http://technews.tw/2014/05/09/why-apple-is-betting-big-on-beats/
2014 年 5 月 9 日传苹果公司打算以 32 亿美元收购高阶耳机制造商 Beats Electronics（以下简称Beats），如果此收购案成真，将是苹果史上投入最多金额的收购案。此前拥有1,500 多亿美元现金的苹果公司发起的收购交易规模多在 10 亿美元以下，为什么 Beats 让苹果掏出了 30 亿美元？
一般认为，Beats 在耳机制造领域拥有非常高的品牌知名度和产品认知度，更重要的是Beats最近刚刚启动了在线音乐服务，对苹果的硬件业务和iTunes 都是有力补强。苹果收购 Beats 可以看成是收购了两个业务，甚至可以作为两个完全独立的业务来看待。
首先是苹果收购了一家非常有影响力的高阶耳机制造商，Beats Electronics 成立于 2006 年，由著名音乐人、说唱歌手 Dr.Dre 和 Interscope Geffen A&M Records 唱片公司董事长 Jimmy Iovine 创立，初期使用的品牌是 Beats by Dr.Dre，这个品牌的产品因深受欧美歌手欢迎而成为耳机市场的翘楚，同时 Beats 也将其拥有的媒体技术授权给其他耳机制造商厂商，2009 年至 2012 年 Beats 的耳机有Monster Cable 独家生产，其中最出名的就是耳机线扁平不缠绕的面条耳机，苹果和 Beats 的产品在品质和时尚度方面都非常契合。
从长远来看苹果公司看重的则是刚上线不久的 Beats Music 在线音乐服务，苹果 iTunes 音乐商店在2003 年上线，付费下载的模式给传统唱片产业带来巨大的冲击，优质的线上音乐服务也是推广 iPod 和 iPhone 等硬件产品一大利器。
虽然流媒体服务商 Pandora 和 Spotify 推出的免费服务，采用与苹果完全不同的运营模式，iTunes 付费音乐下载收入成长速度趋缓，甚至出现了下跌，Tim Cook 认为苹果是时候推出流媒体服务，而不是专注于一美元一首歌的旧模式。
2014 年 1 月 Beats Music 上线，得益于与 AT&T 的合作，为该运营商的客户提供免费的服务，Beats Music 的用户数成长至 20 万，但距离公司 50 万订阅用户的目标还有相当大的差距，Beats CEO Jim Iovine 表示公司正面临着压力，若在 iTunes 上出售订阅服务，则与将三成收入交给苹果，在流媒体音乐服务上郁郁不得志的苹果就此与 Beats 一拍即合。
心得:Apple真是强大，苹概股InInder