楼主:
KOGADOU (大河武)
2022-01-20 16:57:52原文标题：
索尼该如何应对微软的“花钱买优势”策略？
原文连结：
https://reurl.cc/Dd33Mm
发布时间：
2022/1/20 15:00
原文内容：
微软(Microsoft Corp., MSFT)正在亮出自己的钱包，希望在游戏行业大展拳脚。对于微软
在游戏机领域的竞争对手日本索尼(Sony)来说，这将是一场可怕的老板大战。在微软周二宣
布将斥资750亿美元收购游戏公司动视暴雪(Activision Blizzard Inc., ATVI)后，索尼的
投资者显然感到有些紧张。索尼股价周三大跌12.8%，创下自2008年以来最大单日跌幅。
https://i.imgur.com/vAKfTcU.png
收购动视暴雪将是微软迄今为止最大的收购案，该交易清楚地表明这家Xbox游戏机生产商打
算加大对高质量游戏内容的投资。这项交易将增强微软的游戏库，尤其是那些所谓的3A游戏
，比如像《使命召唤》(Call of Duty)这样的大制作游戏。这家科技巨头去年完成了斥资75
亿美元收购ZeniMax Media的交易，后者是《毁灭战士》(Doom)、《辐射》(Fallout)系列等
热门游戏的所有者。
如果微软决定将动视暴雪的部分游戏从索尼的PlayStation下架，使它们成为Xbox的独家游
戏，那么该交易可能对索尼产生直接影响。花旗(Citi)估计，如果索尼失去这笔游戏版税收
入，潜在利润损失可能为100亿日圆至300亿日圆（约合8,700万美元至2.6亿美元）。不过，
这个数字对索尼来说不痛不痒：在截至2021年9月的12个月里，索尼的营业利润约为1兆日圆
。
六年前，索尼转型失败。从电视到手机，该公司几乎所有产品都卖得不好，面临着巨亏超2
兆美元的困难前景。而到了2020年，索尼稳步盈利，股价飙升，市值达到1,000亿美元，这
很大程度上得益于其电子游戏机PlayStation(简称PS)的成功。在分析师们认为会大卖的PS5
发售之际，《华尔街日报》回顾了索尼和这一明珠产品的发展轨迹。
https://i.imgur.com/BK4aMUy.png
索尼投资者更担心的是，微软斥巨资收购动视暴雪可能会对整个游戏行业造成怎样翻天覆地
的影响。先前，索尼在游戏机之战中一直领先于微软。然而，一个更好的内容库可能会把更
多游戏玩家吸引到Xbox。
更何况微软的雄心不仅限于游戏机。该公司提供一项类似Netflix的订阅服务，名为Xbox Ga
me Pass，拥有超过2,500万用户。该服务可在个人电脑上使用，用户也可以在移动设备上玩
经过流化过程的云游戏。微软收购动视暴雪的交易有望使该服务吸引使用不同设备的游戏玩
家。此外，动视暴雪在手游领域也有很强的影响力，拥有《糖果粉碎传奇》(Candy Crush S
aga)和《使命召唤手游》(Call of Duty: Mobile)等热销游戏。
再看索尼，该公司可能不得不投入更多资金与微软抗衡。微软宣布收购动视暴雪后，日本和
其他地方的游戏类股大多应声上涨。Capcom (9697.TO)上涨4.6%，Square Enix Holdings C
o. (9684.TO)走高3.7%。Take-Two Interactive (TTWO)本月拟以110亿美元收购星佳(Zynga
Inc., ZNGA)的交易也推高了可能会成为收购对象的企业的估值。
不过，索尼应该谨慎行事，尤其是考虑到仅就财务实力而言，它就无法与微软比肩。根据标
普全球市场财智(S&P Global Market Intelligence)的数据，微软的营业利润是索尼的八倍
左右。索尼需要继续加强内容，但收购及合作的对象应主要放在较小的独立游戏工作室上，
而不是像动视暴雪这样的超级大块头。索尼旗下还有一家大型好莱坞电影制作公司和一家主
要唱片公司，这些娱乐资产可能为其提供优势。微软的天价收购交易会提高内容战的筹码。
索尼将需要明智行事才能保持领先。
心得/评论：
股板板友觉得索尼该怎么做才能扭转劣势，让投资者恢复信心呢？
作者: btassion (btassion) 2022-01-20 17:00:00
请皇上
COD怎么可能独家想太多,SONY现在问题是PS5根本没货造成他游戏商想推游戏还在等放量....也没几个游戏能玩与其担心COD独家不如担心一堆日本独家现在开始跳槽了
作者:
minin40 (Minin)
2022-01-20 17:04:00索尼大法好
作者: ru04hj4 (纯朴乡下人II) 2022-01-20 17:06:00
台湾玩X盒子是不是很少
作者:
jiuntuen (给未来的自己)
2022-01-20 17:09:00身边玩xbox真的比较少 几乎都ps
作者:
lmc66 (嗯嗯呵呵)
2022-01-20 17:11:00百姓怨声载道
作者: fallinlove15 2022-01-20 17:12:00
要庆幸是被微软买走
作者:
HCYPMGO (CYHao)
2022-01-20 17:13:00看谁的平台比较友善了
作者:
hank81177 (AboilNoise)
2022-01-20 17:14:00先让大家买得到PS5
作者:
realmd (90kg我不胖只是重)
2022-01-20 17:16:00游戏决胜啦
作者:
Homeparty (认命,知命,然后听天可也.)
2022-01-20 17:19:00自己不想解决PS5黄牛跟缺货问题，被嫌刚好
作者: b9513227 2022-01-20 17:20:00
结果没人玩盒子呀
作者:
caumu (cau)
2022-01-20 17:22:00刚刚去买了一台XSS，路人还问说是Ps5吗笑死
作者:
classes (克来斯伊虱)
2022-01-20 17:24:00谁买的到ps5?
作者:
phix (88)
2022-01-20 17:31:00微软从以前已经烧很多钱了 还打不赢 真的.....
作者: wind2k (白狼狼) 2022-01-20 17:42:00
PS5跟显示卡一样难买，到底是惜售还是芯片真荒
作者:
piece1 (...)
2022-01-20 17:43:00推出ps6
作者: mumimumimumi 2022-01-20 17:47:00
Sony把自家游戏上steam就好了啊 我一定买
XGP只要跟PC共用一个SERVER就是会遇到作弊的我觉得这点是败笔....
PS5 for everyone 这么简单人家AK枪族都可以 你PS5也一样 就不是问题了(？
我记得微软之前也是想跟SONY共用服务器资料,只是SONY不想..
作者: darvish072 2022-01-20 17:59:00
作者:
snownow (雪纹)
2022-01-20 17:59:00跟老任世纪大和解宣布策略合作啊
作者: z23061542 2022-01-20 18:03:00
跟老任世纪大和解 谁里你 老任:日本老子独霸现在是美索烂到流汤 谁想跟他合作
作者: Barefoot24 (迷狐) 2022-01-20 18:20:00
昨天跌那么多，结果今天又马上反弹近6%，看不懂在干嘛
就非理性 + 跟着大盘跌吧不然intel跟AMD的对头？...
作者:
payneblue (OldManHall)
2022-01-20 18:24:00有差吗？PS5 开始滞销再来担心吧
作者: Barefoot24 (迷狐) 2022-01-20 18:27:00
作者: natkuo (RAMIPASURAMIPAS~~~~~~~) 2022-01-20 18:28:00
两个联手再削消费者一笔…
他想说的是第二部西方禁地初期宣传攻势吧有意无意的让一部分圈子的人非常大声吹捧仿佛第二部神就神在那些人很在意的点就是不然也不会成为 PS/NS/PC 哏图素材了
作者:
Lamigirls48 (大奶細腰會跳舞)
2022-01-20 18:39:00番茄水饺蛋
作者: Barefoot24 (迷狐) 2022-01-20 18:55:00
不懂那是什么意思，初期宣传不就是放个实机影片而已吗另外YT跟Reddit完全没看到外国网友有负面言论出现就是
因为游戏本身真的很屌 但是就有人爱吵西洋梨脸啊不论是喜欢的 还是不喜欢的 甚至是来钓鱼都知道饵在哪
作者: Barefoot24 (迷狐) 2022-01-20 18:57:00
喔喔 那我看过那个梗图了xd
作者:
hihjktw (hihjk)
2022-01-20 19:14:00请皇上拘禁索尼
作者:
john0909 (酱洞玖洞玖)
2022-01-20 19:43:00在收购之前 我都不知道隔壁版有这么多COD玩家现在绷出一堆COD玩家 比大家都有上涨的股票还要快 笑死
作者: Robben (裸奔) 2022-01-20 20:18:00
几百年没在玩cod笑死暴雪这几年搞到多臭也不用说了
作者:
kkjjkkjj (我是本尊,其他都是伪物)
2022-01-20 20:27:00Cod根本不差你有没有玩好吗你看台湾进货量就知道台索态度了