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App Store、Spotify 与欧洲蓬勃发展的数位音乐市场
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发布时间：
2024/3/4
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加州 CUPERTINO 讯 欧盟执委会今日宣布了一项决定，声称 App Store 对数位音乐
市场竞争造成阻碍。尽管执委会未能发现任何消费者受到伤害的可靠证据，但仍然做出了
这个决定，忽视一个市场蓬勃发展、竞争活跃且快速成长的现实。
这项决定的主要倡导者和最大受益者是 Spotify，一家总部位于瑞典斯德哥尔摩的
公司。Spotify 拥有世界上最大的音乐串流 app，并在调查期间与欧盟执委会开会超过
65 次。现今，Spotify 在欧洲音乐串流市场拥有 56% 的市占率，是最接近的竞品的
两倍多，且透过 Apple 服务的帮助成为世界上最具辨识度的品牌之一，而无支付 Apple
任何费用。Spotify 的成功很大程度上归功于 App Store，以及 Spotify 用于建立、更新
app，以及与世界各地 Apple 使用者分享其 app 的所有工具和技术。
我们很荣幸扮演要角，支援 Spotify 的成功——正如同我们从 App Store 成立之初
就为各种规模的开发者所做的。
App Store 的历程
自从超过 15 年前 App Store 推出以来，Apple 有着两个单纯的目标：为使用者打造
一个安全且值得信赖的市场，并为开发者提供出色的商机。这种方法看似简单，但它所衍
生的 app 经济协助推动了科技史上最快速的成长曲线之一。
现今，开发者在 App Store 上公平的环境中竞争。app 根据一套全面的规则进行审核
，这些规则旨在保护使用者。只要符合这些规则，各种规模的开发者都能触及全球 10 亿
多台的装置。
长期以来，App Store 为开发者提供了更多的价值。但绝大多数的开发者 (约 86%)
从未向 Apple 支付佣金。
现今，只有在两种情况下，App Store 开发者才需要向 Apple 支付佣金。也就是使用
者从 App Store 购买付费 app，或购买 app 内数位商品或服务，例如游戏中的订阅或能
量补充。
如果开发者销售实体商品、在 app 中投放广告，或只是免费分享 app，则不需要向
Apple 支付任何费用。如果开发者在网络上销售订阅服务供使用者购买，然后在装置上
的 app 中使用该服务，也不需向 Apple 支付任何费用。音乐 app 开发者甚至可以在 app
中包含其 app 外提供的其他商品或服务相关资讯，以及引导使用者到网站建立和管理其
帐号的连结。
长期以来，App Store 帮助各种规模的开发者建立了成功的业务，并触及世界各地的
人。很少有公司比 Spotify 更能体现这个故事。
Spotify 占据市场主导地位
Spotify 起初是瑞典斯德哥尔摩的一家小型新创公司，现已发展成世界最大的数位音
乐公司。他们在欧洲市场的市占率超过 50%，而且 Spotify 在 iOS 的市占率甚至比在
Android 还要高。
但这只是整体局势的一部分，因为欧洲的数位音乐市场已经完全呈现爆炸式成长。公
司竞逐新顾客。消费者有多种选择。去年，订阅者数量接近 1.6 亿 (2015 年数量为
2,500 万)，每年成长率高达 27%。Google、Amazon、Deezer、SoundCloud 和 Apple 等公
司每天都在竞逐顾客，但 Spotify 仍处于领先地位。
Spotify 并无支付 Apple 任何费用
尽管如此成功，而且 App Store 对这等成就扮演要角，但 Spotify 没有向 Apple 支
付任何费用。这是因为 Spotify 做出了选择，如同 App Store 上的许多开发者一样。他
们不是在 app 中销售订阅服务，而是在自己的网站上销售。Apple 不会对这类的购买收取
佣金。
无论如何，Spotify app 在 Apple 装置上的下载、重新下载或更新次数已超过 1,190
亿次。它上架于全球 160 多个国家的 App Store。此外，Apple 还透过多种方式为
Spotify 创造价值，而无需该公司承担任何成本：
我们的工程技术有助于确保 Spotify 的 app 能与 Siri、CarPlay、Apple Watch、
AirPlay、“小工具”等合作无间。
如同所有开发者，Spotify 可以取得 Apple 的 250,000 多个 API，并使用我们的 60
个框架，让他们的 app 可以使用蓝牙连接、发送通知、在使用者装置的后台播放音讯等等
。Spotify 已使用我们的 Beta 测试工具 TestFlight 对其 app 的近 500 个版本进行新
功能和性能的试验。
我们的 app 审核团队已经审核并核准了 Spotify app 的 421 个版本。审核通常在当
天完成，且经常应 Spotify 的要求加快审核速度。
Apple 经过不断的努力和大量投资，才能打造 Spotify 日常使用的工具、技术和市场。
我们甚至曾经派工程师出差前往斯德哥尔摩，亲自帮助 Spotify 团队。这一切努力的成
果是，当使用者打开 Spotify app、在通勤途中听音乐，或要求 Siri 播放音乐库中的歌
曲时，一切都顺利进行。而且，再度强调——Spotify 并没有向 Apple 支付任何费用。
业务往来时，并不是每个人都能达成对自己最有利的协议。但免费的好处当然难以匹敌。
Spotify 想要更多
但对 Spotify 而言，免费还不够。他们还想以对他们更有利的方式改写 App Store
的规则。如同许多公司，Spotify 使用电子邮件、社群媒体、短信、网络广告等方式来接
触潜在顾客。根据 App Store 的阅读内容规则，Spotify 还可以在其 app 中包含让使用
者能建立或管理帐号的网页连结。
我们多年前就根据 Spotify 等开发者的回馈，推出了阅读内容规则。许多阅读器 app
使用该选项将使用者连结至各式网页，从电子阅读器到影片串流服务皆有。Spotify 也可
以这么做，但他们选择不这么做。
Spotify 希望把规则变得对他们更有利，让他们能在 app 中嵌入订阅价格，而不使用
App Store 的 app 内购买系统。他们希望使用 Apple 的工具和技术，在 App Store 上
发行 app，并受益于我们与使用者建立的信任关系，而不向 Apple 支付任何费用。简而言
之，Spotify 想要更多。
Spotify 与欧盟执委会的协调
2015 年，Spotify 开始与欧盟执委会合作进行一项几乎没有现实根据的调查。他们声
称数位音乐市场停滞，声称 Apple 阻碍竞争者。矛盾的是，Spotify 持续成长，甚至让世
界上其他所有数位音乐公司黯然失色，而这在一定程度上要归功于 App Store。
在接下来的八年期间，欧盟执委会与 Spotify 进行了超过 65 次会议，曾试图建立三
套不同的论述。每一次修改，他们都缩小主张的范围，但每个理论都有几项共同点：
没有证据显示消费者受到伤害：欧洲消费者在指数成长的数位音乐市场中拥有比以往
更多的选择。在短短八年的时间里，订阅者数量从 2500 万增加到近 1.6 亿，活跃听众超
过 3 亿，而 Spotify 是最大赢家。
没有反竞争行为的证据：八年的调查从未产生一个可行的理论来解释 Apple 如何在如
此明显蓬勃发展的市场中阻碍竞争。
欧盟执委会在新法规《数位市场法》(DMA) 生效之前宣布了这项决定。Apple 将在几
天后开始遵循 DMA，而我们的计划包括对此处所质疑的规则进行变更。这项决定显然并非
以现行竞争法为依据。这是执委会在 DMA 正式成为法律之前强制执行 DMA 的做法。
现实情况是，欧洲消费者比以往拥有更多的选择。讽刺的是，今日宣布的决定打着竞
争的名义，却只是巩固了一家成功的欧洲公司的主导地位，而这家公司正是数位音乐市场
中发展迅速到难以失控的领头羊。
接下来呢？
Apple 进入欧洲已有 40 多年。现今，我们为整个欧洲大陆提供超过 250 万个就业机
会。我们帮助市场蓬勃发展，在各个方面促进竞争和创新，而 App Store 是这个故事很重
要的一部分。因此，尽管我们尊重欧盟执委会，但这项决定根本不符合事实。因此，
Apple 将进行上诉。
数位音乐市场是 app 经济发挥作用一个很好的例子。毕竟，App Store 问世以来的
15 年期间，一句简单的“一定有适用的 app”已经成为一条普遍真理。如今，每个 app
的背后都是一家非常成功的公司或一位有抱负的创业家追逐著梦想。
Apple 团队每天都在努力让他们的梦想生生不息。我们透过让 App Store 为使用者提
供最安全、最优质的体验来达到这一点。我们透过为开发者提供制作出色 app 的方法来达
到这一点。最重要的是，我们这样做是因为 app 具有推动创新的惊人能量，从而为人们
赋权并丰富他们的生活。
心得/评论：
Apple 不忍了？ 直接发文和 Spotify 对杠
看起来 Spotify 想要争取在 App 内能直接推广第三方购买的渠道, 因为不用被抽苹果税
(原本苹果的规范是你可以使用第三方渠道购买, 但不能主动在 App 内推销)
从苹果的角度是你这免费仔什么钱都没付, 现在还想要直接在 App 内推销自己的方案？
另外, 苹果已经确定会在 iOS 17.4 对欧盟地区开放第三方商店下载