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旺季不旺 苹果营收连4季衰退
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https://udn.com/news/story/6811/7550486
发布时间：
2023-11-04 01:00
记者署名：
联合报／记者 马瑞璿、编译 季晶晶
原文内容：
苹果公司（Apple）于台湾时间昨凌晨公布最新财报，从产品销售来看，执行长库克指出
iPhone 15首周销售力道，优于iPhone 14同期，然而Mac业务却受到严重打击，就连库克
都认为个人电脑消费市场现在“充满挑战”，iPhone卖得不差、Mac销售却低于预期，这
让台厂供应链喜忧参半，旺季不旺之势愈来愈明确。
苹果财报显示，由于需求疲软及中国大陆智慧手机市场不振，在截至九月卅日的第四财季
总营收为八百九十五亿美元，较华尔街平均预估八百九十四亿美元略高，但销售连续四个
季度下滑。财报消息让苹果股价一度急跌超过百分之三。
今年总体经济环境不佳、战争不断、通膨高涨，让民众只愿意将家庭支出花在民生必需品
，舍不得掏钱买价格昂贵的3Ｃ产品；这也让智慧型手机、笔电今年销售买气冷淡，众多
品牌仅苹果销售表现仍好，因此苹果成为市场关注指标。
观察今年iPhone 15销售表现，库克以开卖第一周买气作指标，比较iPhone 15、iPhone
14销售数据，他说“iPhone 15系列比iPhone 14系列拥有更强劲的早期销售力道”。开卖
首周iPhone 15销售数据比iPhone 14更好，他也指出Pro、Pro Max机款目前仍供应紧张。
不过财务长梅斯特里（Luca Maestri）在财报公布后的电话会议上，说了句耐人寻味的话
，他表达，“尽管本季的iPhone营收可望成长，但整体销售会与去年同期相近”。
这意味iPhone 15销售结构与iPhone 14完全不同，iPhone 15销售机款可能大量集中在高
阶的Pro、Pro Max，高阶机款售价较高，可望带动iPhone 15营收成长，但因为入门机款
销量表现不如预期，这才使得iPhone 15系列整体销量与去年相近。
在此同时，苹果Mac业务却出现严重打击，年减百分之卅四，库克将目前的个人电脑消费
市场描述为“充满挑战”。不过，随着新一代Mac在十月卅一日举行发表会、十一月七号
陆续出货，库克预期，Mac的销售将在十二月明显好转。
苹果十月卅一日发表全新MacBook Pro笔电及廿四吋iMac桌机，搭载史上最强M3系列中央
处理器（ＣＰＵ），且十四吋MacBook Pro入门价大幅降价两成，在性能大提升、价格更
低廉的诱因下，市场看好有望刺激买气。
法人认为，早在iPhone 15推出之前，供应链普遍保守看待今年第四季旺季不旺，虽然
iPhone 15第一波拉货数量充足，但后续力道各界都保守看待。Mac虽降价，但能否挹注买
气，也有待观察，第四季旺季不旺态势已愈来愈明确。
心得/评论：
苹果财报发了快两天了
竟然没有板友贴苹果相关的新闻
看来今年的确很冷淡
往年身边都会有同事换机在办公室开箱让大家闻香一下
今年比较没看到有人开箱
所以本鲁到现在还没模过I15
亮点大概就是高阶机种卖得好
毕竟高阶收入者食衣住行占收入比不高
根本不会会因为通膨就抑制消费 对毛利率应该很有帮助
另一个亮点大概就是服务的部分成长迅速 YOY +16%
这数字其实不错 服务的部分边际成本应该比制造低 毛利可以冲很高
这是不是也代表了 Apple有可能发展自有云端计算呢?
请各路高手指教评论一下