Google第一季净利营收皆不理想 盘后股价重挫
来源 : http://goo.gl/XPm4ve
《MarketWatch》周三 (16日) 报导，网络搜寻及广告龙头 Google Inc. (GOOG-US)
公开第一季财报，尽管因网络用户转向智慧手机和平板电脑，令一般电脑广告商的
点击次数收入持续缩水，净利仍保持 3％ 小幅成长，但因表现不如预期令盘后股价
重挫。
Google 称当季营收扬升 19％ 至 154 亿美元，原本研究机构 Thomson Reuters 分
析师预期，营收应有 155.4 亿美元水准。
当季公司净利共 34.5 亿美元，或每股 5.04 美元，相对比较下去 (2013) 年同期则
为 33.5 亿美元，或相当于每股 4.97 美元。
除去股票酬劳和其他项目，Google 调整后每股获利 (EPS) 达 6.27 美元，低于 Thomson
Reuters 分析师平均估计的 6.41 美元。
虽然因为 Google 在搜寻结果旁设置广告连结，因此点击次数增长同时提升广告营收
，年增幅度达 26％。但在此同时，Google 由广告商处获得每点击一次的金额，却年
减 9％ 之多，且持续呈现下滑，主因在于智慧手机浏览网页逐渐普遍化，Google 的
电脑版广告点击价值不如从前。
智慧手机的浏览画面较小，而广告观感就没有一般电脑那么诱人，足以让人想要购买
产品或为网络服务付费。数位广告公司 Rimm Kaufman Group 的营销人员，第一季期
间为智慧手机页面广告支付的价格，约比电脑网页版广告少掉 60％。
Google 盘后股价暴跌 5％，台北时间 08：00 跌幅小幅回拉至 3.15％，报 539.0
美元。