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内容：
根据市场研究机构IHS拆解分析指出，苹果于2016年推出的新一代iPhone 7，
其零组件与材料成本高于前一代的iPhone 6S。根据其预估，
包括5美元的基本生产成本在内，32GB iPhone 7的总成本升至224.80美元，
比起IHS对iPhone 6S总成本的预估值还要高出36.89美元。
随着智慧型手机市场日趋成熟，
许多手机厂商一直想在新手机内增加新的功能或者使用新的材料，
这都会让手机的材料制造成本上升，但是为了更具竞争力，
厂商又不得向提高新手机的零售价格，毕竟，
大多数想要智慧型手机的消费者都已经购买了，
所以提高价格将不利后续销售业绩。
例如：为了提高销售量或者刺激买气，在创新不易的情形下，
苹果公司一直试图用外型、显示萤幕的变化、或者不增加零售价格下，
提高内存容量来吸引用户购买价格更高的机型。
对苹果公司、三星以及其他手机厂商来说，
他们正面临着难以找到新用户的压力，
因此智慧型手机厂商必需更加努力地尝试说服
现有手机用户进行升级或者吸引不同平台的手机用户转换平台跑道，
以增加销售量。这种竞争压力随着中国大陆手机市场逐步饱和，
以及中国大陆品牌手机厂商的崛起，更加深苹果iPhone获利的表现。
这也是为什么iPhone销售量已经连续两个季度呈现弱势的主因。
对于iPhone 7来说，外观与两年前上市的iPhone 6并没有太大区别，
但是苹果为了增加消费者的购买欲，
因而添加了钢琴黑、防水功能、配备A10超过性能处理器、新显示萤幕、
新双摄像头和升级后的Home按钮等，甚至，还去掉iPhone 7的耳机插孔以便让更大的电池
放入iPhone之内，延长充饱一次电可使用的时间。
即使iPhone 7的成本在这一次IHS分析之下，变高许多，
但是苹果公司在成本控制方面依旧优于三星，这也是其毛利维持高的缘故。
另外，在考虑到一支智慧型手机的成本时，除了硬件材料成本之外，
还包含：产品的研发费用、市场销售费用、系统开发费以及各种人力成本。
也就是说，苹果即使零组件成本增加，但是可以利用减少研发费来省钱，
例如：iPhone 7的外型开模费用与iPhone 6S一样，因此省下不少，
所以iPhone 7的毛利是否比iPhone 6S还低，这很难说的。
图一、32GB iPhone 7成本分析（一）
图二、32GB iPhone 7成本分析（二）
图三、32GB iPhone 7成本分析（三）
3.心得/评论(必需填写满20字)：
智慧型手机的除了功能实用、外观新颖，定价策略也很重要，
苹果是否真能在这三者中间找到平衡继续创造高收益