1.原文连结(必须检附)：
http://www.businessweekly.com.tw/KIndepArticle.aspx?id=26378
2.原文内容：
宏达电砍35％营业费用、联想裁员3200人，他们看到什么？
全球手机业 5年崩坏启示录！
PC二十年走完的路，为何智慧型手机五年就玩完？
92％，这是苹果在全球的利润占比；0.38元，这是前段班的LG一支手机赚的钱，这场容不
下平庸者的战争，正告诉我们一个“平台时代”新法则！
8月13日，台湾手机大厂宏达电宣布裁撤15％的员工，缩减35％营业费用。买下摩托罗拉
的中国业者联想，第二季季净利衰退5成，宣布裁员3200人。去年还风光在中国压倒三星
的小米，年初喊出的亿支销售目标，不到半年已下修到8折，现在市场预估可能只会剩下
66折。
这群大厂看到了什么？苹果将推出新一代智慧型手机iPhone 6S，大战前夕，大家为何却
选择用如此激烈的手段缩减成本，大动军心？
答案很简单：智慧型手机产业，再也回不到过去的获利荣景了！
安卓阵营刮起衰退风暴
2010年，是智慧型手机最美好的黄金年代。那一年，宏达电正迈向颠峰，三星与苹果竞争
霸主地位，各家业者纷纷抢进，一时间百家争鸣，都把手机视为获利仙丹。
然而，才短短5年时间，这个市场就杀成红海，出现了非常荒谬的现象：今年第二季只要
有一个消费者买一支宏达电手机，宏达电将因这支手机，亏损374元；但如果换作是
iPhone，苹果却大赚8千多元。
根据市调机构Canaccord Genuity统计，前8大手机品牌的营业利润当中，苹果就一人吃下
92％，整个市场出现极端Ｍ型化。
Business Insider网站甚至直言，Google安卓手机系统阵营超过9成以上品牌会倒闭，这
波洗牌战要结束还有得等。
全球手机业5年崩坏启示录
大厂难挽大势，台湾成千家倚赖他们而生的零组件小厂更难自处。台湾最新跌破2％的GDP
数字，绝非巧合。明明，手机产业今年出货成长率估计还有8.2％，年产值超过新台币11
兆元，为什么赢家却只有一个苹果？又是谁，让手机在五年内就玩垮？
多数人给我们的第一个答案是，这个市场，太挤了。根据Strategy Analytics推估，目前
有约1千家的智慧型手机品牌，光中国就有几百家。大家抛出的第二个线索是，“Google
根本没有要让硬件厂商赚钱。”
顾能首席产业分析师吕俊宽直指，Google不靠卖手机或是软件赚钱，也不抽成，而是希望
庞大的手机使用者撑起广告市场。手机越便宜代表用的人越多，看广告的人也越多。一位
安卓手机品牌副总无奈的说：“手机市场烂掉，Google也没差，他们的目的是掌握消费者
的眼球。”
但只怪Google，公平吗？中欧国际工商学院策略学副教授陈威如，提出另一个反思：“我
们是不是太习惯由微软、英特尔当共主的思维模式？那叫作代工思维。”
进入网络时代后，连Google都不知道移动互联网未来会往哪里走，只能赤裸裸的由自由市
场决定。索尼有照相技术，但消费者感觉不到它不可取代的价值，就给予了它卖一支亏
800元的报酬。
宏达电最早的崛起，是依循着旧价值的“共主”逻辑，靠着Google先前给好“柜位”的方
式，取得最新技术版本，这让它也曾尝到一年大赚超过7个股本的甜头。
等到宏达电被拿走好“柜位”后，开始被市场要求去创造自己的新价值时，它才惊见：论
电信通路关系，自己比不上华为；论行销曝光度，比不上三星；论社群关系，比不上小米
；论技术，它也并非鲜明到无可取代。
宏达电用两年时间认清这个事实，但转头布局低价市场为时已晚。
如果，我们愿意放下傲慢，严厉检视，我不可取代的价值在哪？各种可能，就会在接下来
的反思中产生。这就是这场手机崩盘战争传达给台湾和我们每个人，最珍贵的讯息。
3.心得/评论(必需填写)：
智慧型手机的利润，苹果就一人吃下92％....安卓机真的是红海中的红海啊