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2.原文内容:
面对营运亏损、产业停滞,老牌PC厂宏碁(2353)卧薪尝胆六年,成功“咸鱼翻生”,
今年一开春股价就上演大惊奇,最高曾冲破30元大关,创下五年半来首见,宏碁董事长暨
执行长陈俊圣的三道“转型金牌”奏效,成功率领宏碁华丽转身。
时间倒带回到2011年,宏碁遭逢欧债风暴、前执行长兰奇闪辞、以及PC市场消褪等连番利
空重击,公司营运从前一年大赚151亿元、转为钜亏66亿元,从天堂掉落地狱。接着智慧
型手机、平板电脑等行动运算风潮肆虐,把笔记型电脑市场吹得东倒西歪,宏碁又是首当
其冲,2013年更暴亏205亿元,创下公司成立以来最大亏损。宏碁创办人施振荣因此向台
积电董事长张忠谋借将,找来陈俊圣担任救火队。
陈俊圣上任后,所下的第一道金牌就是“止血”。陈俊圣曾经说:“只有赚钱公司才能转
型,否则只有失血而死。”他扭转宏碁过去市占率至上的KPI,改以“赚钱”为job 1(第
一要务),成功把宏碁的电脑本业稳下来。
宏碁一位资深处长回顾道,Jason(陈俊圣英文名) 刚上任时改革阻力非常大,那段时间
宏碁市占率一直萎缩、营收也一直下滑,来自股东、分析师,甚至内部员工的质疑砲声隆
隆。不过陈俊圣一步一脚印,帮助宏碁毛利率、营益率逐渐垫高,公司获利能力明显改善
。
而陈俊圣的第二道金牌就是“聚焦”。陈俊调强调:“宏碁是个PC公司,未来依旧会是。
”但宏碁把更多火力集中在电竞、轻薄等利润较佳的利基型产品领域上。
像是宏碁2015年下半年在德国柏林IFA 消费性电子展上,推出旗下电竞次品牌“Predator
”,正式挥军电竞市场,刚好搭上这波暴红的电竞热。相较于竞争对手华硕、微星在电竞
市场都已经深耕多年,宏碁花了很大力气,投入开发独门的Blade 3D散热风扇、Liquid
Loop液态冷却等技术,一方面解决电脑运算的效能问题,而且独门技术可以为公司产品创
造出更高价值。
另外宏碁在电竞行销上采取两路并进方式,一方面透过次品牌Predator进攻专业的玩家市
场,不断引进最新规格和技术;另外隶属宏碁品牌旗下的Nitro产品线则定位“轻电竞”
,瞄准向往电竞的入门型玩家。策略奏效,宏碁在电竞PC市场的市占率扶摇直上,是带动
这波业绩增温的最大功臣。
陈俊圣的第三道转型金牌则是“新事业”。陈俊圣表示,宏碁的未来不能只靠PC,将来希
望将宏碁打造成像亚马逊(Amazon)一般的“未来型企业”,因此过去几年宏碁赚的钱,
超过一半全投入新事业发展。
陈俊圣表示,宏碁挑选新领域的原则就是:“小到有点用、大到能够赢”,过去几年选定
虚拟实境(VR)、数位看板、智慧停车等几个利基领域、全力深耕,很多生意已经成形,
两只脚可以自己站得起来,如今到了初步检视的时候,今年宏碁将会有新事业开始独立走
向上市之路。未来宏碁“多成长引擎”启动,营运将更添想像空间。
3.心得/评论:
虽然今天整个盘都崩掉 但看Mobile01那边对于体质还是很有信心
现在到底能不能上车啊...