原文标题：苹果财报不如预期！iPhone销量降 仅穿戴装置成长
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发布时间：2023年8月4日 周五 下午2:49
记者署名：李靖棠
原文内容：
苹果（APPLE）3日公布2023年第三季财报，整体营收连续三季出现下滑，其中最受瞩目的
热销商品iPhone手机，相比去年同期也下滑2%，低于分析师预期销量。综合外媒报导，不
仅iPhone销量与营收下滑，包含Mac电脑、iPad平板等硬件，都出现明显下滑趋势；硬件
设备当中，仅有穿戴装置设备，像是AirPods耳机与Apple Watch等，出现2%的小幅成长。
财报也详细列出苹果旗下各热门商品的营收与成长变化，其中iPhone手机本季营收为396
亿7000万美元（约新台币1兆2570亿元），相比去年同期下滑2%，比分析师预期略低不少
。Mac电脑营收为68亿4000万美元（约新台币2167亿元），下滑7%；iPad平板更惨，比去
年减少20%，营收为57亿9000万美元（约新台币1834亿元）。至于AirPods耳机等穿戴设备
，营收小幅上升2%、收在82亿8000万美元（约新台币2623亿元），虽然仍没有达标外界预
期。
此外，在云端串流服务上，苹果缴出的成绩单似乎比硬件部门更好，包含 iCloud、
Apple Music、Apple TV+等服务，替公司带来212亿1000万美元（约新台币6720亿元）营
收，比去年增加8%、也是唯一超出外界预期的项目。
不过，看在分析师眼中，虽然硬件销售面临不小压力，但他们普遍认为，Mac与iPad营收
销量大减，主要与疫情期间的高需求有关，去年同期对比基数太高，才会呈现出下滑的样
貌。
如果就全球各大市场分区来看，美洲市场下跌5.6%、日本下滑11.5%、亚太市场减少8.5%
，只有大中华和欧洲市场呈现上升趋势，分别成长7.9%和4.8%。执行长库克（Tim Cook）
受访时也透露，他很期待后续在中国市场的表现，iPhone市占率有望能大幅上升。
心得/评论：
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