商店街营业净利转正！PChome终结7季度亏损，Q1重返获利
2019.05.15 by
程倚华
PChome网络家庭公布今年第一季财务报告，在商店街个人卖场手续费调升后，4月营业净
利首度转正，带动PChome首季财报转亏为盈，每股税后纯益0.42元。
董事长詹宏志正式宣告，“PChome在今年第一季营运成长持续向上，而且已经重返获利。
”这是PChome连续7季度亏损后，首度脱离泥沼。
PChome第一季营收为92.02亿元，较去年同期成长12.3%，归纳三大最强劲的成长动能包括
：
农历年前大型家电、消费3C商品，引进跨境生鲜年货而刺激消费；
行动购物持续优化，业绩保持50%成长；
子公司商店街个人卖场开始有营收贡献。
费用方面，PChome推销费用年降50%，是连续7季度以来新低。
集团会员经济生态系也带来行销助力，对集团内行销成本改善带来正循环，PChome表示，
集团O2O发展加速使Pi拍钱包有更多元的消费场景，P币使用通路数大幅提高，50万Pi钱包
用户为主轴的会员经济生态系正发展为最强消费生活圈。
商店街于4月开始净利转正
PChome商店街个人卖场自去年11月开始收取成交手续费后，于今年3月调整成交手续费为
1.49％，逐步将现有的营运动能转化成营收业绩，PChome也公布商店街4月营业净利首度
转正。
商店街公布平台物件数目前已经高达3.5亿件、开店店家数突破12万家，稳居全台行动卖
场第一。
另一方面，露天拍卖推出广告服务系统更新成果展现，成效导向的关键字广告销额，也在
2019年第一季超过展示型广告，关键字广告销额增幅较展示型成长2.4倍。
PChome说，会员可自行设定行销关键字、有点击才付费、手机电脑版同步曝光、走期预算
弹性。另外，结合大数据与智慧投放功能的广告代操机器人也相当受到欢迎，简化广告操
作步骤定随时优化广告排序，提供会员更便捷的广告服务系统。
PChome持续扩大结盟合作，打造P币生态圈
展望未来，詹宏志表示，“网家致力打造开放合作的平台，除了对外分享内部巨量的数据
流量和金、物流服务，更将持续发展O2O，打造P币生态圈。”
目前，Pi拍钱包实际使用者超过50万人，生态圈每个月产生数百万笔交易，透过“玉山Pi
拍钱包信用卡”绑定Pi钱包的用户当中，有8成活跃使用者，其中公部门相关缴费使用频
次最高的服务是缴交停车费。
PChome也提到，目前Pi拍钱包中的P币于线上和线下抵用比率约为45%：55%，P币的运用在
第一季时，已延伸拓展至量贩百货、国道服务区、机场服务商店、连锁速食、咖啡厅、手
摇茶饮、书店、餐厅、机票与娱乐等消费场景，P币使用通路大幅提升。
PChome表示，未来也将持续汇聚消费数据，回馈及优化集团各单位销售商品类型，创造更
大交易规模。
积极布局开放平台添动能
PChome也积极推动开放合作的营运模式，扩增营收来源。詹宏志提到，“PChome近期亦结
盟日本乐天串接台日的会员和点数，并上架美国eBay商品，提供消费者更方便的购物环境
。网家将以台湾的在地服务为基础，逐步连结国际，透过线上线下的整合，架构无国境的
网络服务。”
除了与国际企业结盟之外，针对国内市场PChome也整合了86小舖、UNT、PayEasy组成美妆
联盟，以提供B2B服务。PChome未来更有机会将此模式拓展至全台湾垂直电商，为营收注
入崭新动能。
https://www.bnext.com.tw/article/53287/pchome-2019-q1
PCHOME感觉渐入佳境，但最近卷入招标事件
不知道对股价是否有波动影响