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书店难获利 诚品股价剩3成
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发布时间：
2023/06/23 05:30
记者署名：
〔记者张慧雯／台北报导〕
原文内容：
书店难获利 诚品股价剩3成
2023/06/23 05:30
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诚品董座吴旻洁。（资料照，记者张慧雯摄）
〔记者张慧雯／台北报导〕书难卖、租金成本高涨，加上自建电商平台得先达百亿元经济
规模，又碰上连续三年疫情重创，诚品生活股价从十年前二百元如今只剩三成；诚品董事
长吴旻洁坦言“书店真的不好经营”，出版业日前发起“图书折扣秩序制”立法连署，反
映业界对跨界经营者大打折扣战的忧心；但她依然坚持，“只要诚品存在一天，台湾绝对
会有一间不打烊的书店”。
书难卖、租金高、电商尚未获利
历经敦南诚品熄灯、信义诚品也将于今年底关门，这些对诚品具有重大意义的据点一一收
起来，吴旻洁格外心痛；疫情期间，她力求突破转型，“用力关店、也用力开店”，关掉
亏损累累的千坪大型据点，改以百坪左右的“社区型书店”替代，才让租金成本下降。
面对“年轻人不爱看书，书店更难经营”的说法，她反驳说，诚品去年以三三○万名会员
阅读习惯分析，二十九岁以下购书比例最高，年轻化阅读趋势崛起，其次为三十至三十九
岁，接下来是四十至四十九岁；而韩国作家李美芮的作品“欢迎光临梦境百货2︰找回不
再做梦的人”，拿下去年诚品书店翻译文学年度第一名宝座，“韩流”风潮已从戏剧延伸
到文字。
为何经营书店难获利？这与近年来电商通路大打折扣战有关。吴旻洁直言，出版业日前发
起“图书折扣秩序制”立法连署，反映业者对折扣战的忧心，此举也严重影响书店业者营
运；她更呼吁“通路对折扣要自律，书籍从来都不是太贵、让人家不买，是买了以后能不
能专心看完、读完”，若一味压缩书本价格，使得书被视为廉价财并非好事，反而会使出
版产业退化、消失。
至于“诚品线上”（电商平台）的营运，吴旻洁推估还需三到四年才能转盈，但诚品生活
整体亏转盈应该“来日不远”。她分析，电商营运团队和技术团队约百人，加上租金设备
支出，仓储物流营收要八十亿至一百亿元才能达到经济规模，但今年营运会比去年好，也
有信心明年会比今年更好。
心得/评论：
预计台湾未来会花钱买书的人会越来越少，
这个产业未来的前途有很大的问题，
理智的人会避免花钱买诚品生活（2926）这类的股票。