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运动鞋市场改变加速：年迈巨头成长疲软 小品牌把握冲刺契机
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发布时间：
2022/08/04 15:20
记者署名：
钜亨网新闻中心
原文内容：
受疫情影响，Nike(NKE-US)、阿迪达斯等运动品牌表现疲软，但一些意想不到的公司却利
用此时成为新宠，Deckers (DECK-US) 旗下高性能跑鞋品牌 Hoka One One 就是一个典型
例子。
虽然在户外运动圈外，这个品牌的知名度仍然不高，但它却愈来愈受到使用者的喜爱。
Hoka One One 最近三年的全球营收，一直保持着超过 50% 的增速，他们在 2017 年进入
中国市场后，在这个艰难的市场也呈现逆势成长。
高成长的年轻新品牌
这个创立不过 12 年的跑鞋品牌，在 2013 年，被旗下拥有 UGG 和 Teva 等品牌的
Deckers 集团收购。收购后的十年来，Hoka One One 的营收翻了 30 倍，目前能为整个
集团贡献了近 30% 的营收。
2009 年，曾经在运动品牌萨洛蒙工作多年，担任其 CEO 和市场主管的 Jean-Luc Diard
和 Nicolas Mermoud，共同创建了 Hoka One One。两人在萨洛蒙工作时发现了滑雪板超
大尺寸设计技术的优点，并将这一点也应用到了自己的产品当中，推出了有超厚缓震中底
的鞋子。虽然鞋底很厚很大，但同时又比较轻巧，能够为用户提供足够的减震缓冲。
有一种说法认为，Hoka One One 赶上了“丑时尚”的潮流，一款售价 1000 美元的超大
号设计师运动鞋，在 2018 年受到从巴黎到东京的时尚达人的青睐，而使他们受到更多瞩
目。
但他们更相信，这只是“与众不同”。前 Hoka 总裁 Wendy Yang 表示，美丽与否由人们
眼中决定。Ugg 高层 Andrea O"Donnell 表示，她的设计师不会故意制作一款没有吸引力
的鞋子，而是由简单和纯粹的目标出发。
但即使是丑陋的时尚也会退潮，对许多运动界人士来说，其鞋底技术受到专业的认可，据
悦跑圈悦跑鞋库的数据显示，近两年不论是在鞋库中添加越野跑鞋的人数还是次数，Hoka
One One 都是第一名。
疫情后需求变化
值得注意的是，运动鞋这一品类在疫情后高速增长。根据 NDP 和 FDRA 数据，尽管供应
链严重中断、关税上涨，2021 年，美国运动鞋市场年收入增加约 20%，其中高性能鞋类
的销售额在 2021 年 Q3 和 Q4，年增幅度分别达到 15% 和 12%。
需求改变的同时，Nike 和阿迪达斯这两个头部运动品牌，近两年却表现疲软，它们在亚
洲的供应链，也因为疫情停工，导致部分市场的产品短缺，批发管道不得不与新的运动品
牌合作，这提供了小品牌成长机会。
前 Hoka One One 总裁 Wendy Yang 指出，Hoka One One 是在趋势生活方式和性能的交
叉点建立了细分市场，除了强调性能以外，近几年以来，Hoka One One 也多次与奢侈品
、潮流品牌进行联名，打开知名度。
在去年 Q3 季度电话会议里，Deckers 总裁 Dave Powers 表示，虽然时尚不是 Hoka One
One 目前的首要任务，但他认为这是该品牌在未来会更广泛利用的机会。可以预期，在
强调性能的同时，未来 Hoka One One 依然还会继续在潮流路线上发力。
心得/评论：
当初挑厂牌曾在HOKA跟Saucony之间选，虽然跑起来都不错也都蛮轻
但最后还是无法接受那个外表选了后者XD，刚看到这篇才知道HOKA的营收那么猛==
不过不管鞋子市场怎么竞争，最后得利的都会是鞋鞋工厂对吧^_^