1.原文连结:
https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/3208373
2.原文内容:
〔记者杨雅民/台北报导〕统一(1216)今天召开股东会,统一集团董事长罗智先被酸
7-ELEVEN数位会员落后全家,他不以为然的妙回,“我觉得讲这个东西蛮好笑的咧”,数
位化只是工具,决战点在商品和服务,绝对不是工具。
他说,就像10年前有手机很稀奇,今天有手机根本不稀奇了,也不会因为有手机就有竞争
优势,再过几年,各行各业数位化会愈来愈多,电商也不稀奇了,因为每一家业者都是电
商。
咖啡寄杯也只是一个工具,7-ELEVEN是要建构一个生态链,不是单纯的寄杯而已,单纯的
寄杯没有太大意义,只是咖啡受欢迎,7-ELEVEN把咖啡寄杯做为像钓鱼的饵,是和消费者
互动的工具。
7-ELEVEN真正要做的透过咖啡寄杯是把icash、openpoint、 open钱包连起来,建立生态
链,这个工程很大,像之前有些活动非常惊悚啊,openpoint行动随时取一次卖510杯咖啡
51折优惠,等于把消费者未来10年要喝的咖啡都先预约了。
罗智先说,这只是建立一个生态链的手法而已,这样卖咖啡不可能有利润,只希望藉咖啡
这个工具来探索一下消费者对这种活动反应会是怎样,透露接下来让消费者不断惊艳的活
动会出现。
对于外界也老爱把7-ELEVEN和全家一起比较,罗智先说,“我们不一样,外面也看不懂,
只是看热闹”,他们有他们的长处,我们也有自己的强项,难免会刚好在同一条马路上碰
在一起,“我们的命运是消费者决定,不是同业决定”。
3.心得/评论:
7-ELEVEN的寄杯晚了全家好几年,
而且APP也不像全家有历程可以查,
再者转赠也只限一次,
不像全家可以转来转去.
虽然目前依然是老大,
不过感觉全家有赶上的趋势.