台湾大攻线上串流音乐 myMusic注册会员逾400万
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2.原文内容：
根据 IFPI 2016 全球音乐报告指出，数位音乐产值 2016 年正式超越实体音乐，黄金交
叉的关键则是“音乐串流服务”，台湾大 (3045-TW) 旗下台湾酷乐时代 myMusic，是台
湾第二大的音乐串流服务，从 2012 年起注册用户超过 400 万人，去年累计听歌次数超
过 7 亿次，已经连续两年获利。
myMusic 今 (30) 日下午将举办“从心出发：串流体验时代下的音乐需求变化”音乐论坛
，预计将吸引近百名唱片音乐工作者参与，会中将邀请资策会创新应用服务研究所及创新
顾问公司 PEBBO 公布串流音乐服务使用者的量化和质化调查报告。
myMusic 观察目前用户行为发现，使用手机播放音乐的比例，已经从前年的 88% 提升至
93%，显示手机已成为最受欢迎的音乐收听载具。目前用户以 25 到 40 岁的年轻上班族
、家庭主妇为主，男女比例各半。下午 4 时 30 分到晚上 7 时之间，是用户最常收听音
乐的热门时段。使用者平均每月收听 113 小时，平均每天有近 4 小时听音乐，相当于一
天的六分之一。
资策会创研所新媒体创新组组长王鸿瑞指出，超过 7 成的音乐消费者会收听线上串流音
乐，显示“线上串流”已成台湾消费者收听音乐的主要方式；34 岁以下的年轻消费者当
中，近 9 成习惯使用线上串流音乐服务。在收听工具偏好上，以手机 (76%) 高居第一，
其次依序为桌上型电脑 (43%)、笔记型电脑 (33%)、平版电脑 (13%)。
最受欢迎音乐类型前三名为华语流行 (75%)、西洋流行 (62%)、韩语音乐 (45%)，每人每
天平均收听长达 2.5 小时。创研所进一步发现，付费收听线上串流音乐的消费者占比近
50%，可见台湾音乐服务付费市场规模已臻成熟，加上外国品牌业者进驻，吸引一批习惯
收听外语音乐的付费用户移转。
王鸿瑞表示，台湾音乐平台业者如果要促进用户的黏着度、提高付费意愿，应针对特定分
众族群或生活情境，提供更贴心的情境音乐推荐或配套内容。
王鸿瑞以 34 岁以下的音乐用户为例指出，该族群近 1 年内曾经付费的比例近 7 成，是
台湾付费串流音乐服务的主力族群，且因受到热门韩剧影响相当深，除了华语及西洋流行
音乐外，最爱的就是韩语音乐。
另外，由于此一族群对新媒体科技采用持欢迎态度，创研所建议，包括举办虚拟实境
(VR) 演唱会、以消费者阅听行为大数据进行新曲推荐等方式，并透过社群力量扩散，都
是音乐串流平台业者可用来提升用户黏着度及贡献度的作法。
台湾大积极经营数位汇流市场，旗下包括 my Music、my Video、my Book、 my Play 等
“my”系列也纷纷交出好成绩，my Music、my Video、my Book 去年全数获利，今年“my
”系列营收预计将占行动业务营收的 8%。
3.心得/评论：
(1) 超过 7 成的音乐消费者会收听线上串流音乐，显示“线上串流”已成台湾消费者
收听音乐的主要方式。
(2) 34 岁以下的音乐用户为例指出，该族群近 1 年内曾经付费的比例近 7 成，是
台湾付费串流音乐服务的主力族群。
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