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mongi (大体老尸)
2024-05-03 02:27:55星巴克大陆市场销售大跌11％ 股价重挫15.88%
https://udn.com/news/amp/story/7333/7938859
2024-05-02 20:57
联合报
记者谢守真／即时报导
正值美股财报季期间，全球咖啡店连锁巨头星巴克5月1日遭遇严重打击，当日股价一度跌近
18％，收盘时跌幅达15.88%，创2020年3月以来最大跌幅。分析师直言，星巴克股价或与星
巴克所公布的该季业绩有关，并称此次业绩可能是目前为止所有大公司中最糟糕的。另，在
国际业务方面，星巴克在大陆市场面临挑战，同店销售额大幅下降11%。
综合上观新闻、21经济网报导，当地时间1日，星巴克股价闪崩，一度跌近18%。截至收盘，
星巴克跌15.88%，股价报收74.44美元，总市值仅剩843.18亿美元，显示其市值一夜蒸发了1
59.15亿美元（约新台币5,178亿元）。
针对股价大跌，Vital Knowledge分析师克里萨富利在一份报告中表示，此状况与星巴克最
新业绩成绩单有关。他直言，“该季度星巴克公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟
糕的。”
5月1日稍早之前，星巴克公告第二季财报。数据显示，星巴克今年第二季营业收入为85.6亿
美元，年减2%，不及市场预期的91.3亿美元；净利为7.72亿美元，年减14.96%；调整后每股
收益为0.68美元，同样不如市场预期的0.79美元。
其中，星巴克的同店销售数据，更是大幅低于市场预期。具体来看，该公司当季的同店销售
额年减4%，自2020年以来首次下滑，市场预期为上升1.46%。其中在国际业务方面，尤其是
大陆市场，星巴克面临巨大挑战，大陆门市销售额大幅下降11%，此前市场预期为下降1.64%
。
值得注意的是，在重要的中国市场，瑞幸咖啡近来已取代星巴克成为中国市场的“咖啡一哥
”地位，其2023年在中国市场总销售额已超前星巴克。现阶段来看，星巴克的确面临挑战，
而中国市场的表现更是严重拖累其整体绩效。
星巴克执行长纳拉西姆汉对此称，公司将持续落实中国策略的三个关键要素：提供更多本地
相关的咖啡创新产品；加码重大技术投资，提高全通路能力，数位化赋能门市；鉴于下沈市
场强劲的新门市经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店。
此外，星巴克还降低对中国同店销售额和全球门市成长的预期，这也导致星巴克遭到部分机
构的看衰。德意志银行分析师则将星巴克评级从“买进”调整为“持有”，目标价89美元；
摩根大通也将星巴克目标价从100美元下调至92美元。
另外，富国银行将星巴克的目标股价从每股105美元下调至90美元；瑞银对星巴克保持中立
，但将目标股价从95美元下调至85美元。
心得
星巴克的确面临着挑战，中国市场的表现更是严重拖累了整体业绩。星巴克的CEO也提出了
三项做法：
1）提供更多本地相关的咖啡创新产品；2）加码重大技术投资，提高全渠道能力，数字化赋
能门店；3）鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场 尤其是新的县级城市
拓展新店。但最终效果如何还有待时间来验证。