来 要来抬杠就来
直接指名说"产业常识性"不足?
是你用台湾看世界吧，台湾从以前就充斥着劣质中系、韩系线上游戏
一直衍伸到现代的手游，都是靠着免洗的方式在经营
便宜代理=>免费游玩=>大量广告=>快速回收=>换皮再上
推 goury : 行销费用占支出绝大多数，是发行线上游戏公司的常态 04/19 09:05
→ goury : 很多人以为只要做手游就好赚，就是因为只看研发费用 04/19 09:05
→ goury : ，而忽略了线上跟单机游戏发行模式的不同 04/19 09:05
推 goury : king(candy crush) 、supercell 他们都是垃圾线上游 04/19 09:17
→ goury : 戏公司吗？ 04/19 09:17
你这边讲线上游戏，抱歉历史上最强的线上游戏应该算是WoW吧
WoW的PD费用>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Marketing
推 goury : 还有就是什么是垃圾线上游戏呢？我相信会说某些游戏 04/19 09:21
→ goury : 是垃圾的人，其中有不少是认为线上游戏都是垃圾，只 04/19 09:21
→ goury : 有单机才可能有好的(另外，单机游戏有联网模式，与 04/19 09:21
→ goury : 线上游戏是两回事) 04/19 09:21
线上游戏哪里垃圾? 传统MMORPG虽然走下坡，可是每年投入的研发资金还是很惊人
就算那种年货系列如COD也不会有人说是垃圾阿
一堆家机连线游戏有人说是垃圾吗?
还是你把线上游戏的范围只放在免洗手游?
推 goury : 从好几年前就是这样。早在king还没被收购前，那时特 04/19 10:17
→ goury : 别是三个手游大厂，都是砸钱很凶的(king、supercell 04/19 10:17
→ goury : 、machine zone)。当年还有分享是说(忘了是king还是 04/19 10:17
→ goury : supercell的分享，也或者两者都有)利润的90%是再投 04/19 10:17
→ goury : 入到行销费用。不过看来显然不是熟悉这行业的(这只 04/19 10:17
→ goury : 是个常识)我就此打住了(你可以笑笑当我在说笑就好) 04/19 10:17
推 goury : 所以说是对产业常识性认知的问题， 04/19 16:31
我数据就提供出来了
利润我是不知道你是在说净利还是毛利啦，一般业界在看Marketing budget方式大概是
A&P expense/Net Revenue
因为IP会有Capitalization的问题，所以OI有时候会有起伏
可是Revenue不会受到那些IP capitalization的影响
好啦照你说的用A&P expense/OI好了
智冠2019年: 194%
King Digital最后一次我找的到的独立财报是2014: 63%
King被Activision这种公司并了以后支出只会减少不会更多
更甭提智冠2019年主要的营收来源其实不是游戏，5.8B营收只有不到14%来自于游戏
大概有70%是MyCard的收入和其他服务收入
→ goury : profit margin或gross margin是直觉上该知道是何者 04/19 16:31
之前用手机打打太快就送出去跟您道歉
→ goury : 就像不会去笑"太阳升起"主因是 太阳在动或 地球自转 04/19 16:40
因为你以为的台湾这个烂掉的市场就是全宇宙
实际上，游戏这个产业多数公司在Marketing费用大概和PD差不多
只有台湾因为靠低成本低水准的游戏在那边洗MTX monetization所以把投资集中广告
就算是Ubi、ATVI、EA这种彻底商业化的公司，碰到downtrend的时候也一定是优先砍行销
产品开发的费用一定是最后才被砍的
这才是业界的主流，只有你的世界才是一定要投资超高比例的广告费
说实在的，一家游戏公司的产品广告费是研发费用的四倍，你要说是常态我也没办法
至于智冠齁，我在推文里面大概有提到了
营收的70%来自于劳务和服务收入，也就是MyCard
虽然智冠并了蓝新金流，也拿了电子支付的执照以后想要打造游戏金流生态圈
问题是阿，在各家电子支付越来越强的今天，他们现在市场要怎么打?
况且几家一线3A游戏发行商现在还愿意给你MyCard抽税，哪天有人开第一枪呢?
Garena早就收回去自己做，去年Steam也没跟MyCard续约(Steam本来就转嫁成本就是)
今天要是EA/Ubi/Bz其中一家真的不爽给你抽了，放弃实体零售通路
会不会造成骨牌效应呢?
当然转型是要转的，只是你说那个毫无新意卖老IP情怀的手游挂机课金游戏敝帚自珍
你开心就好