i16首周末预购市场泼冷水 台链生产计画不变
2024-09-17 01:34 经济日报 记者吴凯中／台北报导
苹果iPhone 16系列新机13日开放预购，20日正式开卖，不过，市场分析师大泼冷水，预估
首周末预购销量约3,700万支、年减约12.7%，主要是因人工智能（AI）功能未随着新机发售
同步上线，且中国大陆市场竞争激烈仍影响新机需求等因素影响，尽管如此，供应链生产计
画短期应不会有太大改变，台积电（2330）、鸿海（2317）、大立光（3008）、玉晶光（34
06）本季表现仍强劲。
市场分析师依据最新供应链调查及苹果官网预购结果，预估iPhone 16系列在首周末预购销
量约为3,700万支，较去年iPhone 15系列首周末销量衰退约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro
机型需求低于预期。
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分析师表示，新一代iPhone系列最大卖点Apple Intelligence无法随着iPhone 16发售一起
上市，以及苹果在大陆市场面临激烈竞争，也同步影响iPhone需求。
苹果推出为Apple Intelligence全新打造的iPhone 16系列新机，但AI功能并未随新机开卖
同步上线，首批功能要到10月透过免费软件更新才会提供，且初期AI功能只有英文版，包括
台湾等非英语系国家要等到2025年才能支援。
此外，分析师认为，iPhone 16 Pro配备潜望镜与iPhone 16系列售价不变等策略，对iPhone
16首周末销量帮助有限。
分析师指出，虽然iPhone 16系列首周末预购销售衰退，但供应链生产计画在短期内应不会
有太大改变。
苹果仍有机会借由发布Apple Intelligence与后续旺季促销，例如欧美年底旺季与大陆双11
档期，预料将有机会改善销售量，这也是后续观察iPhone需求变化的重点。
在Apple Intelligence加持下，目前市场仍普遍看好苹果iPhone 16新机销量，随着新机于
本季底上市，法人看好，台积电、鸿海、和硕、大立光、稳懋等供应链业绩将吃补，带动下
半年营运成长。
业界预估，iPhone 16系列今年8月与9月出货分别约900万支与1,600万支，今年出货量可从
原先预期的8,700万支至8,800万支，微幅上修至8,800万支至8,900万支，主要是iPhone 16
小幅增加订单。
https://money.udn.com/money/amp/story/5612/8232229
市场反应iPhone 16升级诚意不足
消费者对新iPhone 意愿不若以往
不过烦恼的是品牌方研发及销售端