智慧音箱2018年第一季亚马逊Echo市占率跌破50%
http://bit.ly/2GA3hzz
根据市场研究机构Strategy Analytics预估，苹果公司在2018年第一季全球智慧音箱
HomePod出货量达到60万台，市场占有率仅仅达到6%，远低于谷歌和亚马逊两大竞争对手
。
整体看起来，Strategy Analytics预估2018年第一季全球智慧音箱的出货量为920万台，
比起2017年第一季的240万台，年成长率达278%。
其中，亚马逊在2018年第一季Echo智慧音箱出货量达400万台，市场占有率为43.6%，这也
是Echo家族推出以来首次跌破50%的市场占有率。与此同时，谷歌的Google Home智慧音箱
出货量达到240万台，市场占有率为26.5%。
在过去一年之间，谷歌和亚马逊的智慧音箱产品的出货量都出现巨幅的成长。与2017年第
一季的智慧音箱出货量比较，谷歌增加了210万台出货量，涨幅达到709%，亚马逊增加了
200万台，涨幅也达102%。
对于谷歌来说，透过在不同市场推出智慧音箱Google Home的积极策略下，正迅速赶上亚
马逊的脚步，也因为商机乍现使得市场上出现更多竞争者，例如苹果、阿里巴巴、和小米
等。
专攻中国大陆市场的阿里巴巴，就因为如此于2018年第一季爬至第三名。Strategy
Analytics预估阿里巴巴智慧音箱产品出货量为70万台。另外，小米公司的智慧音箱产品
的预计出货量为20万台，排名第五。
未来一年，亚马逊的领先优势将随着其他厂商的崛起而在市场占有率上会逐步下降。但，
亚马逊仍将是智慧音箱市场上领先者。其他厂商要追上谷歌和亚马逊仍有一段路要走。
苹果要追上亚马逊与谷歌，除了要突破只贩售一种版本的HomePod之外，还必须在美国以
外市场，找寻更多出路才行。其中，在中国大陆拥有自己通路的苹果，就是可以采取的策
略之一。
在产品价格上，苹果很可能推出一款更廉价的HomePod版本，零售价格大概在150到200美
元之间，这将激发一定市场量。另外在服务方面，HomePod除了支援自家的Apple Music音
乐服务之外，还必须支援第三方音乐应用Spotify或其他应用才行。
另外最值得观察的是中国大陆智慧音箱崛起的速度。如果中国大陆于未来几年在智慧音箱
的需求开始出现大爆发，则阿里巴巴与小米，甚至其他业者就有机会在出货量上出现大幅
度成长的机会。就如同在智慧型手机的市场一样，前五大厂商中，中国大陆就占据三个名
额。
心得
IDC认为，中国大陆的消费者仍习惯于通过手机和社交网络做许多事情，这也让他们暂时
不能接受智慧语音的新生活型态。另外，中国大陆的智慧喇叭生态系统还不像美国那样成
熟和全面。