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两原因 影响面板拉货力道
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发布时间：
2021-06-08 01:01
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两原因 影响面板拉货力道
2021-06-08 01:01 经济日报 / 记者康陈刚／台北报导
欧美各地陆续放宽防疫措施，尤其美国预期在7月正式解封，将为消费动能带来不确定性
，加上终端产品成本高涨，品牌厂规划消费旺季行销活动不若往年积极，都将影响面板拉
货力道，可能造成面板厂今年第3季的传统旺季效应不如以往显著。
对品牌厂而言，因为消费市场走势变量大，产品利润空间又遭高涨的成本侵蚀，原应在5
、6月期间积极规划的第4季促销活动，目前进度都稍嫌落后。
举例来说，美国感恩节后的“黑色星期五”是一整年的市场焦点，通路往往大推促销刺激
消费动能；但如果相关行销活动停滞，势必影响市场反应，降低消费者购买欲望。
市调机构TrendForce研究副总邱宇彬表示，促销活动对于面板需求具有保底作用，促销将
带动消费性产品彼此拉抬买气，反之则会降低市场购买力道，进而影响品牌厂对面板的拉
货力道。
他指出，产业接下来将持续关注美国消费者在7月解封后的动向，尤其对电视市场销售而
言是非常关键的因素。他解释，以往下半年消费买气呈现逐渐增温的走势，但是在解封后
，销售畅旺多时的电视产品是否还会续强，或者会因为生活型态改变而使民众预算重新配
置，6、7月会是值得观察的时点。
他强调，如果进入下半年开始出现需求收敛的情况，就要留意今年第4季可能会“旺季不
旺”。
心得/评论：
由于欧美各地陆续放宽防疫措施，消费者对面板的需求很有可能会降低。