[其他] iPad连续两季成长，2018年之后更有看头
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曾经被认为定位与大萤幕智慧型手机有冲突的平板电脑，在历经连续12季的成长率下滑之
下，苹果iPad却逆势呈现连续两季成长的态势。根据苹果公布资料显示，2017年第三季一
共销售1030万台iPad，年成长率达11.4%。更重要的是，iPad营收成长率更达14%，这表示
平均iPad单价提高了不少。
由于平板电脑在面对大萤幕智慧型手机市场的挑战，其不是透过降低售价，就是往PC市场
抢夺市场。苹果在这一年以来的确做得很出色。例如：9.7吋iPad降低入门价格，吸引想
以低价享受iOS平台带来的服务，也拉拢了安卓阵营的客户。其实，苹果高级主管曾经透
露9.7吋iPad一直表现非常不错，如今将入门价格降低，的确造成许多想要iPad且不愿意
花大钱的族群抢购。至于专业与企业市场，则其推出10.5吋iPad Pro，拉高iPad营收与利
润。
从另外一个观点来看，现今苹果的策略中心思想已经从硬件获利逐步强化服务获利。根据
最新财报可以看出，苹果除了iPhone撑起其营收与获利之外，接下来就是服务部门。如果
苹果能够卖愈多硬件产品，旗下的服务营收与利润就会跟着水涨船高，这就是为什么苹果
iPhone的产品线愈来愈广，而iPad愿意降低售价且改抢攻企业市场的原因。
但是值得注意的是，未来要看到iPad能够在一季之内就卖出2500万台的水准，将是一个困
难的任务。
可是苹果正在尝试以改变设计来再一次推高iPad于2018年甚至2019年的销售量。先前苹果
硬件部门主管透露，iPhone X上的Face ID于未来将会被普及到其他机种的iPhone，甚至
iPad产品上。
目前看来，FaceID要于2018年放入iPad的机率并不高，因为研发经费势必提升，以及供应
链可能无法同时供应全部iPhone与iPad机种的量。所以2018年将所有iPhone升级至拥有
TrueDepth感应器与FaceID将是第一步，到了2019年才有可能将iPad也开始内建TrueDepth
感应器与FaceID。
那么2018年苹果对于iPad的升级，最大的一种可能就是采用全萤幕设计与将A11 Bionic晶
片放入其中。此外，强化在相机摄影的能力等。
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心得：
从苹果这两季的表现可以看出平板电脑如果能够得到适当的设计与重新价格定位，的确有
再次崛起的可能性，所以平板电脑尚未灭绝，苹果仍需努力。