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通膨炸锅冲击消费！全球液晶电视陷2亿台保卫战
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2022/07/26 14:33 记者陈梅英
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根据TrendForce调查显示，第2季全球电视出货量4517万台，季减5%、年减6.8%，创2012
年以来单季最低纪录。上半年出货9272万台，年减5.8%。展望下半年，受到通膨与俄乌冲
突持续影响，旺季不旺已成定局，随消费市场低迷，库存水位攀升，TrendForce再度下调
今年电视出货量至2.02亿台，年减3.8%，并表示若品牌厂销售成绩不如预期，不排除全年
出货将低于2亿台。
TrendForce指出，最近电视面板价格和航运费用皆有显著的下跌，虽然有助于品牌增加终
端市场的促销活动，但欧美地区垄罩在高通膨的环境下，终端买气不佳库存持续攀升，去
化库存已是品牌今年首要目标。三星和LG电子两大电视品牌主要销售地区为北美和欧洲，
分别占其出货量近5成，首当其冲。
三星电子今年将面临3800万台出货保卫战，年减8%。LG电子虽然在OLED电视出货量维持小
幅成长，但受到LCD电视需求快速滑落，全年出货量难逃衰退命运，达2574万台，年减
11.6%，使得LG电子首次在LCD电视出货排名滑落至第4名。
中国品牌厂海信挟子品牌Vidda主打高性价比产品，在中国市场成功获取年轻与小资族群
的喜好，预估可带动海信今年出货量达2276万台，年增4.3%，可望成为5大品牌中唯一成
长的品牌，同时首次站上LCD电视出货第2名的位子。
TCL近年积极耕耘海外市场，目前外销比重已达75%，但今年遭逢欧美地区需求不振，间接
影响TCL出货量达2180万台，年减3.6%。小米虽然内销市占率逐渐被Vidda抢食，所幸今年
印度市场需求回温，支撑今年出货持平坐收，达1306万台。
而电视终端销售疲软，面板厂新产能仍持续挹注下，造成电视面板和整机供需比例扩大至
35%，是近5年供过于求最为严峻的一年。造成LCD电视面板价格自去年下半年持续下跌，
这1年的跌势让LCD电视价格不仅是跌破2019年的低点，同时贯穿现金成本。TrendForce预
估，LCD电视今年出货量约1.95亿台，年减4.1%。
反观OLED电视主要供应商LG Display今年透过产品规格提升维持报价，却造成OLED与LCD
电视面板价差持续拉大。以55吋UHD面板价格而言，这1年内两者价差从1.8倍扩大至4.8倍
，除了造成今年三星电子推迟量产时程，同时也让OLED电视年增率收敛至个位数，仅7.8%
，达723万台。其中LG电子在OLED电视市占率达58%；SONY维持2成；三星电子最终因推迟
白光OLED电视上市1年，今年仅剩QD OLED撑腰，市占率达6%。
心得/评论：
看样子面板双虎想要重返荣耀的路还很遥远，LCD直接贯穿成本价，明年有很大的机会发生
亏损。