卡夫卡：我们没动手，苹果就打算自己倒下了
要想生活过得去，头上总得带点绿。
从2019年4月22日起，苹果专卖店的logo上，那片叶子变成绿色了。
当然，好基友库克是为了宣传苹果绿色环保，并不是因为被绿愤而折腾企业的LOGO。
可是，作为一名十余年的果粉，作为长期拿RMB支持果家发展的消费者，看到LOGO的时
候，心里还是忍不住有点忧伤。
乔布斯再牛逼，也敌不过死神，死后的苹果，还不是任凭厨子烹调？一生爱极简的乔
布斯如果活着，非得把这票绿撕了。
好吧，我在这里吐槽叶子简直是废话连天。绿了的叶子，其实也是一句废话，按照厨
子先生的说法，绿色是为了彰显苹果在保护地球，环保上付出努力。当然，这也是厨子在
跟乔布斯之间最后的切割，毕竟谁也不想在前辈光环下委屈的生活。
但对果粉而言，这是库克在跟苹果精神的切割。难道消费者都是傻逼吗？不懂苹果爱
地球搞环保？非要顶个叶子在头顶，以彰显天下。这让我想起了权力游戏第八季第三集关
于大佬的一个梗，龙妈逼逼自己一分钟才能说完的称呼，然而在夜王面前毫无办法，二丫
走过去，一刀，就GAME OVER了。
真的大佬，没有那么多废话。
苹果不是从厨师起开始热爱地球，讲究环保的，乔布斯当年只是重新定义了智能手机
，然后顺便让大家知道果家环保。事实上，消费者们只想要用好用的手机，美观的设计，
以及合理的价格。
而厨师在憋了一个季度之后，发了了个大招，竟然是叨逼自己环保？
我在年初的时候写过一篇关于苹果的文章：窘境里的苹果，真的会是下一个诺基亚吗
？
当时，苹果刚发四季度的业绩，苹果销售额840亿，不及预期，但是厨师先生在公开信
里很爽快的把锅甩给 了中国，他说，都是贸易战惹的祸。
随后苹果宣布，它将停止报告iPhone、iPad 和 Mac 的销量。
但这对有心人来说，根本不叫事，根据IDC公布的数据，一季度IPHONE出货量同比降低
了30%。
1月开始，苹果开始在渠道商那里搞降价促销的活动，但是，看出一季度的出货数据，
果家行动效果不大，到4月1日，干脆一咬牙，直接在官网上降价了。
那么我们来看看效果如何：据分析机构瑞银给出的最新报告看，4月份苹果iPhone在中
国的销量同比下降了3%，与前几个月相比，这是显著的改善。不过，中国智能手机市场的
整体表现似乎仍略强于苹果（前者环比增长了29%，而苹果仅为19%）。而且，苹果的市场
份额可能会有所下降。
很显然，降价也并没有让苹果的销量有多大起色，果粉大批在流失，抛开性价比，苹
果这几年创新乏力，毫无新意才是消费者们用脚投票的最终原因。
如果说创新这件事是命运的安排，但做好基本功总该是一个追求品质的企业该干的吧
，苹果的信号在所有手机里可以算是最差的，就连wifi都连不太利索，这背后的原因不是
因为苹果做不到，而是他要赚更多的钱，所以缩减了基带的开支了。
美东时间4月16日下午，高通和苹果宣布了一项协议，取消两家公司在全球范围内的所
有诉讼。这场旷日持久的专利大战，也宣告结束。双方和解内容包括苹果向高通支付款项
，同时两家公司还达成了为期六年的许可协议。
当销量遭遇滑铁卢的时候，厨师也不得不向现实低头，委屈的交了45亿美元的赔偿金
，在5G时代里，苹果不得不依仗高通的芯片，来做最后的挣扎。
当然市场对这个做法还是予以支持的，苹果的股价在协议达成以后，略涨了一点，高
通一度大涨50%，所以市场还是认为这场交易里，高通是赢家。
然而，苹果的厄运并没有结束。5月14日消息，美国最高法院经法官投票，以5-4的结
果判决苹果公司在一项关于其App Store的反垄断案件中败诉。
受此影响，当日苹果股价大跌5.81%。
当然，苹果对此表示不服，它会继续进入下一步的法律程序，毕竟苹果生态里，
appstore是重要的盈利来源，特别是到如今，苹果硬件销量下滑，连苹果公司都不好意思
公开销售数据的时候，来自软件和生态系统的盈利支撑，是苹果维持市值的基础。
打开一张07年到现在苹果股价的走势图，现在已经做了个M顶，叠加现在美国股市的位
置，以及苹果公司的颓势，老韭菜很容易就能分析出，苹果股价明显已经在做顶了，要想
二次辉煌，除非再出一次产品革命的奇迹。
但是，这可能吗？
厨子是个好领导人，把企业管理的井井有条，但现在的手机界里，狼虎成群，余大嘴
的嘴巴张的大大的，冷不丁就给你咬下来两块肉。
4月10日发布的华为P30上市20天，国内销量已经突破210万台，全球销量估计已经超过
了500万台。
高端机市场里，苹果已经丧失了绝对的优势，如果没有新亮点刺激的话，恐怕就会跟
洛基亚一样，眼睁睁的看着自己的优势不再。
我在上一篇写苹果的文章里提到，希望苹果不要将手中的现金都用来回购股票，把钱
拿来搞创新岂不是更好？然而，好厨师先生首先要对股东负责，股东要看股价，股价没有
业绩支撑，只有用钱买上去了，苹果拿出了750亿来回购股票。
今时今日的美股，已经到了一个很危险的位置了，随时都有可能来一场金融危机来把
指数砸个透心凉。
到时候，苹果要不要继续拿手中的现金来回购股票，支持股价？
一旦美股陷入危机，那么美国经济必然衰退，美国国内消费下滑，苹果业绩是否要进
一步下滑？
这时候，苹果手上的现金大部分都拿来买股票了，那么靠什么来拯救自己呢？
苹果第一次失去乔布斯，被职业经理人和股票绑架以后，一度濒临破产，后来乔大师
回来了，苹果再次焕发生机，第二次，还会有另一个乔大师来再创奇迹吗？
我以为不会有了，新的乔布斯更愿意自己创业，谁也不愿意背着那么沉的十字架前行
。
郭台铭说要把IPHONE的生产线都搬到印度，恭喜印度，在NOKIA以后，又会多一家破产
的工厂，此处应该怪风水不好吗？
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个人心得：
苹果其实只是整个美国经济的缩影
不只苹果
几乎所有主要美国企业都发行了大量的企业债券并且把营利用来回购支撑股价
吉姆罗杰斯说连哈佛大学都请那些号称专业的基金经理人买了一堆赔钱的股票和企业债券
哪天看到哈佛破产绝对不要大惊小怪