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群创、友达 旺季效应失灵
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发布时间：
2022/11/21 02:54:18
记者署名：
经济日报 记者李珣瑛／新竹报导
原文内容：
大陆双11购物节电视买气疲弱，有电商祭出65吋电视人民币2,000元（约新台币8,700元）
有找的破盘价仍乏人问津，整体销售量较去年大减近7%，呈现“价量骤跌”，意味面板双
虎群创（3481）、友达在传统旺季第一档重大促销溃败，原本期盼透过双11大量去化库存
美梦破碎，度小月过冬几成定局。
大陆双11购物节（又称光棍节）与美国黑色星期五（Black Friday）、网络星期一（
Cyber Monday）齐名，是世界上最大的购物节之一。然而，今年大陆两大电商集团未如往
常公布销售业绩，引发今年销售成长放缓疑虑。前二年创销售佳绩的电视今年双11则出现
买气溃败窘境，与前两年大相径庭。
大陆电商在双11期间，针对电视促销不遗余力，65吋电视下杀至低于人民币2,000元，比
买一支小米手机还便宜，当地网友戏称为“白菜价”（意指菜市场价、非常便宜），但买
气仍不如预期。
根据大陆奥维云网 （AVC） 统计资料，今年大陆双11液晶电视价格是过去六年同期低点
。今年双11线上彩色电视零售规模393.1万台、年减6.9%；零售额规模更年减9.7%，降至
人民币105.3亿元。
市场分析电视销售大幅衰退，与全球经济受高通膨影响，大陆市场则因封控清零政策打击
消费意愿。再加上房地产市场低迷，也压低新购电视的需求。另外，疫情催生前二年换机
潮，让电视市场今年消费动能趋缓。随着大陆双11液晶销售大溃败，业界忧心不利面板库
存去化，面板双虎群创、友达营运压力大。
研究机构Omdia显示部门资深研究总监谢勤益表示，今年第4季会是面板的盘整期，即便电
视面板报价止跌回升，大陆及国际品牌厂趁低价展开备库存，但仍采相对保守策略，并非
大量增加面板订单，主要量考量终端销售尚未完全消化掉通路库存；而IT 面板（监视器
及笔电用面板）依旧需求不振。
大陆双11电视销售出现“价量骤减”窘境，面板业首当其冲，友达率先二度调降今年资本
支出，估将低于360亿元，比原预期少逾二成。群创随后也加入调降资本支出行列，凸显
双虎均保守看后市，要靠严控现金流过冬。
心得/评论：
大陆双11电视销售崩盘
面板这波抢先大盘反弹
但这几天看起来反弹好像也差不多结束了?