1.原文连结(必须检附)：
http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=69377
2.原文内容：
商品无所不在，那么品牌如何定义台湾人的生活？哪些品牌又真正对我们日常生活的
各项决策产生实际影响？根据“台湾百大影响力品牌调查”调查结果，近年窜起的全
联福利中心，在台湾原创影响力品牌排行榜跃居第一，击败2013年的台湾原创品牌冠
军中华电信；另2014年台湾虽然经历食安风暴，食品业义美因品牌危机事件处置得宜
，名次从前年的49名，上升至19名，是进步最多的本土品牌。
根据《商业周刊》与市调公司易普索在2013年以及2014年调查“台湾百大影响力品牌
调查”（The Most Influential Brands in Taiwan）指出，本次“台湾百大影响力品
牌调查”是台湾首度贴近一般国民生活程度，以消费者观点出发，衡量对社会大众日常
生活最有影响力的品牌调查。评估标准依据品牌能见度（Presence）、信任感（Trust
worthy）、领导创新（Leading Edge）、企业社会责任（Corporate Citizenship）、
线上及线下互动（Engagement）等五个面向，测量各品牌影响力指数，调查范围涵盖十
种不同的产业、初选超过500个国内外大小品牌，再以抽样方式，针对1,000位18岁以上
的台湾消费者，进行问卷调查，得出排行；此次“台湾百大影响力品牌调查”的研究设
计，特别集中在影响民众实际生活的品牌，与多数民众生活互动较少的金字塔顶端奢侈
品、不动产，或者是以B2B为主的品牌，如：台积电（TSMC）、富士康（Foxconn），都
被排除在外。
值得注意的是，老品牌中华邮政，今年刚入榜，就立刻在台湾原创影响力品牌中，拿到
第二；中华电信紧跟其后；两个食品相关品牌：统一及义美分居第四及第五；与资通讯
相关的华硕、网络家庭及老牌家电厂大同，分居六、七、八；争议颇多的台湾高铁，也
居第九；第十名则由台湾金融本土品牌中国信托获得。从相对排名分析，进步最多的是
国际品牌 Uniqlo（优衣库），从第73名进步到第34名，分析其“领导创新”及信任感
”是主要推力；另一个大跃进的品牌则是远传电信（从53名进步到30名），归因于品牌
的“能见度”，尤其是一系列的素人广告和消费者产生强大的情感连结。另外，在这次
调查中，国泰人寿的品牌信任感与能见度，双双大幅提升，在银行、金融、保险产业的
品牌影响力表现较为突出。
同时，主导此调查的台湾易普索研究总监费恺毅（Darren Freeman）发现，“数位品牌
影响力最大！”；在2014年的台湾前十大影响力品牌中，有六名与网络或资讯相关，尤
其是谷歌（Google）及脸书（Facebook），连续两年包办前两名，只不过互换状元及榜
眼；而第一次进榜的手机通讯服务品牌LINE，马上就拿下第三名宝座；另外，网络服务
公司雅虎奇摩（Yahoo）、YouTube，即使没有特殊新服务推出，仍雄踞第五、六名；个
人电脑虽然已经式微，但PC软件霸主微软（Microsoft），还是稳居第七名。
至于2014年冲击品牌版图最大的食安风暴，虽然让本土品牌义美得以有发挥的空间名次
向前跃进，但反观过去五年中大力扩张的王品集团，在餐厅类品牌，2013年高踞第43名
，仅落后麦当劳及星巴克，却在2014年名次骤降到91名，掉落48个名次，属于退步最多
的品牌，费恺毅也解释此现象是因为历经食安风暴，民众的信任感萎缩，导致整体品牌
影响力下滑超过五成。
危机处理之外，从“台湾百大影响力品牌调查”中，也确立了一些新崛起的消费趋势，
其规模正快速成形。例如电子商务风潮。从易普索的报告中，可以发现，电子商务相关
的品牌影响力正在快速蔓延，一上榜就攻上二十三名的网络家庭(PChome Online)，周边
服务产业，包括，第十名的中华邮政，第二十六名的黑猫宅急便，都是电子商务概念的
品牌，一些传统厂商，如：花旗银行、远传电信，也因为善用线上互动，让品牌影响力
不坠。〈详情请参阅第1430期《商业周刊》〉
3.心得/评论(必需填写)：
台湾十大原创影响力品牌
1.全联
2.中华邮政
3.中华电信
4.统一
5.义美
6.华硕
7.网家
8.大同
9.台湾高铁
10.中国信托
进步最多五个
1.优衣裤
2.义美
3.国泰人寿
4.必胜客
5.远传
退步最多三个
1.王品
2.汇丰银行
3.山叶机车