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原文标题：元宇宙超夯！Yahoo 集创意、数据、技术之大成 创造撼动人心的体验内容
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发布时间：
2022年7月4日 周一 下午7:43
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记者署名：
※原文无记载者得留空
原文内容：
虚拟制作在近期成为媒体业最热门的话题，元宇宙和 NFT 也日渐成为主流，Yahoo 旗下
RYOT Studio 国际负责人 Mark Melling 在 2022 APAC Growth Summit 发表元宇宙的未
来趋势。
倾力投资虚拟制作 助攻品牌在数位领域占一席之地
RYOT Studio 是 Yahoo 最顶尖的元宇宙世代制作团队，多年来致力于打造创新、沉浸式
的广告和内容体验，此外，Yahoo 也在世界各地投资元宇宙世代的 XR 工作室。Mark Mel
ling 表示，这项前瞻投资并非偶然，而是基于 Yahoo 的策略定位，“目的是确保我们的
品牌伙伴，在数位领域占有一席之地，以回应消费者与日俱增的 3D 虚拟体验需求”。
当消费者对 3D 虚拟体验跃跃欲试，“品牌可以借此机会调整传达讯息的方式，善用 3D
虚拟体验、NFT 和元宇宙兴起所伴随的商机”。在现实世界中，全球极力创新的各大零售
商都在鼓励消费者，透过激励人心的全新方法，在虚拟世界中展现自我，像是时尚品牌 B
alenciaga 和电玩《要塞英雄》的联名活动、Nike 推出的 CryptoKicks 平台、Gucci 在
Roblox 中原价 6 美元的酒神包最终以四千美元高价转售等，都是实际案例。
52% 的 Z 世代 在元宇宙中更能做自己
时尚是人们表达并展示自我的方式，随着消费者花在网络上的时间增加，自然想在数位空
间中展现自我。今年五月在 Razorfish 的研究中发现，“有高达 52% 的 Z 世代认为，
比起在现实生活中，在元宇宙中更能做自己”，数据佐证了趋势，也代表行销人必须正视
这项趋势，思考品牌如何在元宇宙中拓展与消费者建立连结的机会。
今年初，Yahoo 与英国知名零售商 Selfridges 合作，领先业界在 Electric City 开设
商店，推出 Charli Cohen x Pok幦on 设计师联名商品，提供元宇宙沉浸式购物体验，让
消费者在元宇宙中塑造自己的身份，并以虚拟身份进入所有虚拟环境，与人互动、进行游
戏。
创造别出心裁的虚拟体验活动 让消费者牢牢记住
在 Edgar Dale 提出的经验金字塔理论中，人们会记得 10% 的文字、20% 的声音、30%
的画面，但能记住 90% 的经历和体验，这个发现对元宇宙中行销产生莫大的启发：在元
宇宙中创造内容的目的就是“创造体验”，品牌能借此提供给消费者绝佳的游戏化、沉浸
式互动体验，让消费者透过体验“记住”品牌。
目前 Chipotle、麦当劳和温蒂汉堡等速食龙头品牌都已加入元宇宙，或许消费者不能在
VR 世界中品尝真实食物，但可以在虚拟世界中与朋友碰面、聊天、玩游戏，如此特别的
体验必会在心中留下深刻的印象。
更多与音乐息息相关的体验，也在元宇宙发生中。Absolut Vodka 在元宇宙平台 Decentr
aland 推出 Absolut. Land，宣传适合音乐节的数位时尚穿戴式商品；苏格兰威士忌品牌
Monkey Shoulder 锁定可合法饮酒的年轻客群，在 Dencentraland 举办音乐派对，让品
牌自然而然融入其中。
“元宇宙可说是现实世界的虚拟翻版，随着消费者在平台上从事更多模拟现实世界的行为
，带来零售和行销商机”，Mark Melling 强调。
添加互动性的创意 可带来亮眼成效
在平台与技术备齐后，“创意”成为下一个关键。Yahoo Creative Studio 亚太区广告创
意资深总监 Roger Li 表示，有许多广告主认为，47% 的销售业绩可归功于创意元素，尤
其面对 Cookieless 的时代，“如今的关键不只是对的时间、对的受众，而是以适合的创
意，在对的时间投递给对的受众”。
在 Yahoo 的研究报告中显示，添加“互动性”的广告可提升 20% 的产品与品牌知名度，
最新的 Yahoo App 研究也指出，AR 或限时动态等沉浸式广告形式，能有效吸引消费者参
与，创造高达 60% 的互动率，每次广告平均曝光可高达 50 秒，由此可以证明，高品质
的视觉效果和巧妙的动态、互动，可带来亮眼的成效。
数据结合个人化创意 打中消费者的心
此外，在 Yahoo 与 Magna、IPG 媒体实验室进行的研究中，发现 88% 的使用者认为个人
化广告对自身有益处，有一半的使用者表示个人化内容有助提升购买意愿，并成为品牌忠
实顾客。在机器学习与自动化的帮助下，市面上各家解决方案都能锁定目标受众、进行预
算管理，因此“创意与素材品质”决定了广告成效表现，Roger Li 说，数据与创意必须
相辅相成，才能找到与受众产生共鸣的关键。
在机器学习和 AI 的带动下，例如动态广告生成和动态智慧投递（DPA）等由人性出发的
个人化创意，将是元宇宙世代的导购广告体验，能在结合保障隐私的数据和高品质的互动
创意广告，以及广告主预算和消费者体验之间，找到巧妙的平衡点。
全通路跨装置广告投递 品牌讯息不漏接
在日新月异的科技环境中，各种数位媒体推陈出新，数位家外广告（DOOH）和连网电视的
强劲发展，都开启了与消费者接触的全新管道。透过 Yahoo DSP 的 Omniscope 工具，可
帮助行销人在每一个宣传管道传递一致且连贯的品牌故事，创造最大的影响力和参与度，
有助于在全通路、跨装置的消费者历程中，提供一致且有创意的媒体策略，与消费者建立
紧密的互动关系。
全力发展全方位广告生态系的 Yahoo，不仅提供完善的 Yahoo DSP、Yahoo SSP 和 Yahoo
Exchange 服务，更致力投资虚拟制作技术，协助品牌在现实世界与元宇宙世界，把握每
一个与消费者进行沟通的机会，让品牌的讯息完整传递。
心得/评论：yahoo作为全球最知名的Web服务提供商，也将让浏览者进入虚拟的元宇宙世
界！这
里能让消费者有更好的体验！未来的上网购物方式就是进入元宇宙的世界囉，元宇宙就是
future! 你觉得不可能，我觉得很有可能啦！
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