苹果表出击，美国手表业哀号，创7年来最大销售减幅
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撰文者：蔡承启 2015.08.10
苹果(Apple)至今未透露智慧手表“Apple Watch(以下称苹果表)”销售数据，也让市场
对苹果表的评价出现分歧；不过，不管苹果表究竟卖的好不好，其对传统手表市场造成
强大冲击、似乎已是不争的事实，继瑞士手表业传出在苹果表开卖后的2015年5月份交出
5年来最大出口减幅纪录之后，苹果表冲击也蔓延至美国手表业，2015年6月创下7年来最
大销售减幅纪录。
彭博社7日报导，苹果表对传统手表市场的威胁已开始显现，根据调查公司NPD Group的
资料显示，2015年6月份美国手表销售额为3.75亿美元，较去年同月大减11%；据NPD高阶
产品部门负责人Fred Levin指出，6月份美国手表销售量较去年同月大减14%、创2008年
来最大减幅纪录。
Levin指出，目前虽仍不清楚苹果表的正确销售量，不过今后苹果表的渗透率预估将进一
步扩大，传统手表市场今后数年的环境恐将更加严峻。Levin表示，苹果表对价格未满
1,000美元的传统手表威胁最大，消费者要购买这个价格带的手表产品时，很有可能会选
择苹果表。
不是说卖不好吗?苹果迟迟不公布成绩单 难道有阴谋?