209.07镁