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PChome第1季亏损收敛！由亏转盈有希望吗？重振雄风的策略是什么
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发布时间：
2024-04-30 10:02:56
记者署名：
记者郑妤安/台北报导
原文内容：
根据PChome（网络家庭集团）公布的第1季财报显示，亏损状况明显收敛，未来一年，公
司首重目标是持续强化营运体质及毛利优化、力拼营收与获利重返成长轨道。昔日稳坐电
商红海顶头浪尖的老大哥，在经历人事地震、营运困境、后浪抢市后，还能重振雄风吗？
PChome接下来将采取什么样的策略重回电商竞争行列？
PChome公布Q1财报：年减幅持续收敛 营收有望重返成长轨道
PChome于29日举行董事会，并公布今年第1季财务报告，合并营收为新台币96.50亿元，年
减5.0%，对比2023年首2季的双位数减幅，集团营收持续朝复苏态势迈进，营收重返成长
轨道乐观可期。
本季度合并税前净损新台币328万元，相较过去四个季度不仅显著收敛，已接近损益平衡
点，其中观察3月份单月合并税后净利更已翻正，获利改善目标见阶段性成果，接下来将
力拼全年度合并税前净利转盈。
第1季合并税后净损为新台币2996万元，归属于母公司业主税后净损新台币7570万元，每
股税后净损（EPS）为新台币0.54元。
当前零售产业的竞争态势日益剧烈，旗下电商事业不论在营收动能、商品促销、行销推广
以及毛利都面临到巨大压力的挑战。过往几季以来，网络家庭集团重点聚焦从根本面调整
营运体质、重塑品牌形象、优化购物体验、提升营运效率。
PChome 24h购物除持续提升3C家电的核心服务价值、扩张生活百货类商品的齐全度外，也
积极透过异业结盟、使用者体验优化、推出创新差异化服务等改革，以带给消费者有感改
变，活化会员的造访率与回购率，且已陆续展现成效。
B2C电商事业营运聚焦在哪些重点？
针对第1季B2C电商事业营运，在商品销售趋势面，3C等消费性电子产品的整体买气仍相对
低迷、复苏脚步不如市场预期，不过家电品类有年成长表现；Non-3C生活百货类的营收在
强劲市场竞争下逆势突围年增5.8%，带动本季营收组成占比从上一季的27.2%攀升至30.9%
。
随着近几季在App行动端进行全面的改版及页面优化，着重优化用户从浏览、搜寻、逛感
到结帐的流程体验，统计本季App行动端的下单用户数相较于前一年度增加4.6%，也驱动
行动端营收自112年第三季起连续第三个季度达到YoY正成长，在在体现消费者体验的“有
感改变”，助攻营收年减幅持续收敛。
在布局策略合作暨异业结盟的部分，本季再携手中华电信推出“5G轻松点＋”联合资费方
案，借由“P币”与“Hami Point”双重点数回馈，壮大点数生态圈综效；同时联手星展
银行结合PChome吉祥物－BOXMAN全面换新卡面，打造“PChome Prime联名卡”新气象，持
续以挑战网购市场最有感的6％回馈深耕会员经营，提供更多专属的权益优惠与服务。
过往几季网家母公司全力专注在产品销售组成、毛利结构及费用面的持续优化，在市场竞
争加剧下，寻求费用的合理化、效率化，以及追求健康体质的营业额增长，基于
Data-Driven数据驱动决策，B2C电商事业也持续强化投广效率与行销成效。当前在毛利面
临市场激烈竞争而缩减下，观察本季B2C电商事业的毛利率仍持稳在去年前三个季度的水
平，网家个体的营业费用也年减10.5%，整体营运效率提升，营业费用控管改善有成。
过去一年 PChome做了哪些努力？
PChome表示，过去一年，网络家庭集团也积极整合转投资子公司资源，扩大发挥集团整合
综效。综观旗下金融科技事业、交易市集部门、日本跨境电商服务皆持续稳定贡献集团获
利。
今年第1季营运重点，包括金融科技事业首季营收新台币5.17亿元，持续维持双位数年增
，贡献集团营业利益约新台币1.09亿元。金融科技事业目前提供包含支付、分期、钱包、
保险科技等多元FinTech产品服务，今年将持续扩张订阅制消费应用场景及支付服务版图
，营运动能稳健看俏。
此外，自去年度完成旗下交易市集部门－商店街与露天市集的组织与商业模式重组，并陆
续终止旗下MiTCH、PChomeSEA、PChome&Skype的营运服务，加速健全财务结构后，综观当
前各转投资子公司皆已朝获利或亏损收敛方向前进。
全年力拼由亏转盈 采取策略曝
展望2024年后市，网络家庭集团首重目标持续强化营运体质及毛利优化、力拼营收与获利
重返成长轨道，审慎期待未来几季营运表现逐季向上。PChome 24h购物将秉持“用户为先
，走入日常”核心理念，致力让消费者、供应商、合作伙伴感受到“有感改变”的革新。
PChome指出，未来将持续优化使用者体验、更深度的会员经营，以争取消费者的回购与新
用户的加入；加强供应商开发与经营，开拓更广、更多元的商品新来源与新组合；强化商
品竞争力，尤其提升生活百货类商品的丰富齐全度及营收占比。
另外，3C家电类则朝提升核心服务价值，提供创新与完善的加值服务，创造平台服务差异
化；积极寻求突破性的合作机会，以强化竞争优势。同时，除持续扩张第三方仓储业务，
提供电商产业优质的仓储赋能服务外，也预计将于今年推出RMN（Retail Media Network
）零售媒体联播网等崭新服务。
心得/评论：
说了这么多,股价还是最重要的吧
这两天涨了6%多
可见大家对财报还是持正面看法的
(买在36块的人等解套)...