串流媒体时代，电视机厂商不再单纯依赖硬件获利，串流广告成为下一个金鸡母
1.原文连结：
https://bit.ly/2RzI6W1
2.原文内容：
COVID-19大流行推动了串流媒体的崛起，也为电视制造商创造了机会。简单来说，以前单
单依赖硬件获利的模式，可以在智慧电视结合串流影片的趋势下，以销售广告的模式扩大
获利来源。
在2019年末，北美最大的电视制造商之一Vizio开始在串流电影，电视节目和数位视频中
，尝试从广告中获得经常性营收。简单来说，Vizio希望建立一个新的业务部门，以创造
与电视机销售分开的经常性营收来源。目前得知，Vizio于2020年在平台上的营收可以翻
倍，且主要来自于广告的营收。
现今Vizio的平台业务，包括其平台产生的订阅营收以及电视数据业务Inscape的营收。其
实，Roku与亚马逊已经在其串流装置上播放广告以获得额外营收，现今除了Vizio之外，
三星和其他电视制造商也尝试这一种手法，提高其获利的能力。
根据媒体投资公司GroupM表示，电视制造商将面临一些挑战，毕竟这不是当初的主要核心
业务。
专门从事视讯广告的SpotX平台发现，2019年7月，智慧电视在占据SpotX平台上所有与网
路连接的电视广告支出只有10%，但是2020年跃升至30%，其余70%则是属于串流媒体机上
盒和棒。
根据Vizio平台预估，该公司在2020年有望销售约700万台新电视机，所有电视机均配有
SmartCast作业系统，且通过该作业系统能提供自己的免费串流视频服务、电视网络和数
位媒体的应用。根据Vizio统计，约有90%的购买者会采用SmartCast平台欣赏串流电视，
这给其广告营收带来很大的助益。
其实，这几年智慧电视的作业系统不断改进的结果，强化了消费者购买的动机。根据
Nielsen Holdings研究，使用串流媒体服务的家庭在2020年第二季占消费者看电视总时间
达25%，高于2019年第四季的19%。激发这一使用量的关键在于亚马逊、迪士尼+、Hulu、
Netflix和YouTube等串流影片服务不断推出且占据77%的串流媒体使用量。
网络广告公司Innovid认为，现今广告商透过电视制造商播出广告的比例与支出仍然相对
较小，未来成长空间还很大。如何学习亚马逊与Roku建立庞大用户群，才能够向广告商展
示其广告效益的有利地位。
不过，以未来发展情势来看，电视制造商必须开始成立智慧电视平台的精确广告部门或平
台，且建立个人用户数据，就能够真实改变长期依赖硬件获利的模式了！
3.心得/评论：
随着智慧电视的兴起，电视制造商不再侷限于仅依靠硬件销售来获利，越来越多制造商尝
试以销售广告的手法来增加营收。