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由经济部工业局主办，财团法人台湾经济研究院执行，全球权威品牌价值调查机构
Interbrand承办，“2016年台湾国际品牌价值调查”于11月29日公布，由华硕连续四年蝉
联冠军，趋势科技与旺旺控股再次稳居第2及第3名。中国信托金控(CTBC)首度入榜即缔造
佳绩，一举抢下第4名。
本次台湾国际品牌价值调查，是导入与Interbrand“全球百大品牌价值排行”相同的品牌
鉴价系统。今年度华硕电脑透过优异创新能力持续延展业务版图，以品牌价值17.48亿美
元，再次拔得头筹。首度入榜的中国信托金控，突破金融产业国际化门槛，凭借转型综合
解决方案平台与打造数字体验的努力，强势拿下殿军宝座。
依据今年总体品牌价值调查，台湾20大国际品牌产业格局更加多元宏观，包含:消费性电
子产业(如华硕、宏达国际及宏碁公司)、运动健康产业(如巨大、美利达、乔山)、科技产
业(如研华、台达电子、联发科技)、金融服务业(中国信托、中租控股)、食品饮料产业(
如旺旺、美食达人、统一)及美容业(克丽缇娜)等等。其中高达5家台湾国际品牌企业，品
牌价值呈现两位数的强劲成长力道，包括：克丽缇娜(排名第19，品牌价值成长19%)、美
食达人 (排名第11，品牌价值成长17%)、研华(排名第6，品牌价值成长13%)、台达电子 (
排名第15，品牌价值成长13%)与统一企业(排名第16，品牌价值成长12%)，表现相当抢眼
。
负责鉴价的Interbrand表示，台湾企业品牌意识持续加强，更加重视与投入品牌塑造与运
作，即使面对钜变的市场环境，对于“大、智、移、云、物”(大数据、智慧城市、移动
互联、云端科技、物联网)趋势仍积极布局，将为未来发展打下坚实基础。科技产业透过
强强联手及跨界合作，加速拓展业务版图，有助品牌竞争力提升；如研华科技与微软、英
特尔和IBM等知名品牌，联手促进智慧城市产业，成为产业转型物联网的新进者；而台达
电子近年已从关键零组件制造商，转型为整体节能方案提供者，快速反应产业智能制造与
物联趋势，即时更新产品满足消费者需求，则以业务模式深化整合，拉抬品牌增值力。
在本年度调查结果中，伴随消费升级趋势，产品为王时代远去，台湾品牌不断进行品牌升
级，升级后品牌变得更具个性、品牌沟通更具体验性。以美食达人(85度C)为例，新品牌
定位”Welcome All”催生新形态门市转型，为消费者打造第三空间，并顺应健康、天然
需求推出新品，搭配创新营销取得可观销量；而统一企业启动品牌转型，成功在方便面、矿
泉水与茶饮推出高端定位新品牌，奠定差异化地位，赢得华丽转身。
另外，Interbrand提出，消费者对健康与运动需求与日俱增，健康产业品牌对于市场教育
与大数据的投入，将有益提升消费者好感度。乔山推出”Matrix健身学院”，引进国际级
师资，为健身房业者与健身教练提供课程培训；巨大发布Ridelife系统，融合大数据与物
联网概念，为消费者打造e化骑乘新体验，维持价值成长力度。
品牌顾问公司Interbrand指出，近年消费性电子产业市场已趋近饱和，而新兴业务仍处于
投入大于产出的探索布局阶段，尚无法对品牌作出更多贡献，导致消费性电子品牌业绩衰
退进而影响价值表现，但是，随着技术持续发展与成本降低，新兴产业影响力将可继续扩
大，未来价值涨势仍值得期待。
本年度台湾品牌价值调查结果，Interbrand顾问公司观察到“拓、合、升、智”（跨界拓
展、高度整合、体验升级、大智移物云）四个重要趋势；Interbrand建议台湾企业拓展新
兴趋势产业之际，务必明确且重塑品牌内涵，找到专属自身的差异化品牌定位，将有助于
转型后企业占据新兴领域；未来在全球数位化趋势潮流中应与时俱进，创新品牌沟通方式
或借力合作品牌，与终端消费者建立有效互动，以充分发挥品牌价值，成就台湾国际品牌
。
整体而言，今(2016)年台湾20大国际品牌价值为92.43亿美元，相较2015年品牌总价值
(89.55亿美元)成长3.21%。在科技趋势及健康消费潮流带动下，科技产业 (趋势科技、研
华、联发科技、台达电、合勤）品牌价值总成长幅度达6.25%；健康产业（巨大、美利达
与乔山)价值成长4.08%，而本年再新增一家首度入榜品牌企业，金融产业的中国信托金控
(品牌价值5.06亿美元，第4名)，显示台湾国际品牌企业努力经营成果。
“台湾国际品牌价值调查”以上市柜（公开发行）且品牌经营具国际化的台湾品牌为对象
，本项鉴价导入Interbrand每年定期公布之“全球百大品牌价值排行”相同的品牌鉴价系
统，结合量化的企业财务分析及质化的品牌角色与品牌强度分析，为台湾的国际级品牌评
估出具体的品牌价值，标示其在全球市场竞争力的具体座标。
心得:
“大、智、移、云、物”（大数据、智慧都市、移动互联、云端科技，物联网）与O2O等
科技潮流已成为全球产业成长的新动能，产业趋势变迁强势影响企业品牌价值表现，品牌
未来成功关键在于树立清晰的品牌愿景，积极争取企业员工与客户、消费者的认同，探索
价值链中垂直整合和跨界合作的可能性，才有机会在云端及物联网世代之中脱颖而出