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请“女拳”杨笠助阵双11 京东遭抵制撤掉代言人
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发布时间：2024/10/29 20:53
记者署名：
陈素贞/综合报导
原文内容：
大陆脱口秀演员杨笠代言又再翻车了，这次京东的双11请来杨笠代言。不料京东却因此惹
怒其核心消费者群——男性用户，许多顾客选择广泛抵制、退货甚至注销帐户。京东已取
消杨笠双11的代言人身分，杨笠因这个事件也上了《 经济学人》的报导。
据新浪网报导，杨笠作为脱口秀演员，最为知名的是对男性群体的吐槽，如“男人明明那
么普通，却那么自信”等，惹火了一大群男性的不满，这恰恰踩中京东核心用户的引爆点
。男性使用者对杨笠的代言表示强烈抵制，他们在虎扑、NGA、知乎等网站上组织反抗行
动，退货、退订京东Plus会员、追加差评以及提现京东金融等，甚至挤兑京东金融。
请杨笠代言无异是场豪赌，行销中的性别议题争议，有时并不单纯围绕代言人的实际性别
，而是聚焦于其背后所体现的性别主义观念。
杨笠代言遭遇抵制并非首次发生，但京东依然选择冒险，背后是对女性市场渴求的迫切与
业绩增长压力下的战略考量。
10月14日，京东官方微博发布了杨笠个人的双11广告，以及“杨笠实力靠谱，选择更靠谱
”等宣传。杨笠出现在京东11.11发布会现场，本人也在微博发布了相关推广内容。
随着杨笠代言的消息广泛传播，很快就有风浪来袭。由于京东的男性用户比例很高。2023
年国联证券研究报告显示，京东平台男性消费者是3C产品的主要消费群体，占据64.67%。
大量用户在社群网站达对于代言人杨笠的的不满，他们用消费力与愤怒来反击他们认为“
制造性别对立”的杨笠“你在京东上花的每一分钱都会成为未来杨笠攻击你的武器”。
此后，京东官方微博因争议过大而删除了杨笠相关的宣传微博，但并不能有效平息争议。
10月18日，京东发布道歉声明，并明确表示后续没有与杨笠进一步的合作计画。此举虽然
缓解了消费者的不满情绪，单对京东的冲击已然形成，公司股价也因此受到影响，下跌
11.98%。
此前由于在性别议题上引发的争议，杨笠已有过几段代言失败的历史。杨笠在全平台拥有
超过300万粉丝，其背后站立著庞大的女性粉丝群体。但是京东尚未吸引到预期的女性买
家，却先触怒了男性消费者。有人怒骂：“在京东购物10年，今天决定注销帐户”。
实际上，性别反差的代言人选择并不是行销原罪，其关键在于平衡话题热度与消费者的情
感需求。
在大陆民众心里，杨笠成为“女拳”（网络用词，形容极端女权主义）代表，虽然杨笠与
各商家的代言合作屡见不鲜，但只碰到男性市场的品牌，大概率就会翻车，因为大陆男性
网民不买单。
外界对杨笠的看法十分两极化。有人认为她为女人打抱不平，有人则认为她挑拨男女对立
，贬低男性讨好女性。这些争论还在不断延续，男女对立议题预计也会在大陆男女失衡的
社会中激烈角力。
心得/评论：
https://i.imgur.com/EuT75TZ.png
京东真会玩
本来好好的双11搞到股价崩掉
都有百威啤酒搞过一次了
还找普信男这名词的创造者
来代言男性占大多数的电商
好好找个明星别搞事就好了