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【苹果手表于2016年第二季衰退55%，智慧手表依旧看好】
图、2015Q2至2016Q2智慧手表厂商市场占有率变化(%) Source : IDC，2016年7月
表一、2016年第二季智慧手表出货量排行 (单位：百万支) Source : IDC，2016年7月
根据市场研究机构IDC研究指出，2016年第二季全球智慧手表出货量达到350万支，比起201
5年第二季的510万支，年成长率衰退32%，这是首度出现智慧手表出货量下滑的
情况。
其中，苹果手表下滑55%是市场衰退的主因。
其实，从2016年第一季开始苹果手表之市场占有率就已经跌破50%，剩下45.4%，
2016年第二季苹果手表出货量即使萎缩55%，但是市场占有率还些微提升至46.8%。
至于，三星为了追捧Tizen而推出的Gear S2，在力争上游的过程中，
让其在2016年第二季出货量成长率达51%，也就是从去年同期的40万支成长至60万支，这与苹果形成强烈的对比。
让其在2016年第二季出货量成长率达51%，也就是从去年同期的40万支成长至60万支，这与苹果形成强烈的对比。
当然也让三星智慧手表的市场占有率从去年同期的7.4%翻倍至16.3%，跃升成为第二大品牌。
联想买下摩托罗拉移动之后，其智慧手表出货量年成长率达75%，也是前五大厂商
当中进步幅度最大的业者，市场占有率从3.4%跳升至8.6%。紧接其后依序是第四名乐金电
子的市场占有率8%，而第五名Gamin的市场占有率为4.2%。
苹果身为智慧手表龙头，在前五大品牌当中唯一智慧手表出货量呈现下滑的厂商，
主要原因在于智慧手表仍旧属于资通讯产品，苹果已经一年没有重大更新硬件规格，
加上watchOS的更新版本必须等到2016年秋季才会推出，这使得消费者正在观望苹果的
下一次产品更新情况，这就是造成苹果手表出货量大幅度衰退的主因。
从一项正在处于发展期的产品角度来看，苹果手表的衰退表示著智慧手表市场依旧处于一
个不稳定的状态。甚至可以说，苹果尚未找到让消费者惊奇的买点。
如果苹果手表第二代能够搭载行动传输技术eSIM，让手表成为一个独立运作的产品而不是
依附在智慧型手机之下，则有机会改写智慧手表于未来几年的表现。
另外，除了eSIM卡功能之外，在LTE Category 1芯片带动下，智慧手表所采用的行动通讯
技术也将升级，甚至未来会陆续搭载GPS、GNSS功能来强化产品的深度。
IDC预期智慧手表于2017年可望回复正成长的态势，
IDC预期智慧手表于2017年可望回复正成长的态势，
主要还是看好2016年九月发表的第二代苹果手表将可以唤醒买气。
另外一家研究机构Canalys预估2016年全球智慧手表出货量可望达到750万支，到
了2020年出货量则可上升到5,360万支，也就是说从2016至2020年的年复合成长率将可达到63%。
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心得
随着明年苹果将MicroLED导入智慧手表，取代目前使用的OLED显示面板，
MicroLED的低耗电的特性有助于解决目前智慧手表电量问题，尽管本季销售量不好，
未来仍有回温趋势，期待苹果新一季产品而台芯片厂也应相当期待。