[其他] 智慧型手机进入平原期，高价策略与创新困难度提高
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随着苹果公布财报，研究机构Strategy Analytics、IDC与IHS Markit纷纷发布最新智慧
型手机出货量报告。Strategy Analytics认为，2017年第四季智慧型手机出货量大幅度衰
退9%，这是有纪录以来年底假期最糟糕的销售情况。至于IDC则是认为，2017年第四季智
慧型手机出货量衰退6.3%，前五大厂商除了小米之外，其他四家厂商都呈现衰退景象。
另外IHS Markit也公布其对于智慧型手机市场统计，其认为2017年第四季智慧型手机出货
量只衰退4.5%，这也是三家研究机构中，衰退幅度最小的预估值。可是从另外一个角度来
看，这表示著智慧型手机市场正在进入平原期。如果2018年智慧型手机厂商不能够推出足
以吸引消费者换机的机种，势必还会面临再次衰退的危机。
从厂商角度来看，苹果绝对是最值得观察的指标。根据苹果公布的财报，其在2017年第四
季虽然iPhone销售量下跌，但是在超高价位的iPhone X带动下，创下苹果有史以来最高的
营收纪录。这表示著，苹果已经认清，如果智慧型手机市场真的进入平原期，则其必须透
过高价位来拉抬iPhone部门的营收。
最有可能的情况是，苹果于2018年推出的iPhone机种都提高价位，以弥补销售量下跌带来
整体营收下降的风险。因为在iPhone X推出之前，高于800美元的美国智慧型手机市场占
整体市场比例几乎是零，可是2017年第四季，竟然提高至25%，这表示著苹果创造了一个
新的高价市场。
但是这一高价市场的最大风险就是产品生命周期很短。这也是为什么市场纷纷看坏2018年
上半年iPhone X销售量的原因。即使是苹果预计财务年度2018年第二季（就是2018年1至3
月）财报都偏低许多。
因此，为了延续iPhone的高毛利与高获利，苹果很可能在2018年下半年一口气的三款
iPhone都提高价位，进而拉抬其营收与获利。
至于其他安卓手机厂商，三星似乎也想在超高价市场中抢夺一席之地，所以其折叠式OLED
智慧型手机就成为其法宝之一。而华为、小米或OPPO则只能积极抢夺其他品牌的市场，尤
其是新兴市场。
总之，在创新困难度提高、超高价位机种市场进入不易、以及中国大陆市场饱和的窘境之
下，智慧型手机厂商于2018年将面临许多挑战。虽然IDC认为2017年智慧型手机出货量只
有微微衰退0.1%，但是2018年很可能在没有创新的刺激下，带来真正衰退的开始。
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心得:
基本上，只要利润的格局一直维持在这样的水准，未来智慧型手机产业势必会面临许多厂
商不断退出市场的情况，就如同后来的PC产业，市场剩下没有几家公司可生存的窘境。