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2015-09-28 02:42:41 经济日报 记者萧君晖／台北报导
中国大陆智慧电视渗透率今年将达77%，显示高附加价值的彩电出货量持续提升，有助友
达（2409）及群创高阶电视面板出货量增温，透过较高价格面板的出货，面板双虎希望藉
此降低大尺寸面板价格快速下滑，对获利的冲击。
大陆奥维云网（AVC）表示，2015年大陆彩电市场中的智慧电视零售量为3,466万台，渗透
率77%，2018年智慧电视零售量达到4,574万台，渗透率高达95%。
中国电子视像行业协会则统计，大陆智慧电视渗透率超过70%，50吋以上电视渗透率达
30%，4K2K电视渗透率达26%，由于大陆彩电内销市场已经饱和，因此，彩电逐渐由过去量
的增长，转变成质的提升。
友达表示，电视市场已经饱和，必须推动高阶、大尺寸、智慧及曲面等较高单价的面板，
才能提升产品的平均单价（ASP）。友达在50吋以上4K2K产品已超过三成，今年曲面电视
面板市占率要达30%，年底还要推85吋电视面板，透过高附加价值产品出货，让友达持续
维持获利。
群创认为，面板价格下滑是趋势，群创持续往更大尺寸发展来提升ASP，例如50吋以上的
4K2K产品占比已达50%，大陆因为受到32吋面板产能过剩，导致30至40吋的产品受到冲击
，群创因为30至40吋产品做的很少，并一直往更大尺寸的高附加价值产品发展，受到的影
响会比较小。
由于大陆政府积极推动“互联网+”的政策，不仅带来了新思维、新商业模式、新战场的
竞争厮杀，更创造出了新的商业蓝海和新的消费方式。客厅经济、智慧家庭是“互联网+
”时代的发展趋势，智慧电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口，智慧电视已经成为客
厅经济发展的核心力量，并有助推动智慧电视面板的出货。
随着智慧电视的普及，使用者规模也将急速扩增。同时，用户的使用行为和付费意愿正在
改变。AVC表示，大陆有52%使用者有支付意愿，当客户成为使用者，智慧电视将成为客厅
经济的掘金场。
目前大陆的内容提供者、管道以及牌照商等，纷纷看好智慧电视发展钱景，进军彩电行业
，跨界合作领域，逐渐由产品延伸至资本、战略层面，涉及的领域也更为广泛。除了影视
方面外，电视游戏、电视购物、客厅教育也逐渐成为企业布局的重点。
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小面板、低单价要退流行了