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VR大厂Meta战略受质疑，市场焦点在苹果未来行动
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发布时间：
2022/7/8
记者署名：
Gloria
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市场研究公司IDC最近发布的一份预测，如果Meta（脸书的母公司）战略保持不变，从长
远来看，它可能无法在混合实境业务中竞争。从实质的获利角度来看，虽然Meta继续投入
资金开发元宇宙，但从长远来看，以牺牲获利为代价来推广低成本硬件的战略是不可持续
的。
由于Meta是从社交媒体出身，主要是透过广告获利。该公司原本期望以低成本战略刺激硬
体销售量，等到虚拟实境装置的累积装置量大到一个程度之后，Meta想要利用后端服务、
内容以及广告获利。如今看起来，这一措施似乎是不可行的。所以Meta必须重新思考新的
商业模式，如此才能与苹果和其他竞争对手竞争。由于未来一段时间，经济情势将面临严
重冲击，Meta本身股价已经跌了非常之多，如果再采取亏本销售VR头戴式装置的做法，是
不可能长期持续的。
根据IDC获得的消息指出，Meta即将推出以生产力为导向的头戴式装置，并将成为公司转
向获得较高营收硬件的起点，并且随着平均零售价格的攀升，技术的提高，未来也有助于
提高整个产业的定价往上逐步走高，形成一种正面循环的商业模式。
根据IDC的最新研究数据，目前Meta拥有90%的VR头戴式装置市场。排在第二位的是字节跳
动的Pico，仅仅占据4.5%而已。总体而言，2022年第一季VR头戴式装置出货量年成长率达
241.6%。成长的主要关键并非是Quest 2卖得很好，而是因为2021年第一季VR头戴式装置
面临重大供应问题，出货量受到压抑，才会突显2022年第一季的亮丽成绩。
此外，IDC表示，除了Meta之外，市场所有的目光都将集中在苹果公司，因为他们预期苹
果将于2023年推出首款头戴式装置。按照苹果获利模式来看，其势必推出价格比Meta产品
还要贵的头戴式装置，从而将全面推高该产品类别的平均单价。
由于购买苹果产品的族群，拥有较高的收入与忠诚度，所以苹果的VR/AR/MR产品将可在初
期就吸引一小部分早期采用者和苹果粉丝的进驻。从产品出货量来看，市场不要指望第一
款苹果VR/AR/MR装置能买上超越Meta的Oculus Quest 2的出货量。不过，苹果的确能为该
市场带来长期更乐观的成长之期待。
只要苹果和Meta能够带动这一市场的蓬勃发展，其他竞争对手甚至周边厂商就有机会在其
中抢到一杯羹，更何况微软、谷歌和亚马逊都蓄势待发，所以市场真正非常期待2023年
VR/AR/MR的一飞冲天的表现呢！
心得/评论：
Oculus今年出货量大增并不是因为销量突然变好而是因为去年供应问题延迟到今年才出货
，Meta目前想要用服务来营利的商业模式被认为是不可行的，必须再思考新的商业模式才
能跟苹果竞争。